连小米都推出了“朕惊”app，为什么大厂们都爱搞短视频？

今天一大早，七哥我就被一条新闻“朕惊”了。

小米推出了一款针对年轻用户的视频应用——“朕惊视频”，这款应用目前仅在小米应用商店和百度手机助手中上架，支持小米帐号登录 。

官方介绍说这款应用主推海量内容、算法推荐以及互动弹幕，嗯，与目前主流的视频应用没有什么太大差异，除了一个用播单形式来播放视频的设置稍微有点新意。如果在首页点击看胡彦斌魔性唱歌的内容，按照算法下划，你还可以继续看8个胡彦斌唱这首歌的视频。

是的，这种防沉迷的内容推荐模式很新颖，很有良心！

互联网的竞争一向激烈，目前，抖音的日活已高达2.5亿，快手的日活也到达了1.6亿。而如今，连硬件供应商的大佬小米也进军互联网视频领域了，一场好戏马上就要上演。

不仅仅是短视频，所有与视频相关的领域都在不断挖掘新玩法。例如在电影领域，Netflix推出了交互式电影《黑镜：潘达斯奈基》，让观众可以在APP上自主选择电影的剧情走向并决定结局。游戏领域里，近期很火的《隐形守护者》也采用了视频互动的形式，让用户能够与游戏视频产生更多互动。

如果评选2018年移动互联网的关键词，“短视频”一词必然位列其中。有了“互动”新形式的加持，许多互联网巨头挤破头也要闯入短视频领域，这些互联网巨头纷纷都进军了短视频领域，而原因无非有以下几点：

形式更丰富，内容更饱满

互联网用户数量从2008年的3亿增长到目前的8.29亿，随之而来的是企业营销内容需求量也是连年递增。在文字、图片和视频这三种数字内容形式之中，视频的信息承载量最大，能向用户传递更生动的产品信息，因此视频成为了众多企业内容营销的更优选择，也是笼络C端用户的最具潜力的内容产品。

例如，淘宝及天猫商家的售后服务视频功能即将上线，目的在于帮助用户解决购买后的使用、安装、保养等问题，视频在售后服务这一场景的应用，给用户提供了更完善的产品信息和购物体验。

除了售后服务，随着VR等技术的革新，短视频领域还有更多可应用场景待发掘，用户在购物流程中形成的部分触点，都可以用有吸引力的视频来加深用户对品牌的印象以及引导二次购买。

用户注意力到底去了哪里？

在注意力经济时代，抢占用户注意力时间是企业基本的生存信条。 在众多的内容形式中，视频相比于文字和图片，更容易抓住用户听觉这一感官并给予刺激。

而这些内容能调动的感官越多，给用户留下的印象就更深刻。逛街的时候许多咖啡馆放着的音乐，化妆品店浓郁的香水味，移动餐车的食物香味都是一块隐形招牌。

视频的确更具有声音上的优势：配乐能带动人的情感，自带声效的广告语能增加一种让人记忆品牌的方式。最近在网络上引起骂声一片的洗脑广告，就是注意力经济的产物。

“想去哪拍就去哪拍”的声音在耳边滚动播放，大家虽然十分厌烦，但是很多人都记住了“铂爵旅拍”这个品牌。既然短视频是抢占用户注意力的一枚利器，被互联网大佬们青睐也不足为奇。

5G风暴时代

4G时代的到来，颠覆了众多传统行业的运营模式，也为短视频的爆发提供了流量基础。4月份，三星即将推出首款5G手机，这意味着5G时代的序幕即将拉开。

5G时代带来的网速提升，单一时间内用户可阅读的内容可能将更多，这种需求将推动更多数字化内容的产生。相比文字和图片，短视频对网络速度的要求更高，5G网络的应用可以说是踢掉了短视频发展道路上的一块绊脚石。

即使有了高速的5G网络帮助短视频的发展解决了一些阻力，但是在短视频的生产和应用上依然存在一些待解决的难题。首先，不可忽视的是短视频的制作难度更大。

设想一下，如果企业想自制一个宣传视频，通常都要找会摄像、后期、配音的相关人员（要是刚好这个企业的员工十项全能，当我没说，或者能找一个既会摄像又会后期还能配音的苦逼运营），视频通常包括拍摄、文案、剧本、分镜、配乐等要素，而这些流程都需要各方的协调和配合。

许多企业选择了将视频制作外包给广告公司，但是4A等广告公司提供的视频制作的报价从几万到几十万不等，企业能回收的视频数据常常是有限的。对于这类高价却未必高产的营销内容，许多企业毫不犹豫选择了放弃。

有没有一种方式，能让企业无需投入很大成本，又能做出想要的视频？

这就不得不提到一个词——创意热店。

创意热店可以被通俗的理解为小型创意工作室，它主打创意定制，人员结构也没有传统4A那样体量庞大、分工明确。小型工作室的工作内容相对固定，所以能够把营销内容的生产过程变成流水线，脚本、分镜以及拍摄等内容的生产成本也就相对较低。

以MG动画视频为例，MG动画中的部分素材如果可以反复利用，或者只是稍加修改，就可以很大程度上降低后期成本。

兔展新上线的短视频定制服务就为客户和创意热店的需求对接提供了一个服务平台，用户可以在这个平台上根据需求定制个人或企业宣传视频，而我们的服务价格相比市场价格更具优势。

不止是短视频，我们兔展为企业量身定制视频小程序、视频互动等功能，比如边看视频边答题，或直接在观看视频时候填写表单等功能，能全方位满足企业的获客需求。同时，视频中也会接入与H5同样的数据监测能力，让客户访问、点击等行为更透明。

目前，大量的企业营销需求、5G的来临让短视频营销实现了天时地利人和。随着技术不断发展，VR和AR营销也许也会成为将来的趋势。

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