《只好背叛地球了》：爱奇艺“写实国漫”如何与年轻人共振

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《只好背叛地球了》：爱奇艺“写实国漫”如何与年轻人共振

Original 东西文娱东西文娱 2021-07-25

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#《有药》 1

撰文：EW |夏清逸杨洋

审核：EW | 岳鸿（上海）

支持：东西文娱ACGN组

导读

“脑洞很大，设定有趣，挺有意思的。”类似的评论，近期在爱奇艺奇燃剧场独播的动画《只好背叛地球了》的评论区随处可见。

《只好背叛地球了》是改编自抽纸小Jin 的同名漫画，由爱奇艺高能工作室出品，声影动漫承制，并于2021年6月29日播出的搞笑恋爱泡面番。

外星人男主爱上地球平凡白领的故事，直击少男少女的纯情幻想；从日常生活中取材的恋爱桥段和场景画面，又让剧情格外接地气。鲜明的反差，让《只好背叛地球了》既具备二次元的萌点与槽点，又能让三次元用户没有门槛地欣赏和共鸣。

《只好背叛地球了》是爱奇艺首次尝试自制该类型题材“泡面番”，也是爱奇艺对“写实国漫”类型的全新探索。

除了加码热血冒险、科幻等主流题材和头部IP，也出现了诸如《有药》等“小而美”的国漫作品。随着《只好背叛地球了》的上线，爱奇艺在创新细分赛道的投入趋势愈加显著。这种打法与爱奇艺在内容创作领域的探索一脉相承，也为当前国漫产业提供了新的思路。

《只好背叛地球了》：

二次元为表，三次元为里

《只好背叛地球了》已于2021年6月29日在爱奇艺奇燃剧场独播。动画改编自抽纸小jin创作的同名漫画，讲述了平凡的地球人——都市白领陆凡在某天被一个意图入侵地球的土星生物张一坨绑架后，被迫带着土星人回到B市（以北京为原型）生活的故事，以脑洞大开、爆笑夸张的方式展现了当前Z世代年轻人的真实生活图景。

《只好背叛地球了》是爱奇艺高能工作室的一次新尝试，该工作室曾制作过多部重点IP动画，如《四海鲸骑》《大主宰》《邪王追妻》，也包括即将上线的《风起洛阳之神机少年》，去年也曾推出女性向武侠喜剧动画《有药》。

虽然动画是沙雕搞笑的定位，但创作团队没有把它当作核心二次元作品去创作，而是从特别中二的、日式的搞笑浮夸风格中抽离，剧情设置更偏向三次元的日常，更“接地气”，选取在现实生活也会发生的笑料，三次元观众同样喜爱的“沙雕玛丽苏日常小甜饼”为内容核心，以触达更多泛二次元的用户。

不论是以北京为蓝本搭建起来的B市，“地漂”生活的酸甜苦辣，还是年轻人的恋爱烦恼、普通人生活的价值，观众都能从中观照自身，搭建起二次元和三次元连通的桥梁。

在从漫画改编成动画的过程中，出于剧情节奏的考量，动画主创在原有条漫的基础上扩充很多原创写实内容，进一步融合了二次元和三次元的界限。

首先是在原有的剧情框架下丰富了人物的心理活动和表达形式，融入了三次元的生活经历。“比如说上班迟到打卡、赶地铁，然后坐公交的阿姨嗓门很大啊之类的，包括只有周末才能约朋友出去玩，然后同事就成为了好姐妹之类的事情。”编剧小野败仔回忆说，除此之外，创作团队对不同年龄段受众的采访，社交媒体用户日常的吐槽，甚至编剧们自身的恋爱经历等等是创作过程中丰富的素材来源。

其次尽可能还原了一些三次元场景。在整体创作的前期，创作团队就跑到过北京东城区崇文门、老北京炸酱面馆、中关村附近的小区等一系列地方采风，在疫情严重不能到达当地时，美术团队甚至通过百度地图把整个小区建模建起来，规划周边道路的细节。在做崇文门附近小区还胡同外观设计的时候，则仔细研究和考虑了楼房的朝向，人物上班路线和沿途的景色。

而在语言风格、人物呈现上则尽可能既保持漫画原作的一些精髓，又能兼容三次元。举例来说，日漫影响下二次元的语言风格和习惯，比如说‘原来如此真是可恶，是这样子的吗，真的是这样子啊’这些核心二次元语言，如果用中文表达会有一种怪异的夸张感和排除感，对于《背球》这个本土作品，编剧采用更贴近生活的语言，营造动画人物和观众的对话氛围。

在角色呈现上，声影动漫总导演王淼坦言，在制作上尽可能保留漫画里面那种比较随意又比较浊气的这种画风的风格，最后在主角土帅造型的设定上，第一要符合动画长篇创作的设计特点，能够被制作人员生产和复制，同时又要符合原本漫画的那些绘画特点，让观众一看不会说和原来原作有太大偏差。

从目前已播出的剧集评论中，“沙雕”“好笑”“可爱”的梗和土帅独特的人物设定让观众直呼“又土又上头”，制作团队的用心将泡面番的轻松内核成功突破次元壁传达给了三次元的年轻用户。

从《有药》到《背球》，

国漫细分赛道方法论

《只好背叛地球了》并不是头部IP，也并非玄幻、仙侠、科幻等当前国漫主流题材。但它实际上在以更贴近三次元观众的内容，拓宽国漫的内容品类与受众圈层，在更大范围内引起共鸣。

首先在用户画像层面，《背球》兼顾男性用户和女性用户的偏好。

谈及《背球》的目标用户画像，爱奇艺高能工作室负责人张诚钢表示，虽然IP本身是偏向24岁以下的女性观众的，但希望凭借沙雕搞笑的特质吸引到一部分男性观众，理想上形成五五开的局面。

在爱奇艺平台上，男性的用户和女性用户有着不同的动画观看习惯，张诚钢表示，“看动画的男性用户会更忠诚，在他们的观影习惯中排前10的作品可能都是动画，而女性用户会更“博爱”一些，综艺和影视剧都是心头好。

因此《背球》除了目标抓住比较泛娱乐，或者粘度不那么高的女性用户之外，还力图抓到一定部分的男性用户，如果情感的部分男性用户没有那么吃，那么希望沙雕搞笑的定位吸引一部分男性。

这些用户与主流国漫题材受众不同，在细分领域同样有看国漫的受众需求，并且需求空间很大，只是需要提供给他们合适的内容，与科学的排播方式等。

张诚钢坦言，这次的《背球》其实是高于一个三五分钟泡面番的长度，但又低于剧情番的普遍长度，所以对于创作者来说比较大的挑战是如何能在让搞笑的点让用户在中间尤其第一个4分钟断点的地方跳出。而现在从后台数据看，在每4分钟这个节点，现在跳出率还行，“所以我觉得至少在剧情故事上我们还是抓住用户了。”

作为爱奇艺自制的首部该类型题材泡面番，创作团队希望借《背球》的时长设置和固定周二周五的档期设置逐渐培养起用户的观看习惯，拓宽细分领域的受众圈层。

在细分赛道中，爱奇艺以女性用户、非重度二次元用户为关注对象，已经推出多部恋爱、泡面动画形成差异化布局。

《背球》之前，同是高能工作室出品的女性向武侠喜剧动画《有药》就取得了不错的反响。《有药》和《背球》同样并非大IP，但它“群体穿越”的设定在一片充斥着“单穿”的穿越题材动画中显得十分新颖有趣。在古代的背景下，主人公运用现代人的思维方式去做事和说话，网络流行梗与权谋线的展开相辅相成。这些经得起推敲的细节和满分梗，让《有药》在不同年龄段用户中出圈，成为国漫的新主流。

爱奇艺副总裁杨晓轩对此做了一个比喻：“用户需要有大餐，也需要有快餐，而《只好背叛地球了》，就是餐后甜点。”其中关键就是了解用户，服务用户，研究动漫频道上重点用户的需求，给他们匹配全品类，思考如何让用户食而不腻，“好吃不贵”“又甜又新奇”。

在挑选IP上，爱奇艺注重抓IP本身的创新点，在整体IP的框架下对故事和人物进行再创作，加入更多“吸睛”内容。

爱奇艺持续深耕国漫市场

《只好背叛地球了》的种种探索，对爱奇艺和动画产业来说，都有着积极意义。

今年动画重回视频网站视野，各大平台或持续布局未来产能，或重新加码国漫赛道，补齐平台生态。而爱奇艺更是宣布动漫将成为爱奇艺在剧集、综艺等内容之外的新战场，面对高速增长的国漫市场全面出击，保持对国漫高投入。

而在“一鱼多吃”战略下，爱奇艺在影视综艺等内容创作的经验与策略，也被应用在国漫领域，这让爱奇艺在国漫赛道形成了较为鲜明的差异化打法。

首先，在头部作品之外，持续深耕细分赛道，完善平台生态。

基于对市场对不同内容的需求，爱奇艺动漫将内容分成热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、未来科幻四大赛道，旗下各工作室根据各自所长，主攻不同赛道和覆盖不同圈层用户的动漫作品，提供更细分与多元的动漫内容。

如今爱奇艺有了高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室等多个动画工作室，以及奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室，在题材覆盖和产能方面方面已经初具规模。

对于不同赛道的布局力度，杨晓轩表示，高能工作室将70%的精力用于寻找主流赛道IP，30%的精力关注创新模型IP。

这是因为，由于国漫产业还不够成熟，当前国漫要尽快建立商业回报模型，形成良好变现，从而吸纳更好的人才，并深入产业链布局，爆款IP必不可少。但诸如《你的名字》这类国内少有的IP，能在中国意外实现高票房，证明中国观众已经到达欣赏水平相对高的阶段，国漫市场仍有很大的开掘潜力。且随着时间推移，受众的需求也会发生变化，动漫产业需要第一个吃螃蟹的人，以及像《有药》这一类的作品开拓细分市场，持续关注年轻人的喜好来适应变化。

其次，在 “一鱼多吃”战略下，对不同类型IP进行针对性开发，从而最大程度发挥不同IP价值。

当前爱奇艺针对重点IP，从先期就制定长远的内容规划与较高的投入预算，以最大化释放IP价值。如目前重点IP《风起洛阳》，爱奇艺平台围绕其进行包括漫画、剧集、综艺、动画等十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。

但并非所有IP都适合高举高打。杨晓轩对东西文娱表示，一些在探索的细分赛道的IP，改编的制作成本可能只有头部IP的一半，用户对该类IP改编作品的心理预期也较低。但这些作品常常有天生的创新性，可以通过耳目一新的故事来试探市场，并根据反馈改进投入。“比如上线后看到了不错的业绩和口碑，可能第二期就力争制作成本，然后寻找一些方向加大一些投入。”

此外，随着爱奇艺用户的增长，服务平台不同用户的分众需求。

截至2021年Q1，爱奇艺的付费用户规模达到1.053亿。而据官方披露，从流量上看国漫在整个频道基本排在前五，寒暑假甚至排到前三。因而爱奇艺非常重视国漫用户，并通过打造自有漫画品牌与文学平台，让IP来源更加丰富，以满足庞大用户人群的多元需求。

在杨晓轩看来，分众化是需要的，因为本土原创动漫已经百花齐放，00后乃至10后用户中产生了更多细分需求。这也是国漫开始走向成熟的标志之一。

事实上，当前国产动画行业处在摸索商业模式的阶段，从头部IP到细分题材的并行布局，关注用户分众需求，有助于国漫内容的丰富与破圈，从而吸引更多优质人才与资源的注意。

从这点来看，爱奇艺对国漫的布局推动着整个产业的前进，并在未来更好地承接国漫发展的红利。

在爱奇艺方面看来，未来动漫产业的发展趋势向好，占据天时与地利。一方面国家政策对国产动漫的扶持越来越到位和精细；越来越多人才进入动漫行业，成为推动行业走向下一个台阶的关键因素。

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