酒店品牌谁是老大？世界酒店品牌20年（连载一）

酒店品牌谁是老大？

世界酒店品牌20年（连载一）

-mavis-

近二十年来，世界酒店业高速发展，资本并购活动不断，品牌衍生加快，各大老牌酒店集团持续巩固已有的全球市场优势，新兴酒店品牌更后来居上，借助资本助力，展开区域扩张，补强自己的市场份额。

行业权威杂志 HOTELS 推出了2019 酒店集团排名，以酒店数量为参考，介绍了排名前十的酒店集团，同时推出 24 个奢华酒店品牌，其中有些是《酒店精品》亲历采访和体验过的；有些虽不是顶级酒店，但其酒店集团规模成长之快，创新之多，也不可忽视。

▲旧金山丽思卡尔顿酒店

人们发现，资本最喜爱的还是数量规模。在亚洲，印度和中国是最容易快速孵化中低端酒店数量的主要载体，向东南亚周边发展中国家蔓延也是顺势而为，势头之猛可想而知，但变化之快有时也令人始料不及。

资本，也有稳健和情急之分。情急者可以推升速度吹胖体量，高歌猛进快斩股票之时往往无暇顾及肌体健康和生命质量。稳健者，百年传承历久弥新，品质永远第一。两者对比，真是泾渭分明。

▲美林海滩普吉岛万豪温泉度假村

品牌是酒店的生命，品牌养育酒店的品质，品牌打造酒店魅力，品牌比酒店本身更容易深入人心。二十年来，凡赢得良好口碑的酒店品牌，都赢得了忠实的顾客，世界如此，中国亦如此。在激烈的市场竞争中，任何酒店，唯拥有好品牌，方能占有一席之地，方能稳在市场不被撼动。

以下介绍的，仅是截止2019年按酒店数量规模排名前几位的酒店集团，以及他们的品牌和产品。但进入2020年以后，排名第一的位置可能已经滑落。

1.

OYO Rooms（印度 India）

4个品牌,43000多家酒店，800多个城市，80个国家

■印度经济型酒店集团OYO Rooms快速崛起，利用轻装上阵的优势和资本青睐，已在印度酒店业占有大块江山，更成为创投界的成功模板之一。

■ OYO Rooms也被称为Oyo Hotels & Homes，由青年创业家Ritesh Agarwal里特什·阿加瓦尔创办，成立于2013年，是混合房屋租赁、特许经营酒店、住宅空间利用等多项功能的连锁公司。其前身是年仅18岁的阿加瓦尔在2012年创立的Oravel Stays，一个聚合廉价酒店，提供预订服务的网站，而且立刻获得了10万美元，这是由美国PayPal 创始人 Peter Thiel 发起的“20 under 20”奖金。

▲创业家 Ritesh Agarwal

■接着，这位精力充沛的年轻老板花了几个月时间，深度考察了印度各种民宿和小型酒店之后，刚过一年，就将 Oravel 升华发展成OYO 。

■ OYO成立之初，只分布在印度5个城市。如今，仅仅七八年过后，已在马来西亚、尼泊尔、中国、印尼、阿联酋等国家都有酒店和房屋业务，拥有了4万多家民宿和小型酒店，分布在300多个城市。仅在中国，截止2019年下半年，OYO曾迅速扩张上万家连锁品牌店。

▲温福德庄园酒店

■ 事实上，这么快的发展得益于软银集团、光速创投、绿橡资本、红杉资本和华住等集团前后数轮的投资。起初，2013年，Venture Nursery 为 OYO Rooms 提供了仅250万卢比（约22.93万人民币）的启动资金。2015年，OYO Rooms 发起了 A 轮融资，一众资本大佬参与，光速创投、红杉资本、绿橡资本参投，总融资金额达2500万美元。同年8月，阿加瓦尔迅速启动新一轮融资，从软银集团又筹集到1亿美元资金。

▲柠檬田园酒店

■2016年，软银集团、Innoven Capital 和此前的投资方再次追加了9000万美元投资，支持OYO模式的发展。2017年，OYO Rooms 的业务扩张已停不下脚步，再次进行了 D 轮融资，本轮融资金额高达2.5亿美元。除了参与前几轮的红杉资本、绿橡资本和光速创投，此次的参投方还包括 Hero Enterprises。2017年9月，中国华住集团向 OYO Rooms 战略投资1000万美元。

▲奥利斯顿庄园酒店

■2018年，OYO收购了印度第四大城市金奈的酒店式公寓品牌Novascotia Boutique Homes以及专注于物联网方案开发的AblePlus Solutions，加强自己的模式优势。

■ 2019年，OYO融资后以3.6亿欧元收购了一家欧洲租赁品牌@Leisure Group，首次进入欧洲市场。26岁的阿加瓦尔说，未来几年计划再投资3亿美元打开美国市场，扩张自己的世界版图。

■ 于是，这颗闪亮跃升的新星在2020年《Hotels 325》推出的2019酒店集团排名中跻身第一位。 

■ 尽管今年发生了些状况，直到去年底，OYO Hotels & Homes仍是世界上发展最快的酒店集团。

▲布伦特伍德酒店

2.

锦江国际集团 （中国）

Jin Jiang International(China)

40多个品牌，10000多家酒店，中国31个省市（自治区和直辖市）以及120个国家。

■锦江国际集团是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，总部设在上海，“老锦江”最早可以追溯到20世纪20年代，距今已有80年的历史，见证了中国众多的历史时刻。

■ 现在的锦江以旅游、酒店、客运为三大核心主业，并有地产、实业、金融等相关产业及基础产业，已有控股（或间接控股）“锦江酒店”（2006HK）、“锦江股份”（600754、900934）、“锦江投资”（600650，900914）和“锦江旅游”（900929）四家上市公司，品牌价值超过415亿元人民币。

▲上海锦江国际饭店

■ 锦江国际集团以围绕“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略，开展集团扩张进程。2011 年联合美国德尔集团以 3 亿美元正式收购美国州际酒店集团，与菲律宾上好佳集团签约，以品牌输出的方式跨出国门，11 月与法国卢浮酒店集团在上海举行签约仪式，以品牌联盟的方式正式亮相法国。

■2014年1月，锦江国际旗下经济型酒店品牌锦江之星出手，将品牌在印尼的特许经营总代理权授予给当地著名华侨企业金锋集团。随后几年，锦江继续进军海外和国内市场，完成正式收购喜达屋旗下的卢浮酒店集团；回过头来，再迅速收购国内布局较大的中端酒店品牌铂涛集团和维也纳酒店集团。然后，再出大招，战略投资法国雅高酒店集团，成为雅高酒店的第一大股东。

▲北京昆仑饭店

▲北京昆仑饭店大堂

▲鲜筵餐厅

▲昆仑总统套客厅

■ 稍事停歇，2018年，锦江国际从海航酒店集团手里收购了多次变身的丽笙酒店管理集团。至此，锦江国际旗下的酒店数量翻倍，规模倍增，成功扩大了市场版图。

■ 经过近十年国际国内兼并收购与战略投资，“锦江国际”旗下的酒店数量达到1万多家，包括高档豪华酒店、中端酒店以及经济型品牌40多个，已经形成了以酒店为核心的旅行服务产业链。在2020年《HOTELS 325》推出的2019酒店集团规模排名中位居第二。

3.

温德姆酒店集团（美国）

Wyndham Hotels & Resorts(America)

温德姆酒店集团（美国）：20 品牌，80多个国家，9000多家酒店。

■ 温德姆酒店集团历史并不久远，发展步伐却不慢，但故事不断。1981年，特拉梅尔·克罗（Trammell Crow）在德克萨斯州的达拉斯创立了温德姆，经过多次合并与重组，成为如今世界上最大的酒店集团之一。现在，酒店集团运营 20 个酒店品牌，涵盖奢华、高中端、经济型各种酒店类型，拥有 9000 多家酒店，分布在全球 80 多个国家，从大城市到小城镇，从自驾游和机场中转到海滩度假，带给游客多种多样的旅行体验。

▲特拉梅尔·克罗（Trammell Crow）

■ 目前，集团旗下的温德姆、华美达、戴斯、速 8 等 11 个品牌已经入驻中国，拥有 1500 多家酒店，其中经济型酒店品牌“速8” 分布在中国近 180 个城市，今年依然有多家新酒店开业，扩大城市布局马不停蹄。温德姆以经济型酒店数量取胜，在 2020 年 《HOTELS 325》 推出的 2019 酒店集团排名中跻身第三位。

▲奥兰多邦内溪温德姆格兰德度假酒店

■ 温德姆酒店集团创立之后，于二十世纪 90 年代进入资本快车道，拥抱高速发展期，收购了美国多个小型酒店集团，全部换牌温德姆。1999 年 3 月，因快速发展耗尽了资金，不得不接受了 10 亿美元的重组计划，股东增加了，集团更名为温德姆国际。1999 年至 2004 年期间是温德姆最艰难的五年，为了偿还债务终将 90 年代所收购的酒店系数出售。

▲巴尔内特伦敦北华美达酒店

■2005 年 6 月，美国资本大鳄黑石集团以 32.4 亿美元收购温德姆国际。同年 10 月，黑石集团再以 1.01 亿美元将温德姆管理与特许经营出售给美国老牌酒店资本圣达特集团。

■ 几番眼花缭乱的腾挪落定，一年之后，2006 年 6 月，已经脱胎换骨的温德姆国际脱离圣达特集团独立经营，随后加速扩张步伐，收购美国特许经营系统、西班牙品牌 TRYP、拉丁美洲酒店管理公司Fën Hotels、美国明尼苏达州的America Inn酒店及其管理公司Three Rivers Hospitality，全线完善中端品牌。同时，大举进军亚洲市场，在中国布局高端酒店。

▲普吉岛卡利姆湾温德姆度假酒店

■ 2018 年，恢复元气的温德姆酒店集团脱离温德姆国际开始独立经营，重新命名为Wyndham Destinations，展现雄心，加强现有的市场版图，立志继续开发未涉足的市场。

▲戴斯巴拿马城海滩酒店

4.

万豪国际（美国）

Marriott International(America)

万豪国际（美国）：7000多家酒店，30个品牌，131个国家和地区。

万豪国际是世界上最著名的酒店管理公司之一，是各大商界杂志和媒体的报道常客，以酒店房间为基准的话，万豪国际无疑就是世界上最大的酒店公司，旗下共有 30 个品牌，7000多家酒店，分布在131个国家和地区，房间数量达到130多万间。

万豪国际起源于 1927 年。那时，年轻的威拉德·玛里奥特(J. Willard Marriott )和妻子爱丽丝在华盛顿开了一家啤酒店，随后加入餐食，取名为“热卖店”(Hot Shoppes)，并很快开启了连锁经营。美味的食物、优质的服务以及公正的价格成为连锁店的经营原则，这个DNA一直传承到现在的万豪国际。

▲威拉德·玛里奥特与儿子

目前，万豪的奢华、高级、精选以及常住品牌基本上全部入驻中国，分布在中国 100 多个城市和地区。在 2020 年《HOTELS 325》 推出的 2019 酒店集团规模排名中，万豪屈居第四位。

▲吉隆坡丽思卡尔顿酒店

▲吉隆坡丽思卡尔顿酒店大堂

二十世纪 80 年代，万豪以一家公司、多个酒店品牌的创新打破传统酒店运营模式，破格开启常住业务，打造特色品牌，开拓海外市场，不断向全球第一大酒店集团迈步。酒店品牌，从此倍受瞩目。

上世纪90 年代，万豪利用资本优势择优选秀，一举收购了大名鼎鼎的豪华品牌丽思卡尔顿酒店公司 49% 股权，又收购了市场很好的万丽酒店集团，将全球酒店数量扩大了一倍。

▲迪拜侯爵万豪酒店

▲迪拜侯爵万豪酒店前台

在品牌发展上，万豪同样采用择优原则。2004 年，第一家顶级现代奢华精品宝格丽酒店在意大利米兰开业；随后，艾迪逊、傲途格精选和源自西班牙的AC Hotels 品牌，也一一被囊括其中，相继正式宣告成立。

2019 年，万豪还在精挑细选，收购了巴巴多斯岛上只有7家酒店的度假精品雅致酒店集团Elegant Hotels Group，动作虽不大，但择优初心不改，甚至还发展出了全包度假业务。

▲普吉岛JW万豪水疗度假村

▲纽约EDITION酒店

93岁万豪，酒店服务理念创建者，酒店经营管理老专家，酒店资本扩张采金人，名不虚传。

[身在家中 心在远方] 一世的经典与华贵 | 纽约瑞吉酒店

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