大量的数据显示，我国的音频市场正在崛起。艾媒咨询的数据显示，2018年我国在线音频用户规模达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。有业内预测，到2026 年，音频市场的规模将达到 1000 亿元。

在大洋彼岸最大的发达国家——美国，这个结论会被再次印证还是被推翻呢？走进下文，你会找到答案。

据美联社新闻报道，市场研究公司Edison Research和Triton Digital携手发布的最新年度报告“Infinite Dial 2019”显示，播客和有声读物使用量呈现爆炸式同比增长，在12岁及以上的美国人口中，听过播客的人数比例首次超过50%，成为音频时代开启的里程碑，标志着音频媒介跨入主流。

研究还显示，与2017年相比Facebook美国用户数量减少了1500万，且下降主要集中在12-34岁的年轻人当中。

本系列的年度报告是自1998年以来时间最长的针对美国数字媒体消费行为的调查。本次研究在今年1月和2月，对1500名12岁及以上的美国人进行了一项全国性的随机电话调查，报告主要包括六个部分：社交媒体、媒体科技（智能手机、平板电脑和智能语音设备）、在线音频、主要音频平台、播客以及车载媒体。

社交媒体：市场饱和，Facebook年轻用户逐渐流失

（社交媒体使用量趋势）

在Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat、LinkedIn和Twitter中，只有Instagram的用户比例有所上升（39%，而2018年这一比例为36%）。另外，自2017年以来，Facebook流失了大约1500万用户。虽然有大多数55岁以上的美国用户仍在使用Facebook，但这并不能弥补12-34岁人群使用Facebook的比例从2017年的79%下降到2018年的67%，现在是62%。

（主要社交媒体平台使用量趋势）

（Facebook在各个年龄段的使用量趋势）

（经常使用的社交媒体平台使用量趋势分布）

媒体科技：智能语音设备拥有量激增

（智能语音设备拥有量趋势）

（亚马逊Alexa智能语音设备拥有用户比例最高）

在线音频：收听时长创新高，有声读物收听量达到50%

自2012年以来，收听在线音频（定义为在线收听AM/FM广播电台和/或只在互联网上收听流媒体音频内容）的美国人的比例翻了一番，从三分之一增长到三分之二。今年在智能语音设备和播客的影响推动下，在线音频收听时长达到了创纪录的高点，听众平均每周收听近17个小时。有声读物的收听量也达到创纪录的50%。

（在线音频每周收听量趋势）

（在线音频平均每周收听时长趋势）

（有声读物收听量趋势）

音频平台：Spotify、亚马逊音乐发展后劲十足

（12-34岁用户主要音频平台使用量趋势）

（YouTube音乐每周收听量趋势）

（YouTube音乐每周收听量在各个年龄段的趋势）

播客：持续强劲增长，收听人数比例首次超过50%

研究数据显示，今年有超过一半的美国人（51%）表示他们至少收听过一次播客。32%的美国人每月收听播客，而2018年这一比例为26%，这是自Infinite Dial年度报告研究以来该数据的最大同比增幅。这种形式在年轻人(12-24岁)中的受欢迎程度更是激增了33%，从每月30%上升到40%。12-24岁的Spotify用户中，每月收听播客的比例从去年的32%跃升至今年的54%，同比增长69%，印证了Spotify正在加快扩大播客听众市场的步伐。

（播客月收听量趋势）

（播客月收听量在各个年龄段的趋势）

 此外，22%的美国人每周收听播客，平均每周听7集。

（美国用户平均每周收听七集播客）

车载媒体：广播仍占主导

研究发现，车载音频中使用频率较高的，超过一半都来自于广播（52%）。播客总体呈现增长趋势。随着越来越多车载智能语音产品的兴起，不同车载媒体的收听需求或将迎来更大的变化。

（经常使用的车载媒体音频来源趋势分布）

总结：目前在中国，以喜马拉雅FM和知乎live等为代表的音频平台，已经有了较为成熟的商业模式：广告免费＋内容付费，随着更多音频形式产品（如主播电台、有声小说等）的出现以及音频市场的继续渗透，潜在的广告市场空间和增值方式都将会是巨大的。

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