未来可期！2023年国产动画备案数量已达118部！“与我有关”情绪价值能撬动票房增量！
wuhu产业文
文 | Freely-youri
2023年国产动画电影备案数量已超过三年前，正在追赶疫情前水平。
2019年国产动画电影备案数量为164部，截至今年12月动画电影备案数量已达118部，数量已超去年两倍。
随着国产动画电影逐步打破次元壁，由《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》等里程碑式影片不断缔造的市场奇迹，中国本土动画电影市场进入崛起的道路。（2019年的《哪吒之魔童降世》带动全年动画电影产出达117.7亿元，为近8年中国动画电影票房巅峰）。
在市场份额方面，中国动画电影市场份额保持在10-15%，北美动画市场份额保持在15-20%，中国要赶上北美市场还需要继续努力。
据国家电影局数据显示，2023年11月13日，中国电影年度票房突破500亿元，用时317天。国产影片票房417亿元，占比达到83.4%，进口影片票房83亿元，占比达到16.6%。
票房前十名的影片均为国产片，分别为《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》，这十部影片票房均超过10亿元。
其中今年7月上映的《长安三万里》截至目前累计票房达18.25亿元，成为中国国产动画电影票房榜第二名，第一名《哪吒之魔童降世》的票房为50.36亿元；1月上映的《熊出没·伴我“熊芯”》累计票房达14.06亿元，为中国国产动画电影票房榜第四名；仅今年这两部动画电影总票房成绩就已超过30亿元。
2023年1-11月全国动画电影备案名单
华特方强、光线影业、追光动画是国产动画的头部主出品方
《长安三万里》和《熊出没》系列动画电影票房成绩的突出，让我们看到在备案数量回升的同时，越来越多资本开始对动画电影投入关注，方特动漫凭借《熊出没》系列电影，已基本占据新年档最佳动画电影出品方的头部企业，也是少儿档动画电影最佳出品方，今年备案的《熊出没：逆转时空》也必定备受期待。
首先作为《长安三万里》的出品方之一，追光动画的电影质量充分被市场认可：今年7月上映的《长安三万里》（追光、阿里影业、天津猫眼、中影、微梦创科联合出品）打破《姜子牙》（光线影业出品）票房成为中国动画电影榜新的第2名；
去年8月上映《新神榜：杨戬》（追光出品）票房成绩为中国动画电影榜第13名；而早在2019年与华纳兄弟共同出品的《白蛇：缘起》让市场看到传统爱情的神话奇迹，2021《白蛇2：青蛇劫起》（阿里影业发行、追光为制作方）更是通过青白两人友情超越白蛇1的票房成为中国动画电影票房榜第11名，今年备案的《白蛇：浮生》为《白蛇：缘起》续作是白蛇系列第三部；作为中国传统爱情和玄幻志怪的动画系列的佼佼者，今年追光动画备案的《聊斋：兰若寺》的聊斋元素依旧是具备中国传统文化和悬疑志怪的代表形象。
《白蛇：浮生》由陈健喜、李佳锴执导，将于2024年上映。剧情简介：在南宋时期的临安，小白小青寻找到阿宣的转世许仙。小白与许仙终成夫妻。二人开办保安堂治病救人，却被法海识破小白与小青的妖怪身份，要阻止小白与许仙在一起。
《聊斋：兰若寺》的编剧为沈君乐、张雪杰；剧情简介：一书生夜宿兰若寺，被蛤蟆、乌龟二精怪抓到古井底评判故事好坏，书生听到了井边古今未来发生的几个故事，也讲出了自己的故事。
光线影业出品或发行的里程碑式作品数量最多
2016年同彼岸天和彩条屋联合出品的《大鱼海棠》让市场震惊，2019年与彩条屋、可可豆动画、十月文化共同出品的《哪吒之魔童童降世》更是成为里程碑作品；2020年与彩条屋共同发行的《姜子牙》也一举达到当年中国动画电影票房第二的成绩；
今年1月由十月文化出品光线发行的《深海》如今票房成绩达中国动画电影排行榜第7名；今年新备案的动画电影亦是非常丰富，有《聊斋之罗刹海市》、与彼岸天合作的《大鱼海棠叁》、与好传动画合作的《朔风》（此前光线与好传共同出品《大护法》），以及《梁·祝》和《去你的岛》，当属今年备案动画电影数目最多的企业。
《罗刹海市》是一篇清代小说家蒲松龄创作的文言短篇小说。主要讲述了在古代罗刹国的海市蜃楼之间，马骥和龙女小乔担纲主演了一出才子佳人的故事。
《梁·祝》由罗志宇编剧，主要讲述祝英台女扮男装前往书院学习，身为高门却与贫寒学子梁山伯不打不相识。梁山伯意外发现其女扮男装的秘密，两人私定终身。然而祝英台被双亲强嫁于马家，梁山伯染病而终。祝英台出嫁路上投坟自尽，两人最终化蝶而出。
《朔风》由郑午编剧，主要讲述大唐西域沙场，强大却独行的新任西凉团校尉李天郎与战友经历残酷战斗，从针锋相对转为惺惺相惜。然而，李天郎寻求的真相背后，似乎潜藏着更大的危机。
此前备案的《姜子牙2》《大鱼海棠2》《大理寺日志》《西游记之大圣闹天宫》《红孩儿》《二郎神》《小倩》等动画电影光线还在推进中。由不思凡导演执导的《大雨》定档2024年1月12日；由饺子执导的《哪吒之魔童闹海》预计明年上线。
数量上，光线影业在国产动画品类上的布局数量还是最多的，近9年共上映12部国产动画；其次是华强方特，其“熊出没”系列除2020年每年都上映一部，且基本成为新年档少儿向动画电影最佳影片；
而在票房贡献上，光线无疑排名首位，仅就《哪吒之魔童降世》《姜子牙》为代表的“封神系列的两部作品累计票房就已达66.4亿元，加上《深海》总累计票房已超过75亿元；华特方强排名居次位；追光自开启“白蛇”系列后，逐步奠定年轻向动画电影类型，累计票房居市场第三。
另外最近备受关注的上海儒意除了8月备案的《西游记真假美猴王》，10月还备案了经典IP形象包公相关的三部动画电影铡美案、猫鼠同盟和嗜血猫妖传，均为包公系列经典案件，属于传统文化题材。
腾讯、B站、阿里互联网头部
对动画电影布局增加
上面说到上海儒意可能会成为腾讯系，以往腾讯基本都是作为参与出品或宣发方出现，今年上海腾讯企业影视联合佳荧文化以《浮生丽记》的备案公司身份出现在名单中。
除了腾讯，阿里影业旗下的票务系统淘票票以优酷头部IP《少年歌行》作为备案公司出现；还有B站同上美影也于今年正式启动中国奇谭系列的三部动画短片《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《林林》《小妖怪的夏天》的动画大电影备案立项。（导演於水继续担任电影版编剧兼导演，《中国奇谭》系列总导演陈廖宇也将担任大电影的监制和艺术总监。）
《浮生丽记》由张雨萌、侯嘉昊编剧，主要讲述女孩达丽因突发的变故和圣物“光玉”融为了一体，她顺着基因最深处的记忆，在时空中穿梭。在一段段经历中，她不断感受着情感的力量，最终让光玉积蓄到足够的能量，恢复了意识，理解了生命的真谛。
《少年歌行》由毛海青担任编剧，主要讲述北离六皇子萧楚河在武功被废并被逐出天启城后，隐姓埋名为萧瑟，躲在一间客栈之中。在得知南决入侵北离的阴谋后，他与雷无桀等人一起踏上了重回天启之路。最终，他领会了“凭心而动”的含义，打败南决，拯救了北离。
除了腾讯、B站、阿里三大平台开始直接备案，在动画领域已经布局长远的华特方强、光线传媒、追光动画等也都开始独自以出品方身份出现；拥有知名电影在线票务系统的猫眼电影（股东为光线传媒、腾讯、美团）也作为备案单位出现在片单中，包括《时间之子》，以及与路行动画共同出品的《伞少女梦谈》；还有我们熟悉的一些上市公司也加入动画电影的布局中，如奥飞动漫、完美世界、中文在线、华谊兄弟等。
《时间之子》由刘阔执导，主要讲述少女千筱乘船来到向往已久的大都会，却因事故意外获得了穿越时间的能力，被杀手盯上，一场奇妙冒险就此展开。
《伞少女梦谈》由沈杰执导、刘敏编剧；超人气漫画作家原创IP改编动画！绝美“物拟人”古风宇宙，深具“中国文化”底蕴的奇幻故事，一展东方美学的极致浪漫！
经典形象如包公、聊斋和西游系列改编的故事题材最为瞩目：
上面提到的上海儒意出品的中国悬疑题材经典包公传三部曲；聊斋志怪改编系列包括光线的《聊斋之罗刹海市》和广州塔秀动漫的《罗刹海市·蜃楼》、追光的《聊斋: 兰若寺》、北京光影奇迹的《小情:幻情》、山东海联的《少年蒲松龄之狐缘梦境》和浙江花果山的《狐说画皮》；
西游IP系列有多个改编项目，包括儒意的《西游记真假美猴王》、广州一千零一夜的《七大圣:平天大圣》、深圳元空文化的《大圣崛起》、七号公路影业的《西游证道-狮驼国》、河南喜果动漫的《天神猪八戒》、苏州飞马良子的《八戒之西游后传》、海南信自达的《后羿之箭神》和浙江东影文化的《斗战胜佛之猴王诞生》。
前作已验证商业价值的IP改编及续作备受期待：
包括B站和上美影《中国奇谭》三部短片、彼岸天及光线的《大鱼海棠叁》、追光的《白蛇: 浮生》、浙江淘票票影视（阿里影业旗下）的《少年歌行》、奥飞及原创动力的《喜羊羊与灰太狼之守护》、完美锟鹏的《宇宙护卫队之超甲恐龙队》、时光旅程深圳新节奏文化宁波森阳文化蚁群动画的《寻宝总动员2》、融创未来的《罗小黑战记2》、广东异格传媒的《钢铁飞龙之觉醒者》、华特方强的《熊出没·逆转时空》、上影大耳朵图图影视的《大耳朵图图之梦回赤壁》、咏声动漫的《新猪猪侠大电影·星际乐队》、北京精彩的《雄狮少年2》、以及今年暑假期间火爆全网的《逃出大英博物馆》由北京超乐无限文化备案动画电影。
直接取材于现实题材、传统历史、神话传说等的电影项目出众：
如由华谊兄弟出品战争背景故事的《小兵张嘎》，广州一千零一动漫历史名人系列的《霍去病》；交互影业同济源报业直接沿用神话传说的《愚公移山》，由北京华映星球出品的中国四大民间传说之一的《柳毅传书》，山东尹利堂、中嘉创视和国际兴链业联合出品的中国传统浪漫节日《七夕·鹊桥》，元人动画道教八仙之《铁拐李传》；以及由知名艺术学院的吉林动画学院同吉林吉动禹硕、吉动文化、吉动天博和北京释梦映画影联合出品的《山海之精卫崛起》等等。
中国人对龙、狐狸、猫狗类动物题材的探究与喜爱，游戏IP改编较少
即将迎来龙年，今年备案中含有龙元素的动画电影有《奶龙·鱼跃龙门》《潜艇总动员:寻龙》《少年蚩尤》《侏罗纪之恐龙王》《宇宙护卫队之超甲恐龙队》《无敌霸王龙》《你好，霸王龙》《冒险恐龙队》《外星人大冒险之恐龙时代》《东海龙珠》《钢铁飞龙之觉醒者》《我的兄弟是霸王龙:龙伴归途》《侏罗纪特工》；
动物类主题还有如《熊猫大将军》、《熊猫传奇1》和《熊猫闯非洲》《灵狐奇缘》《橘猫》《九尾猫》《猫鸣屋》《酷狗特工》等作品；其他还有如游戏剑三IP的《蜀山剑仙记》《少年蚩尤》、笑傲江湖IP的《笑傲江湖·曲一》。
富有中国传统文化和东方美学魅力的主题类别是国产动画优势
从头部平台和各大电影备案分析可以看出国产动画以IP改编类最为突出，近9年IP改编类国产动画以47%的数量贡献82%的国产动画票房；IP改编类动画以动漫改编类数量占比最多、传统神话改编票房最具优势：动漫改编类动画数量占IP改编类国产动画的47%，但票房优势不及传统神话改编，票房5亿以上影片均来自《能出没》系列。
而传统神话改编类国产动画以其大众耳熟能详的故事，受众基础更为广泛，近9年以17%的数量贡献国产IP改编类动画票房的54%，如《哪吒》《姜子牙》《白蛇》系列等爆款项目。
基本符合原著的改编最受观众期待，与我有关的情感共鸣更能撬动票房成绩
基本贴合原著，并在此基础上做扩充或演绎的改编方式最受观众期待，改编容错率相对较低；照搬原着、脱离原IP故事的全新改编风险相对较大。
在世界观、人物、故事架构符合原著基础上做扩充或演绎的改编方式最受观众期待，改编容错率相对较低：代表作品《哪吒之魔童降世》对哪吒降生、海边玩耍、拜师学艺等经典情节做了重新演绎其次受观众期待的是延续原著人物关系或设定，在故事上做全新改编:此种改编方式保留了原IP的人物设定及人物关系，但脱离了原IP的故事脉络，塑造了全新世界观，代表作品《姜子牙》《白蛇：缘起》。
不同票房体量动画片的美誉度均远超过市场平均水平，表明观众对于动画电影在口碑评分上的包容度相对较高，一部作品的火爆必然伴随市场同质化作品的诞生，尽管动画电影的观众对电影包容度较高，但是同质化作品的层出不穷让纯粹依靠口碑撬动票房成绩的方式已难见逆袭成效，动画作品的美誉度还需要寻求更为有利的宣发方式。
在宣发和营销渠道上，与真人电影相似，抖音是观众获取动画电影信息最主要的线上渠道，其次是微信朋友圈、猫淘购票入口、新浪微博、B站；线下渠道方面，影院阵地是观众获取动画电影信息最主要的线下渠道，其次是电视台、户外广告。
而其中动画作品针对不同观众群体，影片传递的意义显得尤为重要，如是否具备教育意义等功能性、角色形象是否可爱画风是否精美等观赏性，或者是否满足普世情感、人生观或价值观等，去挖掘目标受众的独特性；其中现实生活共鸣、自我价值认同等情感表达更具有普适性且“与我有关”，能够与观众形成强烈的共情链接，撬动更高票房增量。
国产动画春节档还有更多拓展空间，亲子向动画电影成为新刚需
值得一提的是，今年国产电影既“叫座”又“叫好”。中国电影观众满意度调查结果显示，2023年春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分；“五一”档电影观众满意度得分83.3分，为近年来同期调查的春季及“五一”档期满意度最高值；暑期档电影观众满意度得分84.5分，有6部影片满意度超84分，数量及占比居历年同期之最；中秋、国庆档5部重点影片均获得观众“满意”评价（≥80分），其中3部影片满意度超83分。（国家电影局）
发行档期选择方面，动画电影在档期选择上以暑期档最为普遍，主要因为动画核心受众集中在亲子、年轻学生群体。其次，春节档合家欢属性强，动画票房体量同样较大，但历年春节档主要被“熊出没”系列垄断;此外，元旦、国庆、五一的合家观影氛围相对较浓，大盘体量仅次于暑期、春节，而六一档亲子观影刚需性强，动画票房占比较高。这三个档期同样是动画电影的较佳选择。
中国动画电影拥有得天独厚的本土化的故事原型，以及文化底蕴，在数字化和动画制作技术不断提升的现在，动画创作者更需要听取观众的反馈和意见，去为市场创造更加专精和具备独特性的作品；动画市场还处在上升崛起时期，需要更多人才挖掘动画的艺术性和商业性的更高平衡性，为市场带来更多里程碑式的作品。
最后让我们一起期待中国动画行业越来越多优秀的作品诞生！
数据来源：国家电影局、豆瓣、拓普
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