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好莱坞AIGC“世纪大拉扯”新进展：技术已经不是问题了，权益分配与规则建立才是

东西文娱 东西文娱 2023-10-23
收录于合集
#电影AIGC 1 个
#影视AIGC 1 个
#东西文娱影视工业 1 个
#AIGC系列 4 个
#东西文娱AIGC 5 个
前言
整体来看，接受已然是结果，关键还是规则怎么定


好莱坞关于人工智能的讨论在持续蔓延。

人工智能并不是工会和好莱坞Studio之间唯一的谈判点，但它似乎是最具争议性的。自 WGA 五月份罢工以来，这也一直是好莱坞许多创意人士脑海中萦绕的话题。

海外，有越来越多的从业者开始表态，近日詹姆斯·卡梅隆被问到这个话题时他说：“《终结者》上映时，我就警告过你们，但你们不听。”

上世纪80年代推出的科幻片《终结者》，讲述了一个半机械人杀手和一个具有感知能力的人工智能防御网络的故事。

不过，卡梅隆不认为人工智短期内能取代编剧，他说：“我不相信一个没有实体的大脑，只能反刍其他实体大脑说过的话的AI，能理解爱、谎言、恐惧、死亡等因素，然后写出一个能调动人情绪的故事，还能打动观众。”

“让我们再等20年，如果人工智能赢得了奥斯卡最佳剧本奖，大家才会认真对待它。”

这也是当下恐慌情绪中对于AI一种典型的态度：警戒，对于AI到底可以承担什么角色，虽然并不完全了解，但有一种本能的抗拒。

另外一面是，尽管面临着巨大的舆论压力与经济损失，但盈利压力让好莱坞巨头们没有停止使用AI的脚步。

本文对当前海外围绕AIGC应用在好莱坞引起的争议进行了四个维度的梳理。

第一，主要机构、大厂的动向与态度。（免）
第二，典型的应用场景与进展。（免）
第三，应用进入大范围应用的核心争议。
第四，尽管还在早期，但正在逐步成型的围绕AIGC的某些共识与规则。


说明

本文部分章节设置付费，但并不以付费为目的，全文会在部分专业社群发布，已参与录入白名单的用户，可以后台添加服务专员索取全文，或直接申请加入社群阅读全文。此前付费内容范例参考如下。

另本文匹配对目前局面有所了解，想要对目前影响涉及到哪些维度，有哪些角色或者关键环节深度相关，进而形成全局性了解的从业人士。想要了解应用产品的从业人士可以点击链接（👉）：AIGC案例合集 | Runway、Dramatron、Character.AI、Glow…

此前付费内容范例
 前期内容相关

  

AIGC在好莱坞，
争议持续扩大

随着演员工会的加入，好莱坞两大工会63年以来首次联合“掀桌子”，影响仍在扩大。

对于近日的状况，迪士尼首席执行官Bob Iger喊话“和解”，“我们成功地与导演协会谈判达成了一项非常好的协议.....我们想对编剧做同样的事情，我们想对演员做同样的事情。" 

"他们有一定程度的期望，但这是不现实的。他们正在加剧该行业已经面临的一系列挑战，坦率地说，这些挑战非常具有破坏性。”随后他的言论立刻在社交媒体上遭到抨击。

Netflix 联合首席执行官Ted Sarandos在近期的财报电话会上表态，“这次罢工并不是我们希望的结果。我们经常与作家、导演、演员、制片人以及业内所有人进行谈判，我们非常希望现在能达成协议。”除此之外，他如4月份表态重申有相当多的片库可以度过很长一段时间。由于Netflix拥有全球的影视制作资源，因此有分析称此次罢工对Netflix的影响不会过于严重。

受此影响，好莱坞的多部正在拍摄的电影剧集项目将中断，包括《死侍3》、《角斗士2》、《真人快打2》等电影，以及《龙之家族》第二季、《沙丘：姐妹会》、《怪奇物语》第五季等剧集都中暂停了制作。

尽管AI不是当下局面唯一谈判点，但却是整个局面中最具争议的地方。

受到波及，著名导演克里斯托弗·诺兰执导的新作《奥本海默》于上周四在伦敦首映礼被迫提前了一个小时。诺兰表达了对人工智能应用的担忧。

他表示，“当我们谈论人工智能这些问题时——它们最终都源于同一件事，那就是当你用技术进行创新时，你必须保持问责制。”诺兰把AI与核武器的发明进行类比，认为，AI的发展正经历“奥本海默”时刻，开发者应该好好思考任由AI发展下去的责任。


越来越多的演员担心AI越来越广泛地应用将导致他们的声音与肖像被这些大的流媒体公司所利用。

甚至部分演员们将《黑镜》第六季（制作公司正是Netflix）第一集《琼糟透了》的内容当作是“未来的纪录片”。在剧情中，琼的生活被大型流媒体公司监视并被通过AI生成了剧集。

其他的工会成员也表示，包括华纳兄弟、Netflix、迪士尼、苹果与派拉蒙在内的公司“不能假装我们不会被数字化使用，也不会成为新的、廉价的AI创作内容的来源”。


最近一系列广为流传的Deep Fake预告片以比尔·默里、斯嘉丽·约翰逊、蒂尔达·斯文顿和蒂莫西·柴勒梅德为主角，饰演韦斯·安德森风格的《星球大战》和《指环王》角色，这只会加剧人们对电影和电视中演员可能被替换的担忧。


有演员代表在一份电子邮件声明中表示：“某些未经授权的AI使用可能会有效地降低我们部分会员的表现，但问题远不止于此。”

他表示，“我们的成员有权知道他们正在从事哪些项目，他们在说什么对话，他们的角色主张什么事业，他们的身体将负责做什么行动。” “我们的成员是人，使用AI技术让他们在未经他们知情同意的情况下做某事或说某事是一种违法行为。”


   

AI进入好莱坞，
效率提升，需求爆发

如今，AI已经越来越多地加入到了好莱坞的日常制作流程，包括电影剧本创作、后期制作、宣发等程序。

Netflix算得上是最早应用AI算法的流媒体公司。今年年初公布的由Netflix JP与WIT STUDIO和微软小冰日本分部（rinna）共同制作的动画短片《犬与少年》，成为了历史上第一部用AI技术生成背景的动画片，并引发了业内的广泛关注。而近日，Netflix开发了全新的绿幕技术MGS，试图利用AI的力量来增强视觉效果。


Netflix联合创始人兼CEO Marc Randolph曾在推特发文称“AI是一种力量，而不是竞争对手。这是我们将用来提高我们与生俱来的创造力和直觉的东西。 秘诀是什么？将我们的人类洞察力与 AI 的技术实力相协调。 他们将共同推动未来真正具有变革性的业务。”

整体而言，AIGC带给好莱坞影视娱乐业的利好集中在提高创作效率、优化工作流程、解放创作者思路等几个方面。结合一众已经将AIGC投入到切实创作中的公司反馈，上述优势主要体现在提高后期处理的效率，例如口型匹配、镜头美化、绿幕抠图、换脸、视频剪辑等不同细分板块。

相关用例早就不限于已被更多圈外人士了解的Runway开发的AI工具帮助《瞬息全宇宙》视效团队进行后期制作。

比如，初创公司 Flawless所推出的人工智能系统，旨在以多种语言创建口型同步版电影及其他内容。其联合创始人兼首席执行官斯科特•曼表示，该技术可以让屏幕上的对话看起来就像是以相应的语言进行的，可以避免口型与台词不匹配而导致的剪辑或重拍问题。

视觉效果风险投资公司 Monsters Aliens Robots Zombies则拥有专有AI驱动软件Vanity AI，用于加快演员面部去衰老及镜头美化。该软件已用于《蜘蛛侠：无路可归》、最新一季《怪奇物语》，以及《蚁人与黄蜂女：量子狂热》等作品中。在《蚁人》中，使用 Vanity AI 每天最多对五个镜头进行美化修复。

在此前举办的TED2023现场，人工智能视频初创公司Metaphysic展示了自身技术。其联合创始人兼首席执行官汤姆格雷厄姆将视频图像当中自己的面部实时替换为了TED 导演克里斯安德森。


Miramax公司曾将Metaphysic相关技术应用在电影《Here》中，利用AI模型，电影当中的Tom Hanks将更年轻，且制作成本较之VFX或CGI更低。而本次格雷厄姆在 TED 上展示的技术能够消除人类感知中真实和数字之间的区别，不再有恐怖谷效应。

此类Deepfake（深度伪造）技术可以创建足以模仿现场表演并与实际摄影无缝融合的逼真图像和动态视频。当前该公司正在推动相关技术商业化，成为娱乐行业的VFX解决方案。格雷厄姆表示，当前公司技术并没有开放，所以不存在在没有监督的情况下使用该技术的问题。

好莱坞对 Metaphysic AI能力的需求正在膨胀。预计到今年年底，公司将增至近200名员工。

此前，OpenAI 联合创始人 Greg Brockman通过在TED2023现场直播的方式，演示未发布的ChatGPT 插件。其表示，希望未来人类与AI之间形成深入、值得信赖的合作。“AI将是工作的管理者和监督者，AI只是执行细节。”


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争议核心：
版权使用意向、数字版权定价

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