支付宝被网信办约谈，大公司刷屏H5背后的几个小动作遭曝光
2018刚开年，第一波热点就被支付宝和网易云音乐的年终H5相继占领。在大家吐槽“我哪来这么多钱”的同时，不少互联网巨头也根据产品属性陆续做出同类型的年终H5，哪一家做得最好？哪一家最受用户喜爱？今天兔子就仔细给大家盘一下。
一个账单刷屏3次
支付宝大骂自己傻逼
“不打开支付宝账单，都不知道自己这么有钱。”支付宝2017账单H5让用户把去年剁过的手看得清清楚楚。如果你认真翻朋友圈，你会发现账单金额最高的，和平时嘴上口口声声喊着要“吃土”的是同一群人。
「爱，温暖，旺，颜值正义...」21个关键词，预测了5.4亿人未来一年的“幸福”生活。正当网友沉迷于P图分享2018年关键词时，一条来自岳屾山律师的微博却震惊整个朋友圈。支付宝年度账单H5被爆出私自默认同意《芝麻服务协议》，且用户后续打开H5就再也无法看到协议详情。
不过，虽然支付宝的相关负责人被网信办约谈，但负面新闻并没有难倒支付宝的公关团队。芝麻服务协议事件曝光不到24小时，支付宝就迅速撤销H5的芝麻服务协议，相应的媒体矩阵也同时发出检讨声明，甚至用上“傻逼”、“愚蠢至极”的字眼，让躁动的用户情绪立即得到平息。
走心生动的文案加上公关团队敏捷快速的处理能力，这次事件不仅没有让支付宝的形象受太大影响，反而让它占据一整个星期的用户手机热门，真是塞翁失马。
音乐应用的狂欢
有人欢喜有人愁
在朋友圈满是支付宝账单时，有这么一小撮人却在晒歌单。这部分人可能是文艺青年，可能是段子手，还可能只是学生。他们就是网易云音乐的忠实用户。
虽然一周的头条都被支付宝年度账单H5占据，但网易云音乐的年度听歌报告H5显然更胜一筹。它的成功不仅在于H5的画面制作精美。而用户使用APP的所有数据，被肢解重构成几个很有情感触动性的音乐体验场景。
例如同一首歌曲被听了很多遍，被云音乐描述成“很特别的一天”。而从常听到的歌里，提炼出的重复歌词，更是为过去的一年做了总结。这些画面感极强的文案，极大地激发了用户的分享欲望。
（虾米音乐丑丑的H5难以激发分享）
同类音乐APP完全没有能和网易云音乐听歌报告相提并论的H5能拿出手。就拿虾米的年度报告H5来看，差距一下子就体现出来。同样的数据放在虾米音乐的H5上显得十分粗糙，分享到朋友圈的用户也少之又少。不过，想到QQ音乐连影子都没有，虾米还是能够聊以慰藉的。
这两个H5救了新媒体人的命
作为新媒体人，每到年底都会有一段大量脱发的时期，因为又到了公众号年度复盘的时候。粉丝、阅读、转发、点赞，每个下跌的数字都掐着新媒体运营的神经。然而，就在大家疲于为公众号四处挖掘数据的时候，新榜的一张banner图引起了我的注意。
（扫码获取你的公众号年报数据）
新榜作为权威的微信公众号数据平台，数据分析能力自然无须质疑。而这个H5提供的数据，都是些老板想要看的数据。因为受众垂直精准，仅有一圈子新媒体人有机会接触；而公众号的数据也不适合被公司外部人员知道；这两个方面限制了H5的传播。但作为年度总结，新榜这款H5质量很高。
在统计公众号数据时，公众号插件“壹伴”的年报H5也悄悄放在了显眼的位置。壹伴作为浏览器插件，在数据分析能力对比新榜上居然豪不逊色，虽然H5的精美程度不如新榜，但连文章带来的粉丝数都能统计出来，也着实令人惊讶。
以上几个年报H5在相应的圈子都有不小的热度，但并非所有H5都有机会刷屏。滴滴上周制作的《潮汐日记》因为不走心的设计和毫无互动性饱受吐槽，昨晚又赶紧上线了《滴滴快车，出行电影》争回一丝颜面。
豆瓣搞了2017观影报告、知乎也弄了我的知乎2017，但圈子里都鲜有人转。不过，评论一个H5的好坏并不代表非要刷屏，在相应的圈子能起到影响力就足够了。其实，兔子最期待的还是美团和饿了么的年度数据，一想到全国各地的外卖喜好就觉得有趣。
5分钟就能做出好看的年报H5
当然，不是每一家企业都有精力和成本去制作一款既精美又带有数据分析能力的年报H5，遇到这种情况，有两种解决办法。
第一种，你可以学杜蕾斯蹭蹭热点PP图。
第二种，你可以选择花5分钟时间用兔展做个年报H5。
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