短视频又出黑马，即刻视频宣布获得近1300万天使投资
短视频在2016年的爆发已经有目共睹，作为标杆的“一条”融资估值已达到13亿元，就在最近，“一条”推出定制版图书《S.》预售，两天半两万五千册售罄，总销售额420万元。
除了生活方式之外，在娱乐、美食、教育、财经等细分领域，都有一批团队快马加鞭抢占风口。短视频还有多少机会？没做过视频的人做短视频又要克服哪些困难？短视频会不会在近期被直播和VR/AR技术颠覆？这都是蠢蠢欲动的内容创业者在进军短视频时必须直面的问题。
日前，又一个短视频团队获得融资。即刻视频（公众号：即刻video）创始人王留全告诉新榜，他们获得天使轮近1300万元融资，由东方弘道领投，经纬中国跟投。从蓝狮子图书总编辑到即刻视频创始人，从来没做过视频的王留全认为，短视频短期内不会被直播和VR颠覆，而且仍然存在巨大的空间。
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知识型短视频是一个增量市场
2014年下半年，王留全从中国最大的财经出版公司蓝狮子离职，在过去的十年时间里，他从一名毫无经验的编辑成为蓝狮子图书的总编辑。
▲即刻视频（JKvideo）创始人、CEO王留全 （摄影：张旭晔）
离开蓝狮子之后，王留全以联合创始人身份加入社交出版创业公司“赞赏”。2015年7月，王留全意识到，在内容领域，一个更大的机会正在到来。“当时我看到一份美国的移动视频报告，数据显示，2014年，视频流量已经占到移动流量的很大一部分，并且仍然在快速增长。美国是世界上互联网最发达的国家，美国的当下就是两三年之后的中国，因而我判断中国的移动视频很快就要爆发。”
不久，即刻视频正式创立。
短视频将要爆发的另一个判断来源于生活中的观察，“屏阅读”在王留全看来成为千禧代的重要标志。“不是看书才叫阅读，阅读的本质是通过某种介质获取有用的信息，对于网生代群体而言，读屏已经几乎取代读书，这是人类阅读史上的一次重要变革，而变革就意味着新的商业机会。”
在王留全看来，人类生活中的很大一部分就是获取知识，也就是有价值的信息，只是获取知识的媒介在不断变化，从洞穴壁画到甲骨文再到竹简，纸张是一个直到今天仍然处于主流的革命性媒介，但是广播与电视兴起之后，同样承担了这样知识传播的功能。借助互联网传播的短视频又是一次革命，“短视频会是一个重要补充，在知识传播领域是一个增量市场。”即刻做的事情，就是要成为这个增量市场的领导者。
他毫不讳言，即刻视频有着自己的野心。在学校教育之外，我们终生都在学习，以适应时代、提升自我，学习西红柿炒鸡蛋与学习编程本质上是一样的。短视频为这种学习提供了一种新工具，即刻就是利用这个新工具去满足未被满足的巨大需求，而且这种需求已经存在，并且将会变得越来越大。
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视频解释生活、商业、新知
在“赞赏”完成阶段性工作后，王留全开始逐渐退出，将目光转移到视频领域。但从出版转行到视频并不容易。第一个问题就是做什么？看起来似乎什么都能做，但是创业需要“扬长避短”，定位是能否走下去的决定因素之一。
即刻视频的slogan是“视频解释生活、商业、新知”。对于自己正在做的事情，王留全定义为“解释性视频”，与目前主流视频的娱乐化不同，即刻试图通过一条3-5分钟的视频传达一个或几个知识点，观众看完之后能get到一些有用的东西。
“生活、商业与新知”是王留全框定的三个领域，这与著名传媒出版集团三联的“生活·读书·新知”很相似。“不是有意为之，我们是在考虑自己的优势和有商业空间的领域之后，决定聚焦在这三个方面。”
即刻视频推出的第一个视频系列是《奇小脸厨房》，切入的是生活领域中的美食。“生活就是涉及到每个人的衣食住行，美食又是潜在受众最广泛的方面。”王留全的判断被证明是准确的，该系列上线之后很受欢迎，在未推广的情况下，《吃不胖的蔬菜创意汉堡》微博被转发上千次，播放量更是超过百万次。
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但王留全更看重商业领域，在蓝狮子出版财经类书籍多年之后，他深知商业财经的市场空间。“商业是一个偏向理性的市场，不是好玩、有趣就会被接受，它面向小众人群，但是只要被这群人接受就能爆发出巨大的影响力。”目前已经完成的《顶级投资人说》从播放量上远不如美食视频，不过王留全表示“圈子里还是蛮认可的”。
目前为止，即刻拍摄的视频中比较受欢迎的系列之一是风水系列。来自华尔街的风水大师红尘先生一袭长衫，侃侃而谈《春天来了，谈个恋爱才是正经事！》在微博上转发两千多，微博单条播放超过百万。“新知就是未知的已知，或者已知的未知，知识在不同人群的分布是不同的。”
一个系列视频从策划到剪辑完成，最快需要两周。但是制作完成只完成了工作的一部分，王留全非常重视内容的分发与运营。“我们已经完成了主流平台的布局，这是第一步。因为各个平台人群和特色都不相同，所以我们是做针对性的运营，获得最大的传播效应。”
从2016年1月21日上线至今，即刻已经发布了近60条视频，全网播放量超过2000万，初步获得用户认可。
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即刻要做视频版的“维基百科”
从传统出版公司蓝狮子到社交出版探索者“赞赏”，再到短视频项目“即刻视频”，王留全认为其中存在着一条从未断掉的逻辑线：挖掘、转化、传播有价值的信息。
在王留全看来，出版社的编辑，最大的价值是帮助作者将碎片化的想法系统化，包装成更容易被大众接受的形态，推向市场。而即刻视频做的事情其实是类似的，他们挖掘出某个方面的专家，帮助这群具有极强内容生产能力的个体释放自我价值，将他们生产的内容视频化，借助互联网推送给海量用户。
由此延伸出的商业空间非常广阔。首先，他们在此过程中锻造出的策划、制作能力很容易地被广告厂商所接受，通过生产原生视频广告能够快速进行商业变现，从而站稳脚跟。就在不久前，他们已经与一些品牌合作完成了视频的拍摄和投放。“原生广告的市场和利润空间都是非常可观的，不必忽视它。”
如果满足于原生广告，即刻作为创业公司是缺乏想象空间的，在王留全涉及的商业模式中，分量更重是对达人及其内容的深度运营。以即刻此前拍摄的“奇小脸厨房”为例，他们获取的是两方面价值：一是奇小脸厨房系列视频本身，二是出产视频的达人奇小脸。
与目前许多视频不同的是，即刻制作的视频通常是没有时效性的，这些内容是长效的、可以被反复观看的，无论是一道美食的做法，还是风水与名字的关系，今天看与一年后观看，对于观众来说价值是基本等同的。通过视频内容的累积将使得即刻享有一个庞大的版权库，其长尾价值带来的收益非常可观。
比内容本身更基础的是生产内容的人。美食家奇小脸、风水大师红尘先生以及诸多投资人等等，即刻与他们都是长期合作，通过帮助他们将自身内容视频化，即刻与达人建立起密切关系，在此基础上衍生出来的业务将会是非常多样的。
至于未来，王留全说：“试想一下，通过即刻的平台做出几千、几万条视频之后，搜索一个关键词都能跳出相应的视频，比如搜西红柿炒蛋，就会有一条短视频教你具体的做法，那不就是‘视频版的维基百科’吗？”
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