“新华社消息”刷屏！啥情况

全媒体时代的热点引导｜“新华社消息”刷屏！啥情况

你在视频号、抖音平台，刷到过“新华社消息”吗？

一条消息，在纸面呈现和在视频平台呈现，给读者两种不同的感觉。这就是“新华社消息”。

今年2月，新华社面向移动端倾力打造一款快视频栏目，充分发挥新华社权威发布的影响力，以硬新闻定位、新语态特色、移动化传播为特征，以“最凝练”的方式实现融媒体时代“新华体”创新呈现。

开栏以来，聚焦报道主题主线，着力创新视觉呈现方式，抓热点、抢时效，突出报道权威性和信息量，取得了亮眼的传播效果。

从2月6日正式开栏至3月31日24时，“新华社消息”栏目共播发中文稿件315条，其中221条稿件登上各头部媒体热榜热搜或被弹窗推送；播发英文稿件317条，浏览量约7300万次。

回顾一个多月来的报道工作，有以下几点收获与思考可供分享。

1

用心用情用力做好总书记思想和形象宣传

推动总书记报道“飞入寻常百姓家”

从开栏之初，“新华社消息”栏目团队将总书记思想和形象宣传作为重中之重，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，提升栏目传播力、影响力、引导力和公信力。

以全国两会报道为例，栏目紧扣习近平总书记重要活动和重要指示，灵活运用“演播室播报+现场报道”的形式及时制作播发稿件。

《新华社消息｜习近平在参加江苏代表团审议时强调 因地制宜发展新质生产力》《新华社消息｜习近平看望全国政协委员》《新华社消息｜习近平总书记向女同胞致以节日祝贺和美好祝福》等消息均登上头部媒体热搜热榜，相关报道政治性强、时效快，聚焦总书记与代表委员们共商国是的重要内容，彰显总书记勤政爱民的人民领袖形象，迅速登上各大头部平台热搜热榜，得到媒体和受众积极评价。

值得一提的是，英文版“新华社消息”打通海内外两个“舆论场”，成绩斐然，海外网友纷纷评论：“强大的领导能力”“中国正在积极推动全球科学、科技、制造和经济发展”。

2

突出自身权威发布优势

在抢抓时效中锤炼“唯快不破”真本事

“新华社消息”是一档以主播出镜播报为基本形式，即时性中英文权威消息发布为基本特征的“快视频”栏目，强调权威性和时效性。

用“新华社消息”编辑的话说，“开栏以来，一直有种在‘高速路’上飞驰的速度感，每篇稿件、每次报道分秒必争。”也正是这样的紧迫感，让新闻报道的吸引力和感染力更加突出。

在“新华社消息”栏目发稿工作中，新华社各部门间高效协同，多篇重要稿件实现全网视频首发。《新华社消息｜十四届全国人大二次会议今天在京开幕》在3月5日上午9点会议开幕时第一时间播发，发稿时间为9:00:18；《新华社消息｜十四届全国人大二次会议举行第二次全体会议》在3月8日上午9点会议开始时第一时间播发，发稿时间为9:00:38，相关报道播发后都迅速登上了头部新媒体平台热榜。

3月5日十四届全国人大二次会议开幕，新华社记者张扬在人民大会堂现场进行“新华社消息”的拍摄录制。

此外，栏目不断创新传播形态与播报语态，突出“现场发声”。在全国两会报道期间，“新华社消息”记者置身人民大会堂、梅地亚新闻中心出镜播报，“在场说新闻”，聚焦程序性报道、部长通道、代表通道和委员通道热点话题，及时传递关键信息，播发了《新华社消息｜十四届全国人大二次会议今天在京开幕》《新华社消息｜殷墟考古人走上“代表通道”讲述“亚长”牛尊发掘故事》《新华社消息｜启动第二轮土地承包到期后再延长30年整省试点》等视频报道，既准确传达两会权威消息，又让受众身临其境感受两会氛围。

受众评论留言称赞“这种以说新闻的方式娓娓道来，听完后有一种油然而生的自豪感和亲切感，这就是播报新闻带来的不一样的读者体验”。

3

准确捕捉热点话题

以生动方式让新闻消息更有“鲜度”

以龙年春节期间的报道为例，“新华社消息”栏目聚焦春节热点及国内外重大事件，涵盖春节春运、第十四届全国冬季运动会、巴以冲突、文旅消费、气候消息等，有力保障春节期间高品质的新闻供给。

如2月18日当天，“新华社消息”围绕多个社会领域的热点话题，迅速制作播发了消息报道，“热点”导向收获了很好的传播效果。

《新华社消息｜国产大型客机C919首次飞出国门参加航展》登上抖音热榜并被百度弹窗推送；《新华社消息｜第十四届全国冬季运动会开幕》登上抖音热榜，在腾讯新闻热点精选栏目大图展示；《新华社消息｜春节档总票房破70亿 电影春节档持续火爆》登上抖音热榜；《新华社消息｜春运返程遇寒潮 复杂天气如何应对？》《新华社消息｜春节假期全社会跨区域人员流动量预计超23亿人次》被百度弹窗推送。

媒体用户评价说，“新华社消息”栏目通过将时下热点新闻与深入的观点分析相结合，充分满足受众对于快速且全面理解新闻事件的渴望。特别在春节期间，栏目不只是提供丰富的新闻内容，而且通过精心设计的文本和视觉元素，极大增强了新闻的表现力和传播效果。

4

别开生面“让人熟悉又惊喜”

以清新轻快方式助推报道“高触达”

“新华社消息”打造了“通讯”“快讯”“权威发布”等新华社经典拳头产品的短视频升级版，体现了新华社作为中央主流媒体对短视频阵地和战场的进一步挺进和引领。

此外，采用竖屏短视频的形式更适配当下移动传播渠道和受众需求，清新轻快的风格也更受头部新媒体受众欢迎。有网民留言说：“新华社自己播报‘新华社消息’令人惊喜！太有感染力了！”

如针对社评类长篇报道，推出了《新华社消息｜新华社今天播发“钟华论”文章<凝聚起高质量发展的强大信心和力量>》，将数千字的文章浓缩在30秒的视频中，不仅权威有深度，而且表达生动，从视觉和听觉的双重感官层次出发，贴合新媒体平台“短平快”的内容特点，能够在短时间内抓住读者的注意力，在整体上提升了新闻内容的触达率、转化率，实现重磅新闻稿件的传播创新。

此外，“新华社消息”在新华社客户端页面设置醒目链接，页面简约时尚，采用左题右图的结构排列。新闻图片和播报人背景的色彩呈现别出心裁，为总书记报道和新华社重磅产品信息发布设置红色背景予以突出展示，对时政新闻、社会科技、文化民生等不同类别的稿件，还采用更为明晰的色彩符号，既为竖屏播报增添新鲜感，也利于增强用户观看黏性。

开栏以来，“新华社消息”在互联网传播中获得了大流量。项目团队娴熟运用融合传播手段，把握网上传播节奏，综合使用话题式、交互式、碎片化、矩阵式等方式，提升传播力、影响力，让作品获得更大流量，通过首页展示、首屏置顶、弹窗推送等多种方式占领传播“C位”。

接下来，栏目将进一步强化品牌意识，持续保持高频次、高品质的新闻输出，在融媒体时代不断擦亮“新华社消息”这块承载着新华社90余年光荣历史的“金字招牌”。

编辑：李永锡、樊杨