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解码首届上海网络视听内容创作者大会，为什么说上海范式再次主动引领？

东西文娱 东西文娱 2023-10-23
收录于合集
#上海网络视听内容创作者大会 4 个
#北外滩 1 个
#文旅融合 5 个
#IP市集 1 个


坐拥“一江一河”两岸，首届上海网络视听内容创作者大会的网络视听IP市集，成了新晋的“限时”城市打卡点，#上海北外滩刺猬头等概念登上热搜。

苏州河沿岸，IP市集汇聚bilibili、小红书、百视TV、腾讯视频、抖音等40余个点位，搭建起百米流动视听盛宴，集中展示创意视听、数字多媒体/流媒体、文化创新、科技浪潮、动漫IP、生活方式等“大视听”板块。咖啡、红酒、花店、甜品、香氛、潮牌、手工坊自然穿插其中，线上IP与线下实景结合，外界再次看见内容与消费深度融合的上海范式。

除了IP市集，首届上海网络视听内容创作者大会还通过行业白皮书发布、十大创意方向倡议、主题演讲、圆桌论坛、专场讲习会（workshop）等系列活动，聚焦网络视听内容创作者现状，展示网络视听多元文化，赋能城市宣推大平台，向国内外展现上海城市形象和内涵。

作为本土网络视听产业头部企业的发端地，如今已是视听产业高地的上海，一直都是视听内容创作者的聚集地。

包容的海派文化、丰富的创意人才积累、引领性的内容消费潮流、开阔的产业格局视野，上海给予了B站、小红书、喜马拉雅等成长的空间，也吸引了咪咕、腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等聚集上海扎根。蓬勃的消费活力，则在内容消费经济的大潮中，助力视听内容打开了与消费的联动路径，推动了本土视听内容消费的产业化与国际化。

当下，在消费复苏、文旅融合和AIGC信息密集更新节点，网络视听产业正驶入新一轮发展窗口，产业格局求新求变的同时，视听内容创作者也面临新的机遇与挑战。

新的方向和可能性，正在孕育中。本就有“发端”基因的上海，再次主动走到台前。

日前，首届上海网络视听创作者大会在上海虹口北外滩落地，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办。

联动最有实力的视听内容企业、聚集最有活力的创作者群体，通过主动搭建新平台、共同探讨未来趋势、释放明确的支持信号等一系列举措，上海展现了为视听内容创作者营造良好产业生态、共创中国式现代化的上海网络视听新样本的决心。


上海活力，上海实力
上海网络视听产业的增长图景

首届上海网络视听内容创作者大会集结了Bilibili、小红书、喜马拉雅等从上海成长起来的网络视听平台，以及腾讯视频号、央视网、微软小冰、咪咕视讯、快手、樊登读书等知名企业，大鹏、姬少亭、文森特别饿等更广泛的内容创作者均参与其中。

大会的主要活动之一网络视听IP市集，直观地体现了产业的聚集效应。

除了bilibili、小红书、百视TV、腾讯视频、抖音等行业代表均设立点位，展现平台的概念创意；《伍六七》《百变马丁》《完美世界》《斗罗大陆》《一念永恒》《镖人》《仙逆》《太乙仙魔录》等动漫头部IP；一大文创、戏剧元力场（SMG Live）、位于今潮8弄的ARK LIVE HOUSE等文旅文娱IP；互动艺术装置如地标马克数字仓、抖音直播间、「X-META｜机遇时空」国潮元宇宙主题乐园互动体验等，也悉数“驻场”。

此外，市集还引入了咖啡、红酒、花店、甜品、香氛、潮牌、手工坊等商业品类，和艺术场馆以及影视、戏剧的演出场地融合在一起。展现形式上，结合霓虹现代和未来科技的概念，网络视听IP市集将大量线上丰富内容与实景结合，让市集成为“次元世界与真实生活的交融盛宴”，形成北外滩极具人气的内容消费体验。


集中亮相的背后，是上海网络视听产业持续全国领先的实力。

数据显示，2022年上海网络视听相关产业收入达1650亿元，上海网络视听平台用户约5.14亿，覆盖全国网民的48.2%。

近几年视听内容产业中主要的增长亮点，都在上海网络视听产业的图景中有所体现。

能否形成创作者集群，发挥UGC创新活力的同时，又能形成PGC的机构化、PUGC的平台化，是网络视听内容产业过去几年创新创业创投发力的主要方向，而依托上海深厚的产业积淀、文化积淀、资本优势、技术先进和人才密集的优势，上海既有柠萌影视、耀客传媒、企鹅影视、克顿传媒及众多MCN机构等专业内容制作机构，同时也形成了哔哩哔哩百大UP主、小红书博主、喜马拉雅创作者等创作者集群。

众多平台公司在细分领域保持了引领优势，B站深耕国创、纪录片内容，并有丰富多元的UP主内容；小红书专注时尚种草；喜马拉雅发力音频内容消费等。视听新消费方面，网络视听赋能电商、本地生活作用也日益凸显。拼多多、得物、大众点评等平台加速布局直播、短视频板块，提升用户黏性，助力推动在线新经济。

新方向保持活力的态势下，头部视听平台在上海的探索与投入，始终在继续。咪咕视频以技术赋能体育赛事等内容；百视TV探索融合转型“上海模式”，爱奇艺、优酷建立北京、上海“双总部”。

媒体融合纵深发展也有突出表现，看看新闻Knews、阿基米德等主流媒体实现了价值引领和技术驱动双推进。

种种举措，最终形成了良性增长的合力。根据《2022年网络视听内容创作者白皮书》，过去一年网络视听行业整体同比增长21.9%，依托于中/长视频、音频等创新数字经济的持续高增长，上海网络视听产业2022市场规模增幅达29.4%。


自成特色，特色引领
网络视听的上海影响力

在北京、上海、浙江构成的网络视听产业增长的三分格局中，上海自成特色。

据上海网络视听创作者大会发布的《2022年网络视听内容创作者白皮书》（下称《白皮书》），25-35岁和18-24岁的青年人已经成为网络视听创作的主力军，全职创作者占比达到37%，网络视听成为“大众创业、万众创新”的重要平台。基于代表性网络视听平台均在上海集聚，这就天然地使得上海视听产业内容创作者集群，年轻化特征突出。

视听内容形态的创新，也是上海视听产业内容创作的主要标签之一。

在《白皮书》对头部平台特色和内容种类的分析中，四种代表性平台上海就占据了三个典型：

作为垂直类多元化交互平台的代表，B站在保持垂直化内容深度的同时，在作品类型方面也有较大的包容性；作为商业赋能加的视听交互平台，小红书以内容搜索为媒介，用户生成内容和社区互动为核心，通过笔记、视频等形式向用户进行推荐，正打造一个“好物分享、购物推荐、生活社交”的社交电商生态；而作为打造专属场景的音频交互平台，通过“PGC+PUGC+UGC”战略，喜马拉雅正构建优质音频内容生态圈，拓展合作探索IP孵化新路径。

上述视听内容形态的创新，推动了上海的内容创作者集群，对本土的网络视听产业产生了示范和引领效应。

在内容创作层面，如《白皮书》所指，大众生活类作品、垂直圈层类作品、专业知识类作品已经成为当下最主流的创作导向。据B站在主题演讲中的表述，过去一年，B站知识类UP主354万，同比增长86%；知识类稿件日均投稿26.6万，同比增长199%。每天主动搜索次数有2亿次，其中大量的搜索主要是搜索有用的知识。

商业化层面，优化算法、以优质内容驱动商业良性循环成为普遍的选择。以小红书为例，基于去中心化的算法逻辑，小红书约50%的平台曝光量，来自粉丝数在1000以下的创作者。      

而在技术赋能层面，技术迭代正驱动生产更有品质的内容，提升创作者的内容创作能力及商业变现能力。典型案例如咪咕视频以体育赛事为核心抓手，探索元宇宙等视听新技术；喜马拉雅建立珠峰实验室探索AIGC赋能音频产业等。

除了通过举办首届上海网络视听内容创作者大会搭建平台，继续鼓励和推动视听内容产业创作者在形态、商业模式与技术应用层面持续发力，上海当前也已率先结合城市特色文旅资源，对视听内容产业的价值功能，进行上海特色的升级与打造。

就在本次大会开启前，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局先行发布了“百部视频点亮上海”上海城市主题视频征集。最终遴选了“某幻君”、“盗月社食遇记”、“歪国人研究协会”等视听内容创作者创作的优秀作品，从创新发展、人民城市、海派风味、魅力魔都、文博美育等五个方面，旨在以短内容赋能文旅，进一步推动网络视听产业价值转化。


而上海市文化和旅游局局长方世忠在做客“2023民生访谈”，提及国际性的文化节展赛会全面回归时，则将5月的上海网络视听内容创作者大会与6月的上海国际电影电视节、7月的中国国际互动娱乐展览会等一并提及。

这意味着，首届上海网络视听内容创作者大会也承载着“网络视听从在线化走向双赋能”的期待。


主动培育，主动挖掘
网络视听高质量发展的上海路径

网络视听内容创作者正逐步向扁平化、多元化、年轻化和专业化方向发展，经济价值、文化价值、社会价值进一步体现，但也面临着创意枯竭、流量焦虑、创作同质化等问题。

同时，在消费复苏、AI特别是生成式AI技术等因素影响下，网络视听行业也正迎来新一轮的供需变革窗口。一方面，用户对于高质量网络视听内容的需求进一步增长，另一方面，在技术影响下网络视听创作生产的门槛有望进一步降低，创作生产方式可能面临巨变。

借由首届网络视听创作者大会，上海也再次向外界释放了追求网络视听产业更高质量发展的强烈信号。

此前，作为全国网络视听的高地，呼应网络视听产业创新发展的趋势，上海就已大力培育和扶持网络视听新业态、新技术、新模式。

比如过去一年，基于中短视频和音频平台崛起的产业特点，2022年上海将网络视听获奖项目类型涵盖网络音频节目、短视频、网络微短剧、中视频等诸多新兴细分赛道；而随着网络视听赋能电商、本地生活作用日益凸显，上海持续推动“网络视听+”的产业生态圈扩围，拼多多、得物、大众点评等平台加速布局直播、短视频板块，助力推动在线新经济。

并且，顺应网络视听发展阶段性特点，上海通过完善产业扶持机制优化营商服务环境等多举措，推动上海网络视听产业环境从“标准化”走向“个性化”。比如通过推动对重点网络视听内容制作机构给予“一企一策”服务，以及配以专业沟通指导和高效审核服务，让更多优秀网络视听项目落地上海，壮大内容生产主力军。

相关数据显示，2022年，上海累计有60部作品先后获得国家广电总局推荐和扶持，成绩较去年翻一番。截至2022年，上海累计扶持283个项目，扶持金额超过1.5亿元。

从首届网络视听创作者大会释放的信息和探讨的议题来看，新业态、新技术、新模式的培育与扶持仍将持续且加大，但同时围绕网络视听内容创作者这一人群的举措，也将会成为后续上海视听产业的重点。

大会期间，上海主动发起了一场闭门座谈会，推动创作者代表与产业相关决策者、政府职能部门进行了一场直接对话，为视听内容创作者创造更多深入产业的机会。而对于在未来对视听内容创作者产生关键影响的技术AIGC，本届网络视听创作者大会也从多个维度进行了话题设定和讨论。

众多与会者普遍认为，和PGC、UGC相比，AIGC更大的优势是能够更大程度上降低创作门槛和创作成本，将会让创作者群体进一步扩容，更多创作者能够参与其中。

也由此，在这一节点下的首届上海网络视听内容创作者大会，颇为应时应题，主动创造更多可能的上海范式，后续或有更多可能值得期待。


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