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多图详解微信公众平台App功能

还是先来看一下测试版App具体长什么样。

从界面分布上来看，“消息”管理仍然是App的核心功能，而官方用意不难猜测——希望运营者能够更及时、便捷地与粉丝进行互动。“消息”中包含的粉丝消息回复、赞赏通知、留言管理，已经是目前公众号运营者与粉丝沟通的几乎全部手段。一直以来，公众号与用户的沟通主要是以内容推送为主，除此之外的互动手段极为有限，甚至对于没有原创相关功能的运营者而言，后台留言就成了仅有的互动方式。

但在新媒体时代，互动的意义无论如何言说都不为过。此前，运营者想增强互动，可谓是有心无力，很大程度上就是因为缺乏合适的工具和手段。此次测试App将“消息”管理放在首要位置，至少希望通过便捷性上的提升增加互动的可能性，毕竟电脑没办法抱着四处走，但手机大家是可以随身携带的。

将此逻辑延伸，我们可以期望，微信在增强互动手段方面还将有所作为。

对于很多运营者来说，内容的时效性对于文章效果的影响正在变得日益显著。所以昨天内测的消息曝出后，许多运营小伙伴的反应是以后吃着火锅唱着歌也能把公号编辑推送了。内容编辑环节摆脱对PC机的依赖，将给许多运营者获得更大的自由。

当然，手机端编辑，各种花式排版操作起来会相当麻烦。不过，也许可以预见的是，App上线之后，我们将看到更多排版简约但内容火爆的文章。

如果仅仅只是当日数据的话，对于运营的指导意义相当有限。有机会实现突破的原因则在于，数据目前已经成了微信公号运营者一个普遍的痛点。微信目前所提供的有限维度数据，让运营者对于产品的得失停留在猜测阶段，而无法进行更加深入、细致的分析，这让公号距离一个轻App的定位还有一大步要走。

当然，更丰富详细的数据以及更深度的分析工具，是否率先在App上实现暂时也不得而知，但如果能如此，不仅公众平台的App本身能够得以快速普及，而且也将让运营者更认真地把公众号当做一个轻App来对待，某种程度上，或许还能通过数据分析优化整个生态，让活跃度正面临下降的公众平台焕发第二春。

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运营对手机版微信后台的期待

昨晚，不少自媒体运营者已亲身测试微信官方iPhone版公众号后台管理App，在已曝光的截图中，不难发现，测试版产品远远谈不上优秀。且有运营者反应，测试版公众号后台管理App素材保存、图文版面形态、原文链接添加、题图显示等方面还存在细节问题。

那么，究竟什么样的手机版微信公众平台才是运营者们的心头之好？

其实，非官方的微信公众平台助手类App早已有之，据新榜不完全统计，App Store已上线的至少有7款，分别为：新媒体管家、（达观）公众号大师、公众号管家、微小宝（公众号助手）、公众号助手、花儿公众号助手、公众号微管家。

经过上手体验，新榜脑洞大开设想了8个微信官方iPhone版公众号后台App还未完全实现的功能，供微信团队技术猿改版时参考。总结也许并不全面，希望运营者参与讨论。

很多一线运营者都需要操作管理多个公众号，因此多账号管理功能对他们来说不可或缺。而市面上常用的7款微信公众平台助手类App，基本都内嵌了这个功能。有的限定了公众号个数（5个），有的未做明确限定。

▲绑定多个公众号页面

大部分的微信公众平台助手类App在使用时，对多个公众号进行分开管理。微小宝在这基础上做了一些“融合型”功能，例如在本地素材管理上，添加了导入全部公众号以及云端素材功能，如果运营者需要操作多个公众号发布同一篇图文，这个功能的存在，就让手机操作变得很简便。

▲添加了导入全部公众号以及云端素材功能

定时群发肯定是运营者最期待的功能之一。一些自媒体运营者，生活工作节奏很快且不规律，他们当然希望能够在用户阅读高峰期发送图文，但是在那个时间段，他们并不都能保证打开电脑按时群发。如果官方出品的公众平台手机版能集成定时群发功能，那对他们来说绝对是福音。

▲微小宝定时群发功能

市面上的2款App已有此功能，分别是微小宝、（达观）公众号大师，但必须先取消微信后台自带的群发保护才能实现（新榜友情提示：取消微信后台群发保护存在一定风险）。另外，有3款App会自动对用户发送群发提醒，让用户及时群发图文。

已曝光的微信官方iPhone版公众号后台的图文编辑页面，看着比较简陋，貌似不能满足普通公众号排版、插图、插视频的基础诉求。

其实市面上很多其它App已将图文编辑功能做得非常丰富。例如新媒体管家，它可编辑已保存图文素材，可新建图文编辑（信息填写页方便）；正文编辑部分，可插图，文字可加粗、斜体、下划线、居中，字体可调节6种尺寸；也支持多图文编辑和预览校对。

▲新媒体管家图文编辑页功能

而另一款App微小宝，它不但包含以上的所有功能，还支持导入文章URL、设置常用模板；

图文编辑功能也更丰富，可撤销/还原键入，可插入图片、视频（输入腾讯视频链接）、音乐等。

▲微小宝图文编辑页功能

对于大部分运营者来说，数据分析也是公号运营很重要的部分。原来电脑版微信公众号后台虽然数据分析功能强大，但比较零碎散乱，往往需要运营者自助提取相关信息，重新形成可用分析。如果手机版后台能主动提供系统性的数据分析报告，那将会是一个很大的亮点。

目前市面上也有主打数据分析的公众平台助手，例如公众号管家。

▲主打分析报告的公众平台助手

帮助运营者之间直接沟通的功能目前市面上还没有出现，但这是很多运营者的需求。目前公号运营在转载其他公号文章时，都会需要授权和索要白名单，但和不认识公号沟通的成本通常很高，需要通过人介绍，或者在后台留言，又或是其它途径，而这些途径并不能100%保证能联系到公号运营者。

市面上很多第三方出品的手机版微信后台都会推出公号推荐、图文推荐等功能，有些甚至可以收藏、整合其他公号发布的图文，一键加入素材进行编辑修改。目前PC端版的新榜编辑器，既可以迅速看到各种热文素材，也可以一键加载应用对方的格式。这个功能当对于运营初学者来说，可以供他们模仿借鉴。

▲3款App的图文推荐页面

新榜很意外地发现，市面上某款手机版微信公众平台助手居然发明了一个功能叫“无限群发”。这个功能，很巧妙地利用了微信后台和单个用户之间的沟通可能，允许公号与48小时内互动过的那部分粉丝发图文消息互动，并且不像分组发送一样占用群发条数。不过，这一试图突破发送次数限定的功能，无疑也是一把双刃剑，很可能将对部分用户造成骚扰。

生态，一直是微信官方支持的理念。目前针对公众号，开发者已经贡献了大量好玩有趣的产品，这些产品对于补充公众号功能上的不足有着很大价值，比如微店、积分墙、签到墙等等，但这些产品却由于缺乏渠道被更多运营者发现，如果微信官方能集成这些新工具，做一个类似应用商店的公众应用平台，不仅运营者将丰富手中的运营工具，也将使整个市场更加透明化。对于微信公众平台而言，应该也是一门不错的生意。

移动办公是不可阻挡的重要趋势，微信公众平台App的推出走出了第一步，你又有何期待？榜妹在留言区等你。