环球音乐集团在华启动“多厂牌运营战略”

环球音乐集团（Universal Music Group）8月16日在华宣布，公司在中国的运营架构迎来重大调整，推出全新的“多厂牌运营战略”。

这一战略的实施，标志着环球音乐从过去单一品牌运营，转型为多个厂牌独立并行运营的架构。环球音乐集团也成为首个在中国推行多厂牌运营的全球“三大”唱片公司。

率先启动的全新厂牌包括——欧美乐坛“顶流”厂牌Republic唱片（Republic Records）、见证华语流行音乐百年历史的EMI唱片（EMI China）、半世纪以来粤语流行经典代名词宝丽金唱片（PolyGram Records China），与环球音乐中国（Universal Music China）一起，形成多厂牌并驾齐驱的品牌体系。

在全新的运营架构下，各厂牌将独立运营，分别组建A&R和市场营销团队，独立开展艺人签约与企划、音乐制作宣发等业务。四大厂牌都将向环球音乐集团大中华区总裁兼首席执行官张松辉（Sunny Chang）汇报工作。

环球音乐表示，此举旨在将华语音乐内容提升至全新的战略重心，进一步加码对中国音乐人和音乐内容的发掘与打造，寻找下一代华语流行音乐的巨星，以期推动C-Pop在国际舞台的影响力。

转向多厂牌策略

Republic唱片中国（Republic Records China）是该厂牌设立的第一个国际分支。Republic Records由蒙特·利普曼（Monte Lipman）和艾弗里·利普曼（Avery Lipman）两兄弟创立并担任高管，旗下汇集了世界上最受欢迎、最成功的国际巨星，包括泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）、德雷克（Drake）、威肯（The Weeknd）、波兹·马龙（Post Malone）等在全球范围内大获成功的当代流行歌手。Republic唱片可谓是国际流行音乐领域“顶流”，在过去十年Billboard的全球音乐厂牌排行榜上，Republic唱片七次名列第一。

在中国全新亮相的Republic唱片将秉持与主厂牌同样的发展蓝图与品牌气质，资深音乐制作人、唱片行业高管闻震（Tony Wen）被任命为Republic唱片厂牌主理人兼董事总经理。闻震此前也曾担任索尼音乐和天娱传媒等公司高管。Republic唱片将在不久之后公布第一批签约艺人的信息。

 作为在中国市场深耕十五年的品牌，环球音乐中国（Universal Music China）将继续作为环球音乐的中国旗舰厂牌，由环球音乐中国公司董事总经理吴佳伦（Garand Wu）担任主理人。值得一提的是，环球音乐中国将继续代理发行环球音乐旗下国际音乐人的作品。

EMI唱片（EMI Records China）拥有上百年历史。EMI唱片将由叶玫君（Mei Yeh）担任主理人，她也会继续担任环球音乐中国台湾公司董事总经理。EMI唱片将在北京组建独立的A&R和市场营销团队，向叶玫君汇报工作。

宝丽金唱片（PolyGram Records China）在内地市场重启后将由黄剑涛（Duncan Wong）担任主理人，他同时也将继续担任环球音乐中国香港董事总经理一职。同样，宝丽金唱片会在北京搭建独立的A&R和市场营销团队，并联动香港宝丽金唱片的专业团队与行业资源发力内地市场。

环球音乐表示，重新推出这两个经典厂牌，在我们看来更多地意味着机会，不仅是如何复兴经典，更重要的寻找到年轻一代的音乐人，能够传承两个厂牌所代表的创造力和艺术性。

环球音乐方面表示，目前已经基本上完成了内部组织架构的调整，全新成立的三个厂牌——Republic、EMI、和宝丽金都已经在北京组建了独立的运营团队，新成立的服务中台将为四个厂牌提供全方位的支撑。

音乐厂牌本土化

环球音乐集团大中华区总裁兼首席执行官张松辉（Sunny Chang）表示，在中国实施“多厂牌战略”，符合环球音乐在全球的运营策略，是音乐厂牌国际化的一次本土尝试。

环球音乐集团旗下汇集了众多全球最具标志性意义的唱片厂牌，例如Republic、 Interscope Geffen A&M，Capitol，EMI，Def Jam……环球音乐集团在全球市场，一直是以多厂牌的方式运营的。

音乐是最容易跨越国界的一种媒介，音乐厂牌的国际化也是大势所趋。环球音乐认为，此次推出“多厂牌运营”战略，对环球音乐在中国市场而言，是面对快速发展的中国市场的积极反馈和主动适应。

根据IFPI的2020年度报告，中国录制音乐市场位居全球第7，在全球排名前20的市场里，增长速度位居全球第二。其中，流媒体的收入规模已经位列全球第4。毋庸置疑，中国音乐市场有着巨大的发展潜力。

另外，中国的音乐市场也呈现出一系列独有的特点，例如：互联网平台高度发达、正版化和用户付费习惯逐渐成熟，本土原创音乐作品数量井喷，音乐类综艺持续火爆，年轻人对音乐的消费需求巨大。

如何把握这样的市场机遇，张松辉认为，最核心的就是加大对本土艺人和音乐内容的发掘、打造和推广。此次环球音乐全新发布的三个厂牌，都将以签约中国内地艺人为主。

张松辉认为，很多人只看到了唱片公司曲库授权的商业模式，但忽视了唱片公司对音乐人和音乐内容的大量投资，持续制作、推广新的音乐人和音乐作品。

谈及当下短视频的流行对于音乐产业的影响，张松辉表示，音乐是一个面向大众消费的产品，它非常多元，几乎可以出现在任何场景。随着市场的发展成熟，音乐的消费一定会是多元化的、多层次的，不同的受众、渠道都可能会产生细分的音乐市场。伴随新的媒介出现，会有新的音乐类型出现，这是一个水到渠成的结果。

“作为唱片公司，我们跟短视频平台从来就是合作关系，而不是竞争关系。短视频平台上的创作者和用户需要海量的音乐内容；我们也需要短视频平台作为强有力的宣发渠道；此外我们也在积极尝试，和短视频平台一起发掘有才华的新人。”

往期主题相关内容