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从涨粉Top100账号,看快手的流量密码 | 年终盘点

Bamboo 新榜 2022-05-15
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在快手,一年涨粉超千万的账号有多少?
 
2020年,至少有12个。

2021年,这个数字涨到了22个。

(相关文章《在快手,一年涨粉千万!这12个账号都是谁?| 年度盘点》) 

通过新榜旗下快手数据平台“”,新榜编辑部整理了“2021年快手涨粉量TOP100账号”(统计时间为2021年1月1日至2021年12月31日),并在数据的基础上梳理这一年的变化:
 
据不完全统计,辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子四人连续两年涨粉超过千万;

2020年涨粉占比最高的搞笑赛道,在2021年被时尚赛道反超; 

过去的一年里,短剧话题播放量破百亿,专业MCN机构纷纷入局;

跻身涨粉榜的明星,从周杰伦和杨幂,变成黄子韬和成龙。

制图:孙阳

本文将对2021年表现突出的账号和赛道进行不完全盘点。

 

22个账号涨粉超千万
68%的账号靠直播带货走红

 
据新快数据,2021年至少有22个账号涨粉超千万。
 
快手官方账号“快手小店”连续两年位列涨粉榜第一名,通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的方式,2021年涨粉超过7000万,涨幅达40%,目前粉丝破1.8亿
 
和“快手小店”同样连续两年涨粉超过千万,还有“辛有志 辛巴 818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个账号。
 
辛巴在2021年涨粉超过2491万。其中备受关注的是辛巴在2021年3月27日的的复出直播,单场销售额超20亿,辛巴一周涨粉1444万。
 
据媒体报道,辛巴曾透露2021年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据,“辛有志 辛巴 818”2021年共直播带货37场,平均每个月2~3场,直播频相比过去明显降低。
 
在辛巴逐渐低调之后,他的第一个女徒弟蛋蛋被视为其“接班人”。
新榜曾在2021年双十一结束后,独家对话蛋蛋《对话蛋蛋:挑战辛巴是一个开始吗?| 新榜独家》

当时蛋蛋透露:“师父跟我说他要休息,要做幕后,不想直播,也告诉我一定要做好,如果我接不住的话,他这辈子的希望就没了。”
 
新快数据显示,2021年累计销售额Top1000的直播间中,蛋蛋占了108个。2021年10月9日,蛋蛋在直播两周年之际,以“挑战辛巴”为主题开启带货直播,单场GMV达12亿元,一举跻身带货十亿主播俱乐部
 
直播带货也是快手上涨粉效果最为显著的方式之一。
 
我们在复盘了22个涨粉超千万的快手账号后发现,其中15个账号进行了直播带货,护肤类带货账号表现抢眼。
 
据,春之唤品牌创始人账号“77英姐广州护肤工厂”2021年共直播358场,平均每天一场直播,涨粉超过2500万,是2021年快手涨粉第二多的账号,仅次于“快手小店”。
 
 
“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七❤️黛莱皙七点见”也是护肤品创始人账号,一年分别进行了和469场和471场带货直播,涨粉超过1900万和1100万。
 
当然,涨粉不仅只有直播带货一条路,“内容为王”在短视频领域一直被奉为圭臬。
疯狂小杨哥”是唯一一位在两大短视频平台都跻身涨粉榜单前十名的搞笑博主,凭借拍段子走红的他,2021年快手粉丝量增长达1400万,同时也在抖音涨粉超1600万。
 
朱两只吖”是2021年的黑马账号,靠拍摄家庭亲子搞笑日常一年涨粉超830万,涨幅达91%。
 
2021年,在22个涨粉超千万的账号中,凭借直播涨粉的账号占68%,比例略高于内容涨粉的账号。

 

时尚成快手涨粉第一大赛道
搞笑内容持续出圈

 
2021年,在新快统计的快手涨粉量TOP100账号类型分布中,时尚类占比最高。
 

制图:孙阳

据观察,时尚服饰类账号的内容主要分为三种:教粉丝搭配技巧;展示服饰细节及工厂环境;直播切片。
 
涨粉最多的时尚服饰类账号为“亨帝诗官方皮草旗舰店”,靠直播带货一年涨粉超过600万,该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝🌟”同样凭借直播带货粉丝量翻35倍,从11万涨至393万。
 
2021年涨粉超过500万的时尚服饰类账号还有5个,包括“真姐定制 品质优选”“MiMi在广州开服装厂”“芈姐 年货节活动中”“徐小米教搭配🏅️”和“貂得衣15号皮草清库”。
 
搞笑内容的涨幅却在放缓。

2020年搞笑账号的涨粉占比位于各垂类之首,到了2021年,下降到第4位。
 
2021年涨粉最多的搞笑账号是“开心锤锤”,以动漫的形式表现生活中的段子,一年更新497个视频,涨粉超1800万。
 
不过,搞笑博主们仍然在持续制造出圈话题。
 

2021年9月,反诈警官老陈因连麦主播而产生了意想不到的搞笑效果,比如连麦女扮男装的“赤酱907”,吓得赤酱直接把椅子退后,扔下假发套,双手摸着耳朵缓缓蹲下说:“大哥,我不知道你是干这行的,大哥我没骗过人。”
 
一夜之间主播们纷纷加入“反诈”的科普当中。(相关文章《一天涨粉181万,反诈警官直播连麦走红!对面主播:哥,我是良民…》
 
相比于情感、游戏、生活、娱乐等热门领域的稳定表现,冷门赛道在2021年跑出了“黑马账号”。
在涨粉Top100账号中,“快手斯诺克”涨粉率最高,其账号内容为斯诺克台球比赛的视频片段,一年粉丝量翻416倍,从7000涨到290万。
 
某种程度上来说,这其实和快手2021年2月买下世界斯诺克10年新媒体版权密不可分。整个2021年,快手都在加码体育内容,陆续合作了CBA、奥运会、NBA等大型体育赛事IP,一些垂直领域由此冒头,账号涌现。但高昂的版权费用能否“回本”,还需要时间给出答案。 
魔术账号也进入高速涨粉阶段。以“高雨田大魔王.”为例,他2021年共在快手发布142个魔术表演视频,粉丝量翻三倍,跻身涨粉榜前20名。
 

短剧迎来爆发
快手短剧话题播放破百亿

 
快手短剧去年迎来了爆发式增长。
 
在2021年的快手短剧行业大会上,快手短剧运营负责人于轲公布了一批数据:
 
2021年1月-10月,快手短剧总播放量超过7700亿,快手短剧的日活用户规模已经达到了2.3亿,创作者规模增速超32%
 
短剧不同于传统影视剧,每集只有2分钟左右,剧情紧凑,情节反转多,用“爽点”不断刺激观众。
 
不久前,在真人秀综艺《毛雪汪》里,毛不易、李雪琴、赵晓卉曾一起观看短剧《秦爷的小哑巴》,这短部剧在快手账号“霸道甜心”上发布。
这部短剧改编自米读原创小说,讲述了哑巴女主夜彩糖重生并与霸道总裁秦若寒的甜宠故事,第一季相关话题视频总播放量超过4亿
 
据媒体报道,截至2021年10月,快手上播放量超过1亿的短剧部数已超过850部,包括《这个男主有点冷》、《女人的重生》、《我在娱乐圈当团宠》等大热剧集。
 
截至发稿,快手#短剧#话题播放已突破百亿,其中有上述这种专业IP影视化改编,也有短剧达人生活类内容。
 
“逆袭丁姐”一年涨粉超860万,视频内容围绕着婆媳关系和夫妻生活,拍摄家庭类型的短剧,一条拍摄亲家见面的视频播放破2.6亿。
在接受媒体采访时,丁姐表示,短剧既能在前期帮助涨粉,也有助于后期商业化。新快数据显示,她在2021年直播带货276场,成功打通商业变现路径。
 
据业内人士透露,目前短剧行业已经探索出多种变现方式,包括直播带货、品牌植入、付费点播、平台分账等。
 
2022开年,又有一批快手短剧官宣待播。柳夜熙背后的MCN机构创壹视频,将拍摄医疗题材短剧《仁心》,女主角为千万粉特效达人“慧慧周”;米读短剧出品的IP系列《小甜妻2》也定档寒假开播。
 
可以预见的是,短剧在今年或将持续爆发。
 

黄子韬涨粉超千万
成龙入驻视频播放破3亿

 
除了短剧IP,自带流量的明星,也是各大平台争抢的对象之一。
 
2020年,明星的快手账号表现就颇为引人注目。同年6月,周杰伦在快手开通其首个中文社交媒体账号,半年涨粉2949万;10月,杨幂也入驻快手,不到3个月涨粉1601万。
在2020年入驻快手的“ACT-TAO黄子韬”,在2021年迎来账号流量爆发期,一年涨粉超1300万,这个数据与他做直播带货息息相关。
 
2021年10月16日,黄子韬在快手开启直播带货首秀。耿直的性格,直爽的发言,接地气的黄子韬十分适应快手的直播氛围,有网友表示:“我感觉要为黄子韬下载快手了。”
 
 
快手官方数据显示,黄子韬带货首秀当日GMV达到2.3亿元,累计观看突破4000万,订单数突破160万,直播期间涨粉突破120万。(相关文章《黄子韬带货首秀2.3亿,快手电商驶向年轻化》)
 
偶像明星之外,具有国民度的老牌艺人入驻,往往也能掀起不小的水花。
 

2021年10月27日,成龙入驻快手,这是他全球首个短视频社交账号,黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表欢迎。
第一个视频《我是成龙,我来了!》累计播放超3亿,截至发稿,成龙在快手共发布10个作品,有过往影视作品剪辑,也有给网友的祝福视频,粉丝量达5200万(相关文章《成龙入驻快手,留给短视频平台的巨星不多了》
 
这些明星发布的内容以日常生活为主,比如黄渤会分享电影拍摄间隙的感悟,周杰伦会分享看展的视频。
 

明星入驻后,依然需要长久的运营维护,据,成龙账号目前更新10个视频,更新频率较低,近期出现掉粉趋势,同样出现掉粉趋势的,还有2021年更新了34个视频的杨幂。



2021年,涨粉榜上有持续涨粉的老面孔,也涌现出一批黑马账号,有明星和机构入局,也有普通人的逆袭。
 
辛巴家族持续占据流量高位,内容依旧是涨粉利器,直播带货掀起狂欢,IP势能爆发。
 
2021年也是快手上市后走后的第一个年头,作为登陆港交所的“短视频第一股”,2021年2月5日上市首日,快手科(01024.HK)股价上涨超过100%。

但这一年,快手的股价如过山车一般大起大落,如今,快手股价对比巅峰期跌幅已超80%
 
2022的短视频直播行业又将会有哪些新趋势?
 
在去年的新榜大会上,快手内容运营中心总经理刘逍提出,未来会呈现短视频国民化、短视频产业化、直播多元化、直播专业化的趋势。(相关文章《3000字官方解读:快手的内容变化、趋势和未来发力点》
 
而就在近几日,快手宣布与美团达成战略合作,正式入局本地生活,近日,快手小店开放本地生活商家入驻,支持到店餐饮等交易,快手与抖音继续贴身肉搏。
 
新的一年,快手还会迸发哪些值得记录的涨粉案例和行业故事?新榜将持续关注。

作者 | Bamboo
编辑 | 松 露
校对 | DX


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