查看原文
其他

从张士超到《感觉身体被掏空》,彩虹合唱团会成为《康熙来了》一样的内容IP吗?

2016-08-05 贲贲 新榜

上周,一首加班神曲《感觉身体被掏空》风靡大江南北,创作并演唱这首神曲的上海彩虹室内合唱团也因此又火了一把。


《感觉身体被掏空》发布当天获得了傲人的数据。微信文章发布8小时达到10w+,并且视频在秒拍的播放数突破1000万。截至目前,已经有3000多万次播放。




@上海彩虹室内合唱团 发布的这条微博阅读达到1796万,转评12万,点赞3万。仅仅一天的时间,微博的粉丝就从原先的1.5万增长至7.5万,净增6万粉丝。


一天之内,《感觉身体被掏空》在腾讯视频的播放量达到252万。另外,虽然B站并非首发平台,但播放量也高达137万,弹幕数达3800条,收藏量也达到一万多。


作为一个非专业的“业余合唱团”,金承志带领彩虹合唱团创作出了不止一首神曲,而彩虹合唱团,也成为了一个内容IP的生产者。关于如何看待内容和IP,以及那些神曲,新榜和彩虹团团长金承志以及运营团队成员叶澄波聊了聊。


● ● ●


曾想过解散合唱团,走红后关注度提升


上海彩虹室内合唱团成立于2010年9月,是由上海音乐学院指挥系同学们组织成立,并逐渐吸收院内外热爱合唱人士的年轻音乐团体,在团长金承志的带领下,彩虹始终追求着“造化随顺,风雅之诚”的团训。




2016年1月9日,上海彩虹室内合唱团在上海贺绿汀音乐厅演出的一首返场曲《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》(以下简称“《张士超》”),因庄严肃穆的音乐形式配上搞笑的、生活化的歌词,得到了观众的热烈反响。之后,《张士超》在网络上也掀起刷屏之风,被称为“开年第一神曲”。 从此,上海彩虹室内合唱团一曲成名。




新榜:彩虹合唱队有经历过低迷的时候吗?如何撑下去的?


金承志:2012年刚毕业,那时候面临出国或者是继续读书的一个压力,当时家庭也遇到不顺,曾经想过要解散合唱团,实际上其实是我自己比较低迷的时候。我后来也就慢慢把这个事情忘记了,因为我觉得彩虹是我的家人,这个团队搭建起来也十分不易,贸然地离开也会就让它直接没有掉了,还是心疼,坚守着一起努力,然后排练。感谢大家的支持让我最后坚持了下来。




新榜:从《张士超》到改编《五环之歌》,再到《感觉身体被掏空》,在你创作后会意料到在社会上引起这么大的反响吗?你觉得除了“出乎观众意料”之外,这些歌的火爆是不是另有原因?


金承志:有没有社会反响还是跟我多年坚持剧场演出有关,我的第一反应会设想观众在剧场的反应,这个点观众会不会笑,那个点观众会不会哭,我还在想观众的具体反映。


这种反应投射在网上,可能也能给大家带来应该是一样的,往往也能引起观众的共鸣。我还是更希望的是观众到剧场来看我们的演出,这样的听跟视觉都会有更大的刺激,跟在电脑、手机端看还是不同的。


新榜:从《张士超》到《感觉身体被掏空》,彩虹合唱团有没有什么变化?


金承志:从上一场专场结束后,报名招新人数上增加了很多,我们可以挑选更多优秀的团员;关注度当然一直在提升;节目编排上没有太大的变化,这次也是14首严肃作品和几首返场曲目,《感觉身体被掏空》就是返场曲目中的一首。上座率在没有走红之前也是爆满的,只是上次是15天卖空的,这次通过网上预约,43分钟,在购票速度上有非常大的提升。


新榜:彩虹合唱团从最初的四男四女,到今天40多人,完全是自发性的组织。这样的合唱团,恰好又在网络时代爆红,你怎么规划合唱团的未来?


金承志:我觉得首先是坚持我们自己作品的音乐质量,然后拿作品去开路,不要随意地给自己贴上标签,就够了



● ● ●


把神曲当作营销事件,与KOL深度合作


在《感觉身体被掏空》一炮走红之后,凤凰网曾这样评价:从来没有哪个合唱团,能把“加班狗”的心声唱得如此大气磅礴。的确,金承志的每一句台词,都在诉说着加班狗的每一天。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0316qyk4z2&width=500&height=375&auto=0


神曲的走红,运营团队在事先也做了一些内容开发的准备。《感觉身体被掏空》发布之后,彩虹合唱团与著名自媒体“同道大叔”和杜蕾斯进行了内容合作,进一步扩大了这首神曲的影响力。


新榜:《感觉身体被掏空》一经推出便十分火爆,因为戳中了太多人的内心,创作的初衷是什么?最初的创意来自哪里?


金承志:原本是朋友圈的一句话,就写着几个字“感觉身体被掏空”,当时看到的时候我满脑子旋律就喷然而出,这个感觉特别奇妙。




我当时想象的场景就是整个人瘫坐在地上,后面是海鸥和海浪飞过,听上去就是“感觉身体被掏空”,空的那一下就瘫坐在地上。而整个作品的创意,其实是来自我们这群不平凡的平凡人。你站在办公室里,面对着老板,背后是海浪海潮,移形换景,海鸥在天上飞过,海豚在水面上跳跃,后面的景色又是波澜万状,你很崩溃的样子。那个时候是下午四五点,人最累的时候,也正好是一个下班的时间点。


新榜:彩虹合唱团还和“同道大叔”以歌曲唱星座的形式合作,之后会不会打算和更多这种自媒体大号或者互联网平台合作?


叶澄波:“同道大叔”是以星座话题开发见长的,和我们这首歌可以顺利嫁接。十二星座在面对老板要求加班时的反应,同道大叔会列出应该会是什么样的反应。金承志看了文案之后,就直接在钢琴上即兴弹了出来。


这种形式让我们觉得非常新颖,是内容的创新角度的那种合作。平台的相互借力让整个呈现在公众视线中的东西更加丰富、多彩,这我觉得是非常有必要有趣的一件事情。那以后如果有机会跟大V和互联网平台合作做更多的深入内容开发,我们当然是愿意的。


新榜:能不能谈谈杜蕾斯的合作?


叶澄波:跟杜蕾斯的合作比较早,在《张士超》上线后杜蕾斯运营团队就找过我们,当时金承志跟杜蕾斯做过几次有趣的访谈,我们觉得这对于挖掘艺术家本身来说是具备价值的。当杜蕾斯这次知道我们有新作品推出时,他们也愿意一起做一些内容,是一种有益的尝试。




新榜:每一次出神曲前都是提前做好营销方案的吗?


叶澄波:之前《张士超》是被网友捕捉到的,是自身的一次网上发酵。期间我们通过一些商业案例,积累了一些经验,这次我们有从头到底都在看着这个事情,要怎么让它更好玩,怎么让它带着话题。


说到提前做好营销方案,那是肯定的,我们放下了一些形式上的禁锢,比如说“加班到黎明”,我们真的去请黎明,我们发动一切力量去请到黎明,黎明看到了一个好的案子,看到了一首好的内容,他很快把音频发给我们,我们得到了极大的鼓励的,我们一定要想好这首歌如何完美的呈现在眼前,让更多的人听到。





● ● ●


IP和版权需要共同维护,时间会造就经典


正如蔡康永和小S撑起了《康熙来了》这个IP一样,也有人认为是金承志撑起了彩虹合唱团这个IP。但是,金承志却并不这么认为,合唱团的人员一直在流动,但宗旨却一直没变,所有人在一起才可以称得上是彩虹合唱团。


对于所谓的神曲,金承志也并不认为是low的内容,相反,他认为,随着时间的洗礼,有些东西会被称之为经典。


新榜:目前彩虹合唱团的作品中,商业作品大概有多少?有多少是严肃作品,多少是商业作品和“不正经”歌?


金承志:比例上并没有失衡,我自己的作品譬如正在创作的《落霞集》,是一套8首作品,下半年会演出,只不过商业性这类传递比较快的娱乐性作品,它的产出的时间比较快一些,自然大家听到的会多一些,严肃性作品是需要细水长流的,会在下半年经过排练后一并演出。


新榜:如何看待内容IP的版权问题?在内容IP上,品牌和个人的价值如何权衡?如果有一天金承志团长不在彩虹合唱团,那彩虹合唱团这个IP还会继续存在吗?


金承志:彩虹是一个整体,所有人在一起才可以称之为彩虹。首先,我们有一定的流动性,但是我们有自己的语言和训练方式,我个人更愿意把它看做一个大的平台,虽然有一定的流动性,但是很快又有新鲜的血液加入进来。正如我们愿意欢迎30岁以下的年轻人加入进来,我个人愿意对音乐的细节进行更细致的把控,让这个团越来越好。




IP内容的版权需要大家一起去维护,现在我们还很难清晰的去定义,但是现在有越来越多的人和平台愿意去为好的内容去买单,这是一个好的开始,这也要感谢整个互联网。


新榜:彩虹室内合唱团日常运营是怎么样的?是如何盈利的?


叶澄波:合唱团的运营一般是一周一次排练,有重大项目节点时会有一些加排。盈利可以简单地分为几个方面:票房收入、广告收入和合作收入。总体收支情况还算不错。


新榜:有人说草根的内容很难长久的火下去,你怎么看?


金承志:首先草根这个词形容音乐非常模糊,我觉得有点难于界定,我个人对“草根”的理解,应该是大众感兴趣的话题,很难有较高的保鲜度。我觉得,一个东西一直火下去才是非常可怕的事情,因为当今我们生活节奏非常快,我们每天都要接受新的事物,我们国家也在高速发展,推陈出新应该是很有必要的。而在这种过程中,会慢慢的有一些作品被定义为经典任后人评说。


所以草根这个词本身就很难界定,到底什么是草根?莫扎特也会坚持在平民化的剧院进行演出,他甚至也会邀请朋友到他家里去演出,甚至他私下的语言也是非常污秽不堪的。莫扎特是草根吗?我不知道这个词怎么去定义,我只知道,随着时间的洗礼,有些东西会被称之为经典。



- The End -



以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,可能是全中国最好用的编辑器。


| 新榜热文 |


 陈冠希骂人 | 凤姐开公号 | 故宫卖萌

 朋友圈故障 | 真实故事计划 | 何仙姑夫

 陈翔六点半 | 新三板指南 毒舌电影

健身自媒体 视频分析 知识电商

涨粉百万 网红胡辛束 | 黑马逆袭

鼎荐计划  | 专访papi酱 | 高樟资本

逃离北上广 | 大号猝死 | PK咪蒙 

微信亲儿子 | 女版芮成钢 | 足球小子

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存