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TikTok在泰国狂飙，5月总销售额达160亿泰铢

青松 跨境焦点 2024-06-19


TikTok势不可挡，在东南亚高歌猛进。


出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

销售额暴涨


凭借着人口红利，近几年东南亚电商市场一直在快速发展，因此也深受跨境卖家喜爱，而从TikTok近期的表现来看，它已经在泰国电商市场站稳脚跟了。

 
日前，有数据显示，今年5月，TikTok泰国站总销售额达160亿泰铢，日均销售额达5.17亿泰铢，环比增长9.88%。

 
客观来讲，TikTok在泰国早就展现出了强劲的增长速度。此前FostMoss数据显示，TikTok Shop泰国站增势迅猛，单日GMV首次超过印尼站，突破2000万美元。另外，泰国TikTok Shop的卖家数量也已经突破240万，单日订单量达到了160万。

 
TikTok Shop泰国卖家数量突破240万 图源：bangkokpost


实际上，不止是在泰国，TikTok在东南亚多个地区都有着不错的表现。

 
举例来说，TikTok Shop与Tokopedia已经正式完成了合并，而其在印尼的业务也在快速增长。在此前的“本地购买（Buy Local）”活动中，TikTok Shop的整体订单量相较于去年9月暴涨了2.5倍。

 
TikTok Shop订单量增长 图源：umkm.kompas


此外在今年斋月期间，TikTok Shop通过Tokopedia达成的交易量暴涨了12.5倍，诸多品类都在热销，增长十分明显。

 
泰国电商市场


说到泰国市场，很多人的第一反应就是潜力大。的确，据相关数据显示，截至2024年1月，泰国拥有6320万互联网用户，渗透率达88%， 有66.9%的泰国互联网用户在网上购买产品或服务。

 
值得注意的是，社交电商在泰国是非常重要的组成部分，因为年轻人较多，更加适应在社交电商上购物，因此社交电商巨头TikTok Shop自然也受到了泰国消费者的喜爱。根据之前泰国贸易政策与战略办公室（TPSO）的调查报告显示，在该国29岁以下的消费者群体中，TikTok Shop是最受欢迎的电商平台。

 
TikTok成最受泰国年轻消费者喜爱的电商平台 图源：Thai PBS


在这样的背景下，泰国自然就成了香饽饽，但值得注意的是，倘若卖家想要进入泰国站，也并不是一帆风顺的，同样有难题摆在面前。

 
众所周知，很多消费者购物时都会被价格所影响，泰国消费者也是这样，他们会优先考虑优惠商品。而KResearch也曾发布数据指出，中国跨境商品在泰国市场拥有无可比拟的价格竞争优势。但现如今，这种优势似乎要消失了。

 
据泰国财务部副部长Julapun Amornvivat表示，泰国财务部准备对售价低于1500泰铢的跨境进口商品征收7%的增值税（VAT）。而实际上，早在今年年初，Julapun Amornvivat就称，泰方已在考虑审查1500泰铢以下低价商品免税政策，未来很可能“以平等竞争为基础”，适当抬高低价商品免税门槛。

 
泰国计划对低价进口商品征税 图源：infoquest


之所以会做出这个决定，是因为泰国每年都会接收超过3000万件跨境包裹，其中有大概一半都宣称其CIF价值（含成本、保险费及运费）不超过1500泰铢，倘若对这部分商品实施增值税征缴，将为其带来一笔可观的财政收益。

 
总的来说，成功的道路一定不会是一帆风顺的，卖家还是要做好万全的准备，在泰国电商市场，低价也很难一直成为杀手锏，只有不断优化跟上变化，才能笑到最后。


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