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聊聊今天的APP悼念仪式

lavon 赏酒二两 2022-05-22
收录于合集 #闲言碎语 6个
如大家所见，今天大部分的APP都加了黑白滤镜，悼念在这场战疫中牺牲的无畏英雄们。去色能反映中国人传统的生死观，在这次线上公祭仪式中，绝大部分产品都放弃了自己的品牌色，但是根据不同领域、不同企业的业务模式，各产品在去色的呈现上依然能反映出微妙的策略差异，我们按照行业属性来看。
码字仓促，不说废话，直接上图。

生活服务类
美团 & 大众点评
美团APP对头部品牌黄色背景，和底部一级tab都进行了去色，保留了金刚区入口的原始色彩，主页的去色面积占比超过三分之一。大众点评则保留了三分之二有彩色的UGC内容feed流，只对顶部金刚区功能icon、底部一级tab进行去色处理。虽然都是生活服务领域，细品却能够从中瞥见两个产品的定位策略差异，只从主页来分析，美团更注重功能导流，而点评更注重内容分享。

金融类
支付宝 & 京东金融
两者在主页的去色策略上完全不同，支付宝在首屏保留了核心功能区的原始色，对tab品牌色也没有处理，并且从第二屏开始就恢复了内容的固有色。而京东金融将主页所有五彩斑斓的卡片全部去色，金刚区icon本来就是金色线性，在黑白环境下并不突兀，因此整个主页的去色面积占比超过80%。
也好理解，支付宝毕竟定位在兼顾普惠金融和投资理财的综合金融服务平台，而京东金融从主tab频道来看，业务属性就更垂直一些。我们会因为各种各样的原因打开支付宝，比如买个电影票、手机充个值、收个能量等等，但不太会因为各种原因打开京东金融。在更垂直的业务场景下，聚焦于更精准的人群，可以在特定场合特定需求中，适当牺牲色彩层次。

社交类
微博 & 小红书
微博主页应该没有做处理，但将视频和发现频道的icon进行去色，也在一定程度上响应了顶层需求。小红书的做法就不太一样了，在全频道几乎都没有去色，只是在主页推荐feed流加入了相关专题的卡片，从第3屏开始就恢复了原有算法推荐的卡片内容和它们的原始色，实现成本低也便于维护。两者都最大程度保留了平台内容的原有状态，降低对使用体验的打扰。

音乐/视频类
网易云音乐 & 腾讯视频
切换了好几个APP，发现此领域的产品几乎在主页频道做了全去色，精力有限这里我们只看两个吧。网易云音乐除了发现主页以外的其他频道都保留了原始色，但将主页的内容配置成疫情相关的模块；相比之下，腾讯视频的去色更为彻底，不仅添加了5大频道的黑白滤镜，更将tab内的频道icon进行了换肤设计，同时也将主页推荐视频配置成相关内容，到底是感叹大厂的生产力。
这一领域的产品盈利模式主要包含广告、VIP等，从体验链路上来说，我们与盈利点产生关系往往是在进行沉浸式体验的时候（或之后），而此时已经处于产品较深层级的页面，因此在主要频道上去色与否，对业务付费链路的干扰相对比较低。

电商类
京东 & 淘宝
这俩就比较有意思了 。
京东在主页首屏的视觉体验上做了全去色，滑动到1.5屏之后开始恢复产品卡片的固有色，而淘宝最大限度地保留了品牌优势和产品优势，只将主页的去色占比控制在50%以内，标志性的品牌橙色依然十分醒目地提示着用户你们现在用的是淘宝。毕竟厂子太大咱也不敢胡乱分析，这里希望有深入了解的朋友不吝赐教。

新闻资讯类
腾讯新闻 & 澎湃新闻
从内容发生的链路上来说，媒体固然比其他的行业要更接近顶层需求。所以我们今天应该能看到几乎所有的新闻类APP首页都进行了全去色，一方面是此类产品以文字信息传播为主，图片和视频为辅（视频播放的时候并没有处理），另一方面猜测它们确实也不像电商、消费类APP有简单清晰的业务转化链路，因此去色的影响程度较低。
不同的是，腾讯新闻实现了全频道全内容的去色，而澎湃新闻只针对首页-要闻栏目的内容作了处理。细品，是能体会到其中微妙的差异。

综上，去色本身只是添加滤镜一个简单的技术手法，在今天的APP悼念仪式中，我们可以从一些维度洞察到不同行业、不同企业在阶段性产品策略上的差异，这是一个有意思的话题。以上分析基本来自于我个人和身边朋友平时的使用体验积累，但我并不是上述所有APP的深度用户。一己之见难以周全，如有偏颇，希望大佬们多多纠错，多多指点，对这个话题有其他感悟的朋友，也欢迎在评论区留言探讨。

最后想说一下，早上在窗边听到防空警报和汽车鸣笛的那一刻，确实非常震撼。也想借此契机向抗击肺炎疫情斗争牺牲的烈士和同胞，致以深切的哀悼，向在抗疫前线的医护人员致以真诚的感谢。没有你们英勇的守护，我此刻也无法安心地码字。
致敬，晚安。


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