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网易游戏很网易 |游戏专栏

东西文娱 2022-07-31

The following article is from 东西游戏 Author 东西游戏

撰文：EW| 夏清逸
审核：EW| 佩   度

 近期，网易游戏召开了一年一度的“520游戏热爱日”线上发布会，自2015年以来，每年520已成为网易游戏展现新产品与新计划的固定节日。
 
今年的520发布会，时长上缩短到2个多小时，但发布产品超过60款，创历年之最。结合不久前网易发布2021年Q1财报，网络游戏业务净营收达150亿元，较上年同期的135.18亿元增长10.8%，增长稳定，且递延收入创下新高。长线运营产品和上新节奏，加上对欧美市场的进军，驱动网易游戏业务的良性增长
 
回到520发布会本身，鉴于东西游戏前几天刚看完腾讯年度游戏发布会，难免在脑海中进行比较。相较腾讯游戏眼花缭乱的娱乐演出，和“全真互联网”宏大概念下的游戏“超级数字场景”战略表述，网易游戏的发布会，更专注于游戏产品本身，更偏向从游戏玩家现今诶地段需求出发进行延展。
 
这也是两家各自一贯的气质，基于这种气质，即便腾讯和网易游戏同在引领本土游戏行业的产品军备竞赛、泛娱乐化趋势、细分赛道覆盖和创新等，但在决策和路径上，也有很大不同。
 
细分玩法的“游戏本位”IP开发思路
 
相较有平台和有上游IP资源的腾讯，网易的自有IP相对较少，头部IP主要集中在早年的端游IP，同时网易游戏的拓展也更集中在对游戏工业体系本身的完善，对IP泛娱乐开发，则缺乏内部的产业链布局。
 
但从另一个角度来看，虽然广度有限，但网易游戏对游戏IP开发的深度，意识仍然可以说的是领先于行业的。所谓开发深度，是基于对游戏本身有足够细致的拆解能力，提炼其中的内容与社交元素，与各种细分玩法结合。而对不同细分玩法的排列组合，俨然已成为现阶段游戏创新的主要方向之一。
 
首先，网易游戏本身就喜欢研发细分赛道的产品。这次520发布会上亮相的产品，就涵盖了末世模拟经营、星际、海洋废土、派对手游、2V4非对称竞技等国内少见的玩法和题材。
 
其次，如果说对《大话西游》等端游IP的改编，在享受端游时代玩家红利之外，让网易游戏对MMO的跨平台移植与创新更有心得，并且在过渡中积累更多新时代玩家。那么，以手游《阴阳师》为代表，开启了网易游戏IP开发的新阶段。
 
众所周知，《阴阳师》有些意外地从和风二次元游戏变为大众爆款，为网易打开了二次元、内容向游戏的新大门。在《阴阳师》这一IP上，网易获得了真正探索以游戏内容、角色为核心，与各种细分玩法结合的契机，并初步尝试了游戏改编动画、电影的泛娱乐开发。
 
并且值得注意的是，由于《阴阳师》IP开发的“游戏本位”，哪怕在动画或电影上扑街，并不会动摇游戏玩家的基本盘。
 
从这次520发布会可以看到，《阴阳师》旗下已有7款衍生产品之多，玩法各异。尤其今年重点推介的新品中，轻推理聚会手游《阴阳师：妖怪小班》和现代偶像养成游戏《代号：Onmyoji idol project》等，相比此前玩法相对常规的MMORPG类衍生游戏，更加基于《阴阳师》IP的二次元属性，注重对内容、角色的挖掘和玩家粉丝经济的转化。
 
其实在海外市场，这两年也有如《拳皇》这样的经典格斗IP改编成女性向恋爱游戏，不过由于根深蒂固的IP认知，市场对这类产品大多一头问号，或是当作猎奇尝鲜。而网易游戏凭借过往呈现的CG和二维动画质量，被玩家调侃“被游戏耽误的动画公司”，不断更新市场认知，而这种能力也是二次元、女性向游戏等格外看重的。
 
当然，这些细分赛道的探索也必然容易走弯路。虽然玩家常常诟病大多IP游戏的玩法过于大众，以至于有换皮感，但如果有较低成本的渠道流量加持，这种策略胜在稳妥。而网易在渠道实力较弱的情况下，对细分赛道的钻研，则伴随着检验和教育市场的试错与以差异化竞争获得突破的“双刃剑”。
 
自研产品加速进军欧美市场
 
对海外市场，尤其是欧美市场的进军，将是网易未来几年的一大看点。
 
在去年2月的财报会议上，网易CEO丁磊表示，过去两年在海外市场小有收获，尤其在日本市场取得了不错的成绩，2020年和2021年做了非常充分的准备要进入欧美市场。
 
自2018年网易开始更加聚焦于核心业务后，游戏出海也保持了一定的增长势头。早在2018年Q2财报中，网易就指出“游戏出海”成为重要贡献点，到当年Q3，海外游戏收入贡献首次超过游戏净营收的10%。
 
根据App Annie公布的2021年3月中国发行商出海收入排行榜（综合iOS和Google Play）数据，网易游戏凭借《荒野行动》、《第五人格》、《大三国志》等产品在以出海核心市场日本为主的收益，排名第七。
 
不过，根据Sensor Tower数据，2021年Q1中国手游在日本收入排行榜中，《原神》超过《荒野行动》登顶第一，《第五人格》排名也有所下滑。事实上，除了米哈游、莉莉丝携全球爆款对海外市场持续深耕，悠星、乐元素等在二次元品类和日本市场有长期积累的厂商，如今也都有处于成长期到成熟期的产品。日本市场上，中国手游的竞争格局已十分拥挤。
 
向欧美进军，既是探索新市场，也符合游戏人的情怀。今年520发布会上，不少IP、题材和玩法，都更靠近欧美市场。比如有《复仇者联盟》和《哈利波特》IP改编手游产品，也有科幻、末世、星际、维京历史等在欧美市场更有受众基础的题材，以及欧美市场常见的“车枪球”品类游戏。
 
其中星际SLG手游《无尽的拉格朗日》近期已率先在欧洲市场推出，根据网易发布的计划，将于2021年内完成包括中国大陆（包含港澳台）、欧洲、美洲、日韩、东南亚在内的全球发行，同时提供中文，英语，德语，法语，俄语，西班牙语，葡萄牙语等多种语言版本。
 
从产品矩阵和制作班底来看，有网易擅长的SLG等自研打底，加上《荒野行动》海外先开花的经验等，向欧美市场的突破路径，也是很典型地以贴近全球尤其是欧美玩家审美和玩法偏好的自研产品打开局面。那么对网易来说，实际上当前重点发力方向，就是在产品质量上真刀真枪拼刺刀。
 
最后，网易游戏绝对是国内最喜欢IP联动的游戏公司之一，如果说《阴阳师》和《咒术回战》的联动，是复刻了去年联动《鬼灭之刃》，日本什么动画IP最火就联动哪个，那么东方玄幻风格的《天谕》和奥特曼的联动，真是令人害怕又期待呢。
 
 

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