作为欧美线上图书销售的龙头老大，亚马逊的多项举措在欧美出版市场频频引发争议。

欧盟委员会（European Commission）在5月4号宣布，欧盟接受亚马逊关于其在欧洲终止“最惠国”分销条款的协议，这份协议回应了书商协会（Booksellers Association）早在2015年提出的一项正式投诉，该投诉声明亚马逊在欧盟地区利用与出版社签订分销条款而破坏了市场竞争。

无独有偶，美国最大、历史最悠久的专业组织美国作家协会(Authors Guild)近日发表了措辞强硬的声明，称其对亚马逊的“Buy Botton”项目 “深感不安”。

什么是“Buy Botton”

“Buy Botton”指的是亚马逊为满足条件的第三方平台卖家开放销售接口。从今年3月开始，亚马逊在单个图书产品的销售界面右侧添加了“其他卖家（Other sellers on Amazon）”选项，并设置了相应的“加入购物车”按钮。这意味着，消费者除了可以像以往一样通过亚马逊的自营渠道购买图书外，还可以选择第三方渠道购书。

在美国亚马逊的产品界面，每本图书的标题下均设有不同的“销售格子”，这些销售格子根据图书的不同版本，如精装版、平装版、电子书版等划分，每个格子都标有该书这一版本的定价。在“Buy Botton”项目实施之前，消费者如果在亚马逊官网上购买图书，无论选择哪一个“销售格子”，亚马逊后台都默认将订单转到其自营渠道，即亚马逊从出版商那里直接订购新书。但在新举措实施后，每本书的“销售格子”下方还会显示由亚马逊后台算法统计的该书的第三方渠道的库存数据。

以现象级的畅销书《哈利波特与被诅咒的孩子》为例，亚马逊“销售格子”中显示，该书的纸质版定价是7.97美元，精装版定价是13.03美元。此前，订单默认转向自营渠道。“Buy Botton”项目实施后，该书的精装版销售格子下显示有265本从1美元到10美元不等的二手书；有从7.9美元到27.92美元不等的第三方渠道新书157本；有从13.99美元到250美元不等的具有收藏价值的书16本。消费者可以点击这些数据跳转至书的第三方销售列表，之后自由选择产品加入购物车结算。由于第三方卖家提供的折扣力度大，售价低于书的原定价，所以消费者更乐意选择通过第三方渠道购书。

而根据亚马逊的合约，第三方卖家销售二手书所获得的盈利将由亚马逊和卖家按合约比例分成，出版社和作者并不能得到分成。同时，又由于二手书本身的成本十分低，因此亚马逊和第三方卖家成为销售的“最大赢家”。

新项目“惹翻”出版界

美国作家协会在公开信中强调亚马逊的做法给出版商和作者带来了严重的负面影响，甚至可能威胁到版业的整体生态，使书籍进一步贬值，这会影响书籍作者及出版商的盈利空间，从而影响书籍的再版与发售。

另有多位出版商和作者认为亚马逊此举有针对出版行业之嫌。虽然亚马逊声称“Buy Botton”项目已经被运用于 50 29533 50 14942 0 0 1775 0 0:00:16 0:00:08 0:00:08 2972平台所有产品的销售之中，但针对其他知识版权类产品，例如电影、电视节目等，亚马逊并未提供授权经销商之外的任何购买渠道。遗憾的是，几大出版商虽对亚马逊的做法表示担忧，却均认为目前唯一能做的就是保持观望。

作家Brooke Warner发表题为“亚马逊再一次破坏书籍价值及作者权益”的长文表示不满与谴责

亚马逊的回应称，第三方卖家通过亚马逊平台售卖新书和二手书早已有之，此次新举措是为了增强自营渠道与第三方渠道的竞争意识。而且这些被引入的第三方卖家都是通过亚马逊的筛选的，只有满足条件的卖家才有资格“上榜”。

另有消息透露，亚马逊此举的用意一方面是为了提高图书销售的利润率，另一方面是迫使出版商使用其按需印刷（POD）服务，从而节省运输和库存成本，赚取印制和分销利润。但亚马逊高层否认了这一说法，表示新举措与按需印刷业务之间毫无联系。

如果这则消息属实，国际君不得不感叹一句：亚马逊按需印刷业务的市场策略可能是世界上最长的套路。

文章来源

The Authors Guild 

The Publishers Weekly

编译：樊文 | 编辑：马圆圆 彭允心