牛年春晚“云团圆”，央视频融媒创新与时代“同频”

联系或沟通：ewmedia@yingzaotimes.com

导读

在牛年到来之际，央视春晚于除夕夜如期而至，承载着国民记忆的央视春晚再掀话题。

在龙洋、张韬两位新人加入的主持阵容下，刘德华、王一博、李现、刘浩存、无限少女THE9、时代少年团等云集的央视春晚，刚出场就登上微博热搜。据初步统计，截至11日24时，2021年春晚直播受众规模11.4亿人。其中，新媒体直播用户规模5.69亿人，观看次数17.78亿次，比去年净增5.48亿次。

这也再次证明，三十多年来，春晚仍是国人在除夕之夜的集体选择。不管媒介环境如何改变，作为把国家层面的宏大想象与家庭个体叙事紧密连接起来的重要媒介事件，春晚再度引发强烈的社会共鸣。

在“就地过年”的倡导下，今年央视春晚更显“特殊”，即便面临更多的娱乐消费选择，央视春晚依然具备渗透不同圈层的天然优势。

在媒介环境日益多元的当下，如何让春晚保持生命力，满足一代又一代人的审美需求和观看习惯，已经成为央视的年度命题。人民日报刊文评论称，整台晚会兼顾思想性、艺术性、观赏性和创新性的统一，并尤其提到晚会以科技融合艺术、以创意拓展内涵，带广大观众共赴了一场创新的盛会。

除了在内容层面继续创新，前沿的技术、新的传播手段的融入，正为央视春晚注入新的活力。作为延续三十多年的经典IP，央视一贯保持着对于舞台前沿技术的敏锐洞察。而更值得注意的是，在媒体融合的背景下，面对用户观看习惯的变化，总台旗下的新媒体平台围绕春晚以VR直播、“春晚大赏”等形式，以更具沉浸观看的体验和更具代入感的方式进一步丰富了节目IP的内涵，也就今年“云团圆”的命题给出了独具特色的答卷。

春晚IP的技术进化

VR直播助力“云团圆”

在今年的春晚舞台上，XR技术让虚拟与现实的边界在打破，武术《天地英雄》利用AR技术将山水自然融入武术场景；而虚拟偶像洛天依则与两位歌手同唱春声万籁；“云”互动形式，让受疫情影响不能到场的明星“同台”呈现，比如周杰伦表演云录制节目《莫吉托》，在XR技术的助力下完成了人物、道具跟虚拟场景的互动和结合。

XR技术打造了多场景及空间转场变化，让观众有种移步换景、身临其境的沉浸式体验。虚拟效果更加注重节目立意的深度发掘与打造，加之电影特效技术的运用，为电视机和手机前的观众带来一场突破感官体验的全新体验。

这背后皆因央视在技术层面的多年储备。作为中央广播电视总台组建成立后的首届春晚，2019年央视春晚就首次将5G通信技术运用到春晚转播中。在这三年间，随着5G技术走向成熟，今年央视春晚更是在六方面落地技术创新应用。

这六方面的创新包括：在8K超高清试验频道进行世界首次8K直播；在“央视频”和“央视文艺”进行首次“VR视频＋三维声”直播；实现4K智能直播，并将首次进行4K影院直播；节目策划和制作融入AI+VR裸眼3D拍摄、全景自由视角拍摄等黑科技，提升节目视觉效果；“控管监”大屏幕播放系统功能全面提升，确保2021春晚海量超高清舞台视频同步安全播放。

正如岳云鹏在春晚相声中提到的，随着时代变迁，人们观看春晚的方式，已经是一边吃着年夜饭，一边手机上看春晚。而手机上看春晚的官方渠道，莫过于首选央视频。在去年春晚VR直播获得众多网友肯定的基础上，今年VR屏进一步升级。由中央广播电视总台视听新媒体中心、技术局和文艺节目中心共同制作的2021年春晚VR直播《VR Family云团圆 全景直播看春晚》于除夕夜19:00在央视频、央视文艺客户端如期上线。

在今年春晚VR 观看场景下，主持人陪伴网友一起“云守岁”，通过VR视角带给网友们强烈的代入感和同场感，营造“云团圆”的温馨家庭氛围，切实观照了观众期待“团圆”的精神需求。

为提升今年春晚VR直播观看体验，春晚会场总台1号演播大厅部署了3套超高清VR摄像机，并配备专业三维声采集技术设备，实时直播2021年总台春晚。直播界面的多机位切换功能，使视觉特效与节目内容完美结合，观众仿佛置身春晚现场的VIP座席，带来沉浸式视听体验。

聚合春节优质内容

央视频持续IP化“春节大赏”

身临其境的VR直播也将央视频“春节大赏”系列节目《春来牛起来》除夕夜专场带到了一个阶段高点。

这是央视频自2019年11月上线以来二度推出“春节大赏”。2020年的春晚期间，刚刚上线2个月的央视频就推出了2020《鼠你不一样，花YOUNG看春晚》系列直播。今年，在经验的累积、用户的沉淀之下，央视频春节再度起航，制作推出了《春来牛起来》系列年味大赏直播。

可以看到，不管是节目排播，还是内容的表现形式，今年央视频“春节大赏”在延续去年优势的基础上，又呈现出诸多新意。

首先是超长直播的续航力。作为一款新媒体产品，直播内容进一步拉近了用户之间的距离，而高清投屏无广告则让用户可以实时随心切换，满足不同场景的观看需求。

今年的“春节大赏”从2月4日至2月11日，打造7天不断流超长直播。2月11日“除夕夜专场”作为两场重点节目之一，从大年三十下午3点开始，在距离央视春晚开播前5个小时就率先上线，从而提前陪伴守候春晚的广大网友。

而央视频更从2月1日起就开启春节重点节目的排播，《火车火车哪里开 》直播、《春来牛起来 小年夜央视频陪你云团圆》、春晚公益带货直播等节目轮番上阵与用户“同场”。大年初一起，《春晚猜猜看 欢乐不间断》跨屏互动直播开启系列直播，同时《大话春节》大型融媒体活动选取10座特色鲜明的中国城市开展10期直播，探索发现各地的多样年俗和丰富年味，让全球观众足不出户就能感受春节年味，并在2月26日的元宵节以“苏州|元宵诗会”为整个春节排播画上句号。

在今年“就地过年”的特殊防疫需要下，央视频直播的整体实力进一步凸显。而直播形态下的大小屏联动，不仅满足了春节期间合家欢基调的大屏观看需求，也为用户提供了适配更多场景的便捷选择。

其次，优质内容的整合力持续彰显。

今年央视频的“春节大赏”继续以中央广播电视总台2021年“网晚”及“春晚”为资源依托，并整合总台各频道春节项目、各卫视春节顶流资源、央视频端内优质内容，“强强联合”打造一档新样态的春节特别节目。

能够实现这种优质内容资源整合也得益于自身的角色定位，依托总台新媒体旗舰平台所具有的资源禀赋，央视频以另辟蹊径的方式进一步扩大了春晚优质内容产品的影响力，为春节特别节目的整体品牌打造和IP化夯实了基础。

对于用户而言，这种方式就像为观众提供了“手机视频遥控器”，在将选择权交予用户之际，一方面整体提升了用户的内容消费体验，另一方面，也进一步释放了央视频春节特别节目的价值。

最后，作为一款新媒体产品，节目本身年轻化表达的风格也更为突出。

作为春节大赏系列活动的重点节目，除夕夜专场亮点纷呈，除了央视频乐队全程陪伴，还邀请到了时下年轻人喜爱的知名艺人姚柏南、小精灵（陈峥宇）、李天泽等；青年作家苑子文、苑子豪；《创造营2020》优秀选手伍雅露；华彩少年优秀选手方洋飞、聚来提等，以年轻化、多元化的阵容一起“守岁”，以更年轻化的语态力求最大化与用户的共鸣共振。

央视频春节大赏直播团队

结语

随着全球范围内内容与技术的融合更为紧密，技术也正走向更为前端的位置，进一步重塑着原有的内容生态。而央视频自2019年11月上线以来，在多个重要传播节点上，以技术为依托，在实验和创造着“主流价值的创造性转化和创新性发展”。

定位于有品质的视频社交媒体，央视频形态上以短视频为主，兼顾长视频，具有独特的以短带长、直点播关联功能，并可实现4K内容投屏观看。不管是去年成立之初就以VR直播涉足春晚主场，还是在疫情期间用“H5+慢直播”的形式在“雷神山”、“火神山”医院建造直播中“出圈”，亦或是去年12月31日联合B站举行跨年晚会，央视频在整体的媒介传播环境中，正以其独特站位“在场”。

在春晚这一符号性的节目IP身上，可以看到，央视频以技术和内容创新打破时空边界，实现对不同圈层用户的连接，让观众更为主动地参与到这场春节联欢中，而这也再度彰显了主流新媒体平台的影响力。