二季度中国打印外设市场同比下降，喷墨墨仓机逆势增长
北京，2023年8月28日
IDC最新发布的《全球打印外设市场季度跟踪报告（2023年第二季度）》显示，2023年第二季度，中国打印外设市场出货量为395.9万台，同比下滑18.2%，环比下滑23.7%。其中喷墨打印机出货量156.6台，同比下滑26.8%；激光打印机出货量205.9万台，同比下降10.5%；针式打印机出货量33.3台，同比下降16.7%。
2023年上半年，随着全面放开，中国经济实现恢复性增长，但二季度经济恢复慢于一季度。打印机市场在经历2-3月的短暂回暖后，4月起市场需求急转直下，各大厂商面临着较大的经营压力。国际环境风云多变，为中国经济的恢复带来诸多挑战，但IDC认为，随着国家拉动经济措施的投放，下半年经济将持续修复，需求不足的情况会得到改善，并逐步恢复到常态化的发展。
2023年第二季度，消费市场需求出现断崖式下跌
2023上半年全面放开，生产生活恢复常态化，学生返校上学，员工返回工作岗位，家用客户需求随之大幅下滑，影响家用市场打印机销售同比下滑43%，其中墨盒式打印机同比下滑62%，墨仓式打印机同比下滑5.7%，激光打印机下滑26.5%。
消费者用户主要是K12学生家庭，他们更关心后期的整体使用成本，随着墨仓打印机价格的逐步下探，一些刚需类学生家庭群体，偏向于采购墨仓打印机。IDC认为，后续消费类需求不会再出现疫情期间的快速增长，1-3线城市学生群体打印机拥有量已相对饱和，3-6线城市未来还有一定的成长空间，主要购买群体将是刚需类的学生群体，下半年开学季和“双十一”会对市场有一定的拉动作用。
政府预算缩减，企业经营困难，商用市场需求不及预期
2023年上半年中国经济同比回暖，但二季度表现低于市场预期。企业利润水平较差，政府采购预算缩减。
A4幅面激光打印机商业用户市场竞争加剧，2023年第二季度同比下滑11.4%。其中A4黑白激光打印机同比下滑10.6%，A4彩色激光打印机同比下滑21.9%。主流厂商进一步调整价格策略来应对市场需求的下滑，但终端需求依然动能不足。随着采购预算的进一步缩紧，部分中小企业和政府开始接受购买喷墨打印机。
2023年第二季度，A3幅面激光复合机同比增长11.4%。一方面，去年四月上海的疫情对主要复印机厂商的生产及供应造成了影响，同期基数偏低；另一方面，制造业、专业服务、教育等行业的恢复，给市场带来一定的信心。大部分厂商向彩机策略性的倾斜，拉动彩色激光数据复合机份额持续攀升。
金税政策在中国快速推进，2025年将全面实施，未来国内打印需求将下滑，进而影响后续激光和喷墨机器的装机量。
分析师观点
综上所述，IDC中国打印、影像及文档解决方案研究部高级分析师成雅娜认为，上半年我国经济修复不及预期，但仍处于持续修复进程中，厂商和渠道需挖掘不同打印场景下用户深层次的需求，探索打印服务业务新的增长点和长远布局，在未来市场中获取更多竞争优势。
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