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5点起床为一家人做饭的王蓉,成为600万网友的“互联网妈妈”

松露 新榜 2022-11-11
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很多网友大概也没想到,刷抖音也能给自己找到个“妈”。
 

不是恶搞、不是调侃,而是被一个全职妈妈每天为一家六口准备的丰盛三餐所吸引,自发地跑到她的视频评论区喊“妈妈我也想吃”。


 
这个全职妈妈叫王蓉,住在深圳,是三个孩子的母亲,抖音账号名字就叫“王蓉 仨娃妈”。
 

每天清晨五点,天还未亮,当城市里的大部分人仍在睡梦之中时,她已经起床开始为一家子准备早餐。


 
鸽子煲汤、闷烧银耳、蒸香蕉包、煎几个虾饼,或是做个蛋奶烤黄瓜……等她忙活到天亮,家人陆续起床,至少五六种早餐菜式被摆上圆桌等待享用。
 
午餐与晚餐的丰盛程度也不逊于早餐,为家人做饭、打扫家务几乎是王蓉每一天的日常,被她用镜头记录下发布在网络上。
 
第一次刷到视频的人往往都是皱着眉头看完的,大早上的5点钟就要起床为一家人准备一桌子菜,还要满足家庭成员的各种喜好比如老公要喝汤,“简直是恐婚恐育的绝佳案例”。
 

后来网友却抵不住“真香”。日复一日精心准备的丰盛三餐,一家六口人总是热热闹闹地坐在一起吃饭,还有王蓉分享的与老公相识18年一路走来的经历,让越来越多的网友隔着屏幕感受到温馨,甚至开始羡慕有一个像“王蓉”这样的妈妈,评论区里更是此起彼伏地“听取一片‘妈’声”。


 

新榜旗下抖音数据工具新抖显示,“王蓉 仨娃妈”在近三个月涨粉378万,目前累计粉丝数已经达到600万,一个月内直播销售额达到1000万-2500万元。
 
王蓉到底为什么能让这么多网友在线认“妈”?互联网妈替会是下一个“顶流”人设吗?从这个账号案例出发,我们试图拆解一波。


 

一个月涨粉166万,
从恐婚案例到互联网妈妈

 

王蓉在账号简介中直接摆明了自己的身份:87年的全职三胎宝妈一枚。


 
她有两个女儿、一个儿子,大女儿今年13周岁,小儿子6周岁。在视频中,她对孩子的称呼常常都是小名之前加上一个“我”,喊作“我睿睿”“我贝贝”,显得格外亲昵。
 
根据王蓉自己的视频讲述,她曾在职场里奋斗,2020年的月收入一度超过6位数,之后为了照顾家庭和孩子选择成为家庭主妇,厨艺也不是天生的,而是一天天练出来的。
 
王蓉的第一条视频,发布于2021年8月31日。
 

和现在的视频主题几乎一样,也是全职妈妈做饭、做家务的日常。不过那时候只是纯粹的镜头拍摄,也不说话,为了压缩视频时长还调快了速度,配了一首“红色高跟鞋”的歌曲BGM。


 
视频文案中,她写道:“第一次用镜头记录生活,不是为了感动谁,而是希望在多年以后我的孩子还能够认可他们的妈妈。”
 
这条“沉浸式”的家务视频,没什么拍摄技巧,即使镜头被调快到几乎看不太清楚具体的动作,流水账式的记录还是略显冗长。
 

接下来的多条视频,王蓉仍在摸索自己的风格,有时候拍摄大扫除的画面,有时候录下准备晚餐的过程,大多还是架着个镜头默默干活,也不怎么说话,偶尔一家人也会凑在一起拍个搞笑段子。


 
直到今年2月12日,王蓉第一次在视频里一边做饭、一边讲解具体步骤。
 
她说自己是听取了粉丝的建议,光煮饭不说话有点没感情,所以开始配上声音。而且,她也特地强调,“我是原相机拍摄的,无美颜、无滤镜,虽然有点丑,但我还是觉得我喜欢做真实的自己”。
 
视频主题也越来越集中,不再只是全职妈妈的家务流水账,大部分聚焦于三餐之上,从备餐过程到一家人吃到美食的反应,每个家庭成员的特点也逐渐突出和明显,比如爷爷会大口嘎嘎炫饭等等。
 
从3月末开始,王蓉在视频里起床做早饭的时间越来越早,从七八点提前到五六点,会分享老公提前说好要吃什么食物,比如基本上每天都要有汤、或是想吃茶叶蛋。
 

视频开场白也演变成她的账号特色:

 

“现在是早上时间5点钟,我现在要给老孙煲汤。老孙昨天特别交代,他的早餐一定要有汤喝……”



有时候因为没有做汤,夫妻间还会拌嘴。老孙也因此被观众称为“汤哥”(尽管他其实姓孙),6月开设的个人账号也顺着这个梗取名为“汤哥 仨娃爸”
 

5点起床为家人煲汤做饭的情节为王蓉带来了更多的流量,不过最开始网友是不理解且嘲讽的,不少人认为她的付出是恋爱脑、像机器人,并试图从早期视频中找到蛛丝马迹去证明她如何不被尊重。


 
对于外界的各种声音,王蓉在5月22日发布了一条视频,分享她与老孙从相识到相爱再到相守的18年历程。
 
她讲述了这些年一家人遇到的槛和共同度过的难关,老孙如何在外奋斗,以及在深圳买了千万市值的房子房产证只写了王蓉一个人的名字,赚的钱也都交给了她。
 

从这条视频开始,围观群众的态度开始有了反转:“看完谁还说我孙哥早上喝汤事多啊”“我承认以前对孙哥喝汤叫得有点大声”……


 
越来越多人开始认可王蓉的付出,并对孩子们被母爱包围的氛围感染,有时候提上一嘴爱吃什么就能在下顿饭里看到,纷纷在评论区里喊起了“妈”。
 
口碑逆转后的王蓉,流量直接“起飞”。6月底账号粉丝破百万,10月粉丝超过500万,到11月粉丝数就达到了600万。
 
她的视频思路日渐成熟,节奏紧凑,基本上没有早期流水账的影子,逐渐摸索出一套自己的结构思路:几点钟准备做早/午/晚餐→介绍食材来源和为什么选这些食材→讲解做法→摆盘上桌吃饭,现在很多人听到“现在是早上X点钟,要给X做饭”的开场白都下意识会想到王蓉。
 
也有人质疑她的视频是不是由专业团队来操刀,并怀疑引发争议的矛盾和设定都是博取眼球的剧本。对此,王蓉专门做了一期视频,去回应外界的揣测。
 

她否认了自己有团队,称每条视频都是自己用手机+支架完成的,厨具的反光中也能看到手机和三脚架的倒影。

 


而关于前后期风格的变化,王蓉理解为一种进步的体现:“我的厨艺在进步,我的拍摄手法在进步,我面对镜头的自然度在进步,我家人入镜也没有刚开始的畏惧镜头感,我们都在进步。”


 

单月带货破千万,

镜头下一切皆可商务?

 
5月8日,王蓉发布了一条直播预告视频,宣布正式开始直播。
 
这一天也是母亲节,她将直播的日子定在这天,是因为母亲节对于自己的身份有特殊的意义。
 
从最开始直播至今,王蓉几乎每天9点准时开播。直播间一般会挂上80-100个商品链接,其中一大半是食品,还有一些家用厨具。
 
长期观看她视频的网友对于直播间内的商品应该不会陌生,因为几乎都是她在某段时间内经常做给家人吃的食物,或是在厨房里高频使用的工具。
 

比如她每天早上都会给自己焖上一碗银耳羹,几乎和老孙的汤是早餐的“官配CP”;还有孩子们都爱吃的香蕉包,几乎隔几天都要蒸一次,也让不少观众被种草:到底有多好吃一家子都爱吃?


 
还有做早餐时经常用来做五谷豆浆的破壁机。有时直播间有人问:“蓉姐,什么破壁机好用?”王蓉也会直接推荐自己用的这款。
 
因此,也有评论调侃她的视频里几乎每个镜头都是带货画面,她的视频经常会给到产品特写,或是直接介绍配料表情况。
 
通过日常视频成功种草后,王蓉在直播间将流量转化成销量。新抖数据显示,直播间一个月的销售额在1000万-2500万元之间,场均销售额在75万-100万元之间。
 
 
其中,银耳是最受欢迎的单品,一个月带货销售额超过500万。香蕉包、芝麻丸、酸菜鱼等单品3个月内销售额均超过百万元,淘宝、小红书等平台上也出现了与王蓉相关的产品晒单。


 

当“互联网妈替”人设成为香饽饽

 
网友对王蓉内容的上瘾不止停留在点赞数据和商品销售额上。
 
10月,一个#全网都在模仿王蓉妈妈做饭#的话题登上抖音热搜,话题累计播放量超过1500万。
 

在这个话题下,许多因为疫情足不出校的大学生开始了对王蓉的模仿整活,一边说着她的代表性台词“现在是早上时间五点半,起床给老孙做饭”,一边在宿舍里用有限的道具代替新鲜食材,还有用香蕉挂件假装香蕉包的。


 
条件虽有限,氛围是狠狠拿捏住了。这些“二创”内容获赞几万到数十万不等,一些没看过王蓉视频的观众也因此慕名前去围观她的作品,留下了一句“你我本无缘,全靠封校大学生模仿你”。
 
这波模仿潮的到来也并不是无迹可寻。
 
从新抖数据来看,“王蓉 仨娃妈”的粉丝画像中超过90%为女性,而且18-23岁年龄段的占比超过50%,带货的受众也多为Z世代粉丝。
 
 
这群人会玩梗,会在网络上大声称呼自己喜欢的明星或者红人为老公、老婆、女儿、儿子,也是在王蓉视频下争相喊她“妈妈”的主要人群。
 
在他们眼中,王蓉温柔又贤惠,做了一手好菜,照顾家庭每一个成员,是抛开现实生活中的一地鸡毛外,一个近乎完美的妈妈的化身。
 
本质上,这是当代网友对于母爱的一种精神寄托,从张小斐饰演的李焕英,到王蓉,也不会止步于王蓉。
 
抖音172万粉丝的博主“群姐”就是网友们的另一个“互联网妈妈”。
 

她是个农村主妇,有4个孩子,生活条件一般,却有一双巧手,几乎没有不会做的食物,从自制冰皮月饼到虎皮肉松卷、草莓冰糖葫芦、酥皮绿豆糕、冷锅串串,还有孩子生日时做的彩虹蛋糕,卖相丝毫不输外面店铺。


 
可以说,只要是孩子们想吃的,群姐都能做出来。这也让网友们十分羡慕群姐的孩子,虽家庭不算富裕,但丝毫不曾亏待,“物质和幸福真的不一定有关系”。
 

与王蓉的评论区相似,群姐的评论区里也有许多互联网云娃,喊她“妈妈”,说着“辛苦了”“好厉害”或是自己想吃什么菜,接个广告也让粉丝们欢呼庆祝。


 
不少网友在“互联网妈妈”身上真实寄托了自己的感情,会被她们的家庭氛围治愈,会为她们的自媒体事业操心,也会认真给家庭成员的言行和发展提出建议,仿佛自己就是这个家的一份子。
 
这也是为什么会有这么多人纠结于人设、团队、剧情真假,网友们太过在意这些网络家庭的一切,也不愿自己成为流水线批量化收割的“流量”,这也注定了“互联网妈妈”们绕不开这些话题的深扒与质疑。

难怪有博主评价说,“账号包装其实没什么不好,没给大家灌输什么破碎的三观,是这届网友他入戏太深了”。

作者 | 松 露

编辑 | 张 洁

校对 | Bamboo


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