昨天晚上，微信又在深夜发布新规。“如果公众号推送其他帐号的原创声明文章，未获修改授权的情况下，将变成分享样式，用户需跳转到原创帐号页面阅读文章。”

所谓的分享样式，一图说明之：

简而言之，以后转载声明原创的文章时，会出现两种情况：

A：如果主动获取原创者的修改授权，即俗称的“开白”，新规对你并无影响；

B：如果原创者没有给你开白，那么文章转载到你的公众号时，展示页面不再像之前一样只是替换成原创者的内容和版式，而是显示前面140字，阅读全文需要跳转到原创文章页面。

对于微信加强原创保护的每一次改进，我们从不吝啬自己的掌声。所有的公众号运营者也不吝于自己的赞美，昨晚的通知在“微信公众平台”上点赞达到6300（截至5月12日17时）。

不过在欢呼过后，如果深入分析，我们会遗憾地发现，这个新的分享样式可能形式大于实质。

微信公众号的转载情况分析

我们简单统计了“新榜”公众号近期一些原创文章的转载情况，并对其中是否获取内容修改授权做了区分，具体如下：

整体而言，有超过半数是在“新榜”开白授权之后才转载的。虽然统计样本量较小，但还是能够说明一个问题：主动获取授权的公众号，品质、阅读量和影响力要远高于直接转载的公众号。

以“新榜”2月7日发布的《微信将推付费订阅，内容付费要井喷仍需跨越两道门槛》为例，在全部10个转载中，只有3个账号是获得修改授权之后转载的，其中“专业主义”是作者的个人小号，“姑婆那些事儿”是有名的运营类垂直公众号，而未经授权即转载的公众号，基本上闻所未闻。

3篇授权带来的阅读量是2455，剩下7篇未获授权的转载带来的阅读量只有83。统计下来，未授权文章的阅读总量只有授权文章的阅读总量的3.3%。

注重内容品质的公众号，转载时必然会千方百计找到原创者开白名单，通过重新排版和编辑来保证用户的阅读体验。如果拿不到白名单，宁可不转。

经常合作的公众号，转载授权比较容易。但在信手拈来背后都有一个拓荒和积累的过程，每一个认真经营的公众号都有过到处求人要原创者联系方式的经历。正是这份认真让这些公众号脱颖而出，即使是转载，他们也会像对待自己的原创一样认真排版、做好每一个细节。

而连授权都懒得要的公众号，你能指望他们能让读者趋之若鹜吗？但此次新的分享样式主要影响到的，正是那些之前懒得要授权的运营者。

转载新规将带来什么影响

站在原创者的立场上，“大叔爱吐槽”创始人龙叔对转载新样式可能引发的连锁反应做出了精彩的分析：

如果是直接转载，这种类似于转发的形式，等于是给对方导流。除了自己的号，或者互推，或者软文，没有谁会愿意这样给人导流。

 

转载方觉得这种转载方式，收益不大，因此拒绝转载。反过来，被转载方的权益也体现不出来。最终导致出发点虽然好，但并没有得到实惠。微信推送还有限制，宝贵的推送条数给人家导流，心理比较难以接受。

而对“果壳网”的运营者安然来说，新规可能进一步加重了工作负担。为了保证内容不被断章取义修改，“果壳网”开白名单非常严格，会要求对方编辑好发预览，确认之后才会开白名单。据安然告诉新榜，“以前主动发邮件求转载的，每天大概10-20个”。

“新的转载样式出来之后，我估计，一是不要授权直接转载的肯定会变少；二是要求转载的邮件会变多（后台求转载的留言也会多，但我一般来不及看到）；三是这些求转载的邮件，肯定都要进入编辑-复核-开白名单的流程，工作量会大很多。”

简言之，转载者如果不要授权的话，纯粹变成了给别人的引流，不乐意；而被转载者，会接到更多转载请求，额外增加了工作量。

在微信官方昨天的通知中，在解释为什么推出新的分享样式时写到：

“本次变更后，公众号分享其他帐号的原创声明文章后，用户将直接跳转到原创帐号页面阅读，可为原创帐号、文章带去更多的流量，进一步鼓励原创内容，保护原创作者的权益。同时促进原创文章的合理分享，搭建分享者和原创者之间有效互动的空间。”

愿景是美好的，但在实践中逻辑上的问题在于，有能力为“原创帐号、文章带去更多的流量”的公众号，本来就是会要授权的，而且他们几乎不可能在新规出来之后，直接转载、给原创者导流。而本来不要授权、直接转载的公众号，并不会给原创者带来值得关注的流量。

新的分享样式最大的用处，可能只是给运营者增加了一种互推方式，顺便复兴140字的微博段子体。

“大叔爱吐槽”创始人龙叔对新分享样式的结果并不乐观：

虽然我从来不转别人的，是被转载的。但是，政策对转载方的权益考虑比较少，也就会导致这样的结果：1. 授权才转载 ，不授权就不转；2. 更多的洗稿。

洗稿才是原创者的心中之痛啊！

微信最应该关注的难道不是洗稿？

在微信内搜索“洗稿”，关联的高频词汇之一是“咪蒙”。咪蒙是否洗稿，并不是本文的重点。重点是，对咪蒙“洗稿”的讨伐，背后是一个更广泛的“洗稿”江湖。

“某某大号又因为洗稿被人撕X了”，这样的热闹几乎隔几天就会出现一次，涉事者不乏很多知名大号，个人自媒体更是重灾区。

经年累月的输出榨干了这些自媒体人最初的创作热情，而在给自己戴上日更的枷锁后，灵感枯竭之际，不少曾经用一篇篇文章刷屏的原创者，选择走上铤而走险的“洗稿”之路。而洗稿的对象，可能就是某个群里聊过天的“朋友”。

也有小编迫于工作压力，经不住诱惑“洗稿”来充KPI的。人人都想要10万+，老板天天只管涨粉、阅读量，但有多少人真的是因为喜欢创作而加入这个行业？又有多少人的写作才华能够胜任自己的工作？

如果说有些洗稿者固然可恶，但也有可怜、可以理解一面的话，那么公然教授“洗稿”技术且沾沾自喜者，则让人深恶痛绝。

据悉，专门的洗稿程序也已经出现。仅需一秒钟，输入一篇原创文章，通过同义词替换、语序微调等手段，即可得到一篇思路完全一样，但细节表述却不相同的“原创”。

对于致力于生产优质原创内容的创作者而言，这些是比转载样式更让人难受的存在。

有人也许会说，相比于其他自媒体平台，微信在原创保护功能等方面算是最下力气、最有诚意的了。但是，我们也要看到，微信公众号可能聚集了最为庞大的内容创业群体，它还可以做得更好。

如果想更好地为优质内容创作者服务，微信可以做的事情还有更多。榜哥先提两条：

1. 手机端“微信公众平台”的服务号，什么时候可以开白名单？

2. 微信什么时候能够出台针对洗稿的技术和政策？

仅仅只是一种转载方式的改变，并无助于阻止微信上内容生态的恶化。

PS.你怎么看微信新的分享样式的影响力？对微信官方又有什么期待？龙哥，加油！

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