网络电影，真正到了分水岭时刻

刚刚过去的网络电影“五一档”，市场有点冷清。

距离爱奇艺正式实行全新网络电影合作模式已有月余，相关影响仍在发酵。作为网络电影品类自2014年诞生以来最大的一次规则调整，相关规则调整主要涉及:会员首播取消平台定级、以会员观看有效时长计算分账收益，云影院首映引入片方自主定价，在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式，延长双窗口期。

有声音认为，视频平台的网络电影发展可能就此迎来一个分水岭。

随着爱奇艺新规的调整，可以看到，各平台对于网络电影的扶持也各有侧重，优酷扶摇计划首发IP涵盖剧集、游戏与网文，旨在以IP赋能推动精品网大破圈；腾讯则发起了针对现实、女性、主旋律等五大赛道的题材扶持计划，为新题材提供更具有吸引力的价格。

规则变化的背后，过去一年，网络电影迎来了四年来上线规模的首次回落。虽然上线数量同比下降19%，但票房票千万作品占比与单片观影人次较往年均有提升，意味着内容进一步分化。

这或为已经喊了几年的提质减量进一步按下加速键。

这种实效在过去一年的题材创新等层面，已经有所显现。去年《兴安岭猎人传说》、《浴血无名川》、《硬汉枪神》的出圈证明了网络电影更为多元的题材空间。在2021年的网络电影市场，相较于过往热门的怪兽片、古装片，现实题材、主旋律、剧情片乃至科幻作品的垂直深耕开始得到市场认可。

总体而言，随着主要长视频平台战略由会员扩张走向用户留存，规则的调整在各方的预期之内。而在业已出现的网络电影票房天花板之下，无论是游戏规则的改变，还是更为精准的让利，PVOD模式的引入，能否进一步打开票房收入的空间，还有待观察。

而随着平台方进一步将作品交给观众，将定价权交给片方的规则之下，网络电影消费品类本身也在发生一些消费变化。这些变化也进一步形塑了当下网络电影市场的格局。

新规更加2C，

指向内容品质升级

对比既往的网络电影合作模式，爱奇艺网络电影的发行模式将变为“会员首播”和“云影院首映”两种。新规变化主要集中在三个方面：会员首播以“会员分账有效时长”替代存在多年的“前6分钟有效观看”，取消平台定级；云影院首映影片，片方自主灵活定价。并且影片采取“35天点播分账期+180天会员分账期”的双窗口期发行。

有效时长标准的出现，意味着着平台正在进一步重视内容本身的价值，而PVOD模式的双窗口期发行则意在进一步推动更多的头部影片进入点播行列。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳曾透露，平台对于新规则的调整十分谨慎，在今年四月正式发布之前平台就已经进行了半年多的准备工作。

“打破这个规则是为了能够让内容更好。新规则意味着，如果一部电影的内容能够让用户观看时间更久，它对于平台和制片方收益本身的价值也会更高。”宋佳表示。

随着靴子落地，曾经多年影响行业市场的“前6分钟有效观看”计算方式以及“评级定价”率先退出了爱奇艺的历史舞台。

虽然目前针对评级与分账计算标准这样大调整的平台仅爱奇艺一家，但盘点长视频平台可以发现，提质减量的大趋势下，去年以来网络电影领域调整的信号早已出现。

今年1月1日起，腾讯推出“网络电影创新赛道扶持计划”，在原有的定级与单价基础上，针对正能量、现实题材、科幻精品、动画电影、女性视角五个赛道新增S Pro评级，在既有S+的基础上进一步抬升分账单价予以扶持，此为激励特定赛道的做法。

此外，优酷在1月11日发布了网络电影“扶摇计划”，优酷内容开放平台联手心动互娱、磨铁文学IP，并开放阿里影业头部剧集《重生之门》用于剧影联动开发。从思路上来看，优酷正在进一步尝试打通书、影、游等多元IP推动网络电影破圈。

值得注意的是，今年开年优酷内容开放平台就已针对分账剧开放了“先播后定级”模式。虽然该调整当前仅面向平台内分账剧片方自主选择。

无论是分账网剧还是网络电影取消播前定级，可以看到这背后的一个共同的信号——未来网生内容将更为直接的面向用户。

回归起跑线的

内容品质竞争

新规出台，从理想模型来看，平台正在尝试搭建更为市场化、公平的竞争环境。从业内的市场声音来说，对于具有项目滞后性的片方而言，新规的出台短期还需要一定的消化。

客观而言，前6分钟的“吸睛度”并不足以评判一部作品的好坏。就影响面最广，行业普遍关注的计算标准问题而言，以会员有效观看时长进行分账的公式计算意味着不同品质作品之间的收益差距有可能被进一步拉开。

凡酷文化创始人林凯告诉东西文娱，新的计算标准意味着如果单个项目可以吸引观众不快进、一倍速的持续观看，最终创造的收入会比既往成绩更好，平台希望能够用新规则释放更大的长尾效应。但具体效果如何还有待更多的市场数据观察。

成立于2014年的凡酷文化，是一家专注于网生影视内容的综合性出品与宣发公司，操盘过多部爆款作品，如网络电影《末日救援》《烽火地雷战》、《夺命狙击1、2》《大章鱼》等；网剧《奇妙的命运呀》、《试婚99天》等。

与新的计算标准对应，取消平台定级也在颠覆过往的平台运营逻辑。

在过去的规则中，平台定级意味着不同的站内推广力度与资源倾斜。奇树有鱼创始人、CEO董冠杰表示，而在新规之下，相同的初始启动资源让片方站在了同一起跑线上。内容越好，获得的资源就会越多，赛道是更加公平的。

奇树有鱼作为全面布局网生内容赛道的头部公司，曾出品制作《奇门遁甲》《中国飞侠》《阴阳镇怪谈》等高口碑、高票房网络电影作品。

入局七年，董冠杰认为，伴随评级的放开，未来平台方还可能进一步放开档期选择，“网络电影市场必然越来越市场化，未来的发行模式会越来越接近院线排片。”

“影视行业具有很强的金融属性，资金的流转速度对于我们而言很重要，如果评级很好，但是暂时无法上线，对于片方来说也是一个损失。网络电影市场必然越来越市场化。”

当下平台的频道运营中会存在对于片方的档期引导，但在董冠杰看来，伴随档期和评级的双向放开，未来网络电影在发行模式上会越来越接近院线排片。

并且在商业模式上，也会让网络电影与院线电影更接近，耐飞董事长兼CEO栗坤认为，“这种规则的改变会让网络电影和院线电影，不仅仅在生产制作上接近，其实在商业模式上也无限接近。”

作为一家在剧集、分账剧、网络电影多线发展的网生内容公司，耐飞&兔子洞在网络电影领域曾出品《兴安岭猎人传说》《奇袭·地道战》《树上有个好地方》等作品。

基本盘降本增效，在头部赛道以更大的定价空间吸引作品入局，爱奇艺的思路是十分明确的。

而在市场分层中，头部作品走向云影院首映也是平台持续力推的方向。就宋佳对于12/18/24/30的自由定价解释，当会员用户规模达到亿级，虽然蛋糕变大，但切蛋糕的内容也在增多。只有让参与方看到更高的收益，突破现有的天花板，才可以助推行业成长。

在PVOD模式发行的电影数量有限的情况下定价还需摸索，董冠杰认为，当下的平台新规也旨在测试用户心理承受度，最终片方的预期和用户的承受度之间，通过市场调控，会趋于几个合理的定价定值。

对比院线市场，栗坤认为未来网络电影的空间可期，《长津湖》《你好，李焕英》都已突破50亿票房，这背后蕴藏着庞大的观影群体。假设有1000万用户愿意为12元的网络电影付费点播，票房也可以突破亿级。以好内容博取更高的收益，这是很公平的市场性行为，也会让网络电影商业模式越来越良性。

迭代加速，

天花板的打破需要转换发展思维

网络电影作为伴随平台成长的重要网生品类，在过去很长一段时间承担着拉动平台会员增长的重要作用。伴随爱奇艺、腾讯视频相继进入亿级用户规模，让好内容拉长用户活跃时长，以PVOD模式拉升ARPU值已经成为平台下一阶段的重要发力点。

其实不论是腾讯针对五大垂直赛道的扶植计划，优酷以多元IP赋能网络电影开发还是爱奇艺大刀阔斧的分账新规，都意味着已经进入提质减量周期的网络电影需要转变发展思维。

不少从业者表示，其实网络电影精品化的调整在两年前就已开始。

客观来看，2020年，5641万分账票房登顶当年票房榜的《奇门遁甲》给行业带来了古装题材热，但跟风并没有带来理想的收益。题材创新，专注原创开发逐渐成为行业的共识。

公司层面，减量提质是调研期间从业者们提到最多的关键词。凡酷文化表示，顺应平台的规则变化，今年凡酷文化在网大数量上会有所下降，更加强调精品化。

董冠杰表示，早在2019年，奇树有鱼就对创新题材大胆探索，半年以前，奇树有鱼已经调整内部战略转向“提质减量”。整体来讲，虽然项目数量有所减少，但公司对于单个项目的投入正在加大，今年会继续加大力量做现实题材作品。

耐飞则表示，旗下兔子洞在网络电影的储备数量上一直都保持着比较良性的产能，赛道布局上采用多线并发模式，类型分布也相对比较均匀。

如何吸纳更多的行业内外资源进入，进而拖高票房纪录，仍然需要更多精品化项目的支撑。

就网络电影的整体进程来看，2021年，市场提质减量已初具成效。在上限电影数量下降19%的情况下，正片有效播放在1000万以上的影片同比增长8%。就单片成绩而言，虽然分账冠军票房相比2020年有所下降，但整体票房千万作品上升2%。客观而言，头部作品结构正在进一步合理化。

稳中有进的同时，理性来看网大在题材和品质上仍然与受众市场存在一定的供需差。疫情大环境下，观众对于电影的消费习惯在发生一些改变，从线下到线上的迁移让网络电影消费侧既有的用户结构也发生了很大变化。

“更多的超一线、一二线观众进入消费端。这一变化是网络电影的契机，但在作品呈现上，我认为网络电影的发展没能完全接得住这一波用户的增长。整个行业的发展速度还不够快，作品综合品质还不够高。”董冠杰表示。

就目前的云影院频道来看，能够挤进云影院的项目都是过硬的项目，数量较少。而在自由定价与延长双窗口期的两大动作之下，行业态度也在发生一些转变。

部分片方对于新规后的试水相对谨慎，也有不少玩家已经跃跃欲试。目前在东西文娱调研的行业玩家中，奇树有鱼、耐飞&兔子洞均透露公司也有项目正在筹备、开发阶段，预计今年会以云影院首映模式发行。

栗坤表示，在当下的市场格局中，最终的立命之本在于生产好内容的能力，这既表现在内容品质，也体现在成本控制与宣发实力。换言之，全周期的概念变得非常重要，提升片方“制宣发”一体的综合实力将是行业的一大趋势。

行业布局, 

网生内容的延续与延伸

2021年网络电影减量提质初具成效，虽然网络电影总时长与上线数量均有所下降，但网络电影正片有效播放率较2020年增长4%，整体而言，行业结构持续优化。

根据2020年数据显示，行业中参与出品的网络电影公司数量共有2066家，其中出品数量最多的十大公司中，淘梦、奇树有鱼、新片场、耐飞兔子洞、凡酷、金盾影视等公司位列其中。

在此过程中，受影视大环境和疫情影响，网络电影也在2020年下半年曾迎来一批电影公司、剧集公司的转战入局，但一些投机性资金在回报没有达到预期的情况下又退出，并没有给行业整体格局带来大的变化。

在这样的背景下，头部网络电影公司在今年年初也纷纷传出资本化信号。

今年2月，淘梦获得了中交基金与猫眼娱乐的千万C轮投资。数字内容产能升级（包括打造精品化的网络院线电影）、完善工业化内容制作体系和配套SaaS建设，为Z世代用户提供数字化、虚拟化内容。此外，淘梦目前已经开始筹备IPO事宜。

此外，耐飞影视母公司耐看娱乐已于今年2月向港交所递表，拟在主板上市，据招股书，网络电影业务占比已有2019年的0.3%提升至2021年三季度末的20.2%，网络电影对于公司业务的支撑度也在快速上升。

但以网生内容为起点，阶段不同，企业的发展战略各有区分。

去年11月，小米投资了奇树有鱼。在董冠杰看来，行业内陆续拿到投资无疑非常提振信心，但就奇树有鱼而言，作为一家为以用户需求为驱动的互联网娱乐公司，尽管网络电影市占率已稳居前列，但在内容战略层面，董冠杰认为奇树还在初创期，基于互联网并且有明确、健康商业模式的内容赛道，奇树有鱼仍然会不断扩展业务，扩大规模。

而对于凡酷文化而言，林凯表示目前公司的重心则在于如何在既有版权价值的基础上挖掘更多的市场价值。“网络电影与分账剧的分账模式本质都在于实现版权价值，我们目前也在看包括微短剧在内的新品类，去寻找包括红人、电商在内的新价值点。”

就行业调研而言，网大起步的内容公司也在不断扩充自己的品类赛道，为公司更加多元化、规模化的长期发展寻找新的切口。

基于相似的内容逻辑，凡酷文化、奇树有鱼均有布局分账网剧与微短剧，此外紧跟短视频主流化趋势，2019年奇树有鱼就已布局音乐短视频，成立发力音乐人，探索新型音乐发行模式和音乐人孵化模式，并发展成为头部音乐MCN机构。今年奇树有鱼还将进一步拓展音乐赛道。

而面向元宇宙风口，在继续发力网剧、网络电影等网生赛道以外，耐飞也在关注基于NFT的IP内容变现，接下来公司的《火神》《地底世界》等IP也将进入周边的衍生开发与授权。