“羊了个羊”广告都看麻了？还有这十类广告行为红线，别碰！

深圳市场监管 2023-04-02

（图片来源于网络）

你玩“羊了个羊”了么？

近期，一款名为

“羊了个羊”的小游戏走红网络

短短几天时间

“羊了个羊”“羊了个羊第二关”等

多个话题先后登上微博热搜榜

话题累计阅读量超过20亿

根据官方介绍，这是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），特点就是“极难”。

（“羊了个羊”游戏截图）

规则看似简单，却让无数玩家“上头”。从玩家反馈看，第一关很简单，进入第二关后难度直线上升，于是直接激发了玩家强烈的胜负欲。有玩家不断重开挑战，企图找到破解规律，有网友甚至一天玩了1000多次。

那么，像“羊了个羊”这样需要通过观看广告来换取通关的设置，是否需要监管呢？

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林谈了自己的看法。

盘和林表示，“羊了个羊”这个游戏的盈利模式本身就是通过用户观看广告来获取收益，类似小游戏本身并不收费，对于游戏权益来说，这算是一种利益交换，玩家看广告玩游戏，游戏制作方以广告将流量变现。一般情况下，是不用过度监管的。

“但是，这里要注意一个问题，就是看广告是不是通过关口所必须，就好像应用软件不看广告也要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性，玩游戏看广告应该是个备选项，而不是一个必然选项。”盘和林说。

他指出，如果游戏内的关口是一个死结，玩家无论如何都无法通关，只能通过广告，那么对于游戏来说，是诱导玩家看广告，而无法让玩家获得益智等游戏收益。

盘和林还指出，从行业角度，当前很多小游戏是不需要版号即可上市，但这类小游戏无法内置充值口，所以通常是通过广告实现流量变现。如果没有广告来变现流量，会让整个小游戏制作产业遭到打击。从行业发展角度，广告换取游戏通关的方式是一种比较合理的折中方式。但是，这并不代表小游戏嵌入广告就没有问题，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑；还有些广告内容本身就是违法的误导性宣传。

“因此，对于小游戏嵌入广告的内容，长度等方面，要加强监管，防止游戏通过广告过度攫取利益。” 盘和林说。

除了游戏广告大家比较关注

还有咱深圳的十类广告行为红线

也需要重点关注哦

为进一步做好广告导向监管工作，深圳市市场监管局整理了禁止设计、制作、发布的十类广告行为红线，希望深圳广告行业全体共同遵守，具体是：

广告红线要记牢

关注管哥早知道！

你今天“羊了个羊”了么？

福！利！继！续！

（点击图片回看规则）

本周的封面答题互动来了~

还没领过咱们定制口罩的管粉

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编辑：深圳市场监管

来源：中国市场监管报

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