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《繁花》中的浙商缩影:90年代勇闯上海滩,老牌服装企业当年真请费翔代言

证券时报 聂英好 e公司 2024-02-03

王家卫导演的新年爆款剧《繁花》迎来大结局,剧版《繁花》以鲜活立体的人物群像,呈现了20世纪90年代“处处是机遇与希望”的上海滩。而除了胡歌饰演的主角“宝总”之外,与他交集的一群来自浙江各地市的小老板们亦成为本剧一抹亮色。

在这段充满商战氛围的上海故事中,宝总身边的宁波老法师“爷叔”、杭州湖西针织厂的厂长范总、海宁皮草少爷魏总、因生意失利而投身苏州河的“小宁波”、制造“三羊牌”高仿品后走向代工的诸暨麻老板等角色轮番上阵,每一位角色都带着鲜明而不失幽默的个性。

你方唱罢我登场的浙江老板们无疑是故事的重要组成部分,《繁花》中的商战江湖,都是初代浙商们真切经历的曾经沧海。

费翔代言“确有其事”

“时装界的潮流看上海,而上海的核心则聚焦南京路”,《繁花》中的一个重要情节就是杭州湖西针织厂厂长范总带着“三羊牌”勇闯上海滩:宝总为帮助范总在上海推广“三羊牌”,在南京路沪联商厦开设“三羊牌”柜台,并特地请彼时红极一时的国民偶像费翔前来助阵。更多内容请看【实探】《繁花》下的黄河路晋级顶流,现实中的“至真园”人山人海

事实上,虽然“三羊牌”没有具体的品牌原型,但这一推广过程依稀可见浙江宁波服装品牌雅戈尔的影子。雅戈尔(600177)是一家来自宁波的服装公司,创建于1979年,是全国纺织服装行业龙头企业,主品牌“雅戈尔”多年来保持国内男装领域主导品牌地位。

据了解,雅戈尔一路走来与上海渊源很深。雅戈尔公共关系部负责人徐衡律向证券时报记者回忆道,雅戈尔前身青春服装厂正是靠上世纪80年代与上海开开横向联营迈开了发展的步伐,80年代中后期青春厂生产的“北仑港”衬衫已在上海各个商场销售。

1990年雅戈尔品牌创立,董事长李如成带队在上海开拓新的市场。据李如成回忆,当时宁波到上海要连夜坐船到十六铺码头,到达时天还是黑的,在码头等到天亮,再一家家去敲门,与各大商场逐渐建立合作关系。

在他们的努力下,第一批雅戈尔服装进驻南京路,有华联商厦、上海第一百货商店、上海时装公司等,还有徐家汇的第六百货商店、四川路的第七百货商店。

值得一提的是,剧中“三羊牌”在沪联商厦首卖时,费翔空降现场演唱《冬天里的一把火》,彻底带火了“三羊牌”,这一情节似乎也再现了雅戈尔曾经的营销方式。

“费翔确实是雅戈尔第一代的代言人”,徐衡律向记者表示,上世纪90年代中后期,雅戈尔品牌在全国市场已经有较高的知名度,但在上海等一线城市影响力依然有限,公司也正苦寻合适的代言人。

(图为2002年费翔亲临雅戈尔国际服装城献唱)

“那时候,李如成董事长偶然的机会去看了一场费翔的演唱会,在台下看到费翔一出场,似有灵光乍现,非常兴奋,立刻对旁边的办公室主任说,这不就是我们的代言人嘛!第二年,费翔就成为了雅戈尔的代言人。”徐衡律回忆道。

如今,雅戈尔已深耕上海市场多年,业绩逐年攀升。“我们在上海买下了有两栋具有深远意义的大楼,一栋是雅戈尔原上海市场负责人陆萍当年负责上海市场时,买下的位于南京东路核心位置的上海雅戈尔之家,每逢节假日,必成人潮新闻照的背景画面;另一栋是位于虹桥枢纽的雅戈尔上海时尚中心,运营管理雅戈尔旗下的国际品牌,是我们走向国际的桥头堡。”徐衡律表示。

(图为位于南京东路核心位置的上海雅戈尔之家)

(图为雅戈尔时尚中心)

率先闯上海的“宁波帮”

“一个宁波‘老法师’加两个红帮裁缝、一把扬州剪刀,我阿宝变成了宝总……”《繁花》中出现不少宁波元素,宝总的朋友圈与生意伙伴中不乏宁波籍商人,比如宝总身后搅弄风云的幕后高人、生意场上无所不能的“老法师”,还有生意失利差点跳苏州河自尽的“小宁波”。

甚至在至真园推出的三大经典粤菜中,一道船王炒饭也饱含宁波特色。剧中通过宁波爷叔之口介绍船王炒饭的由来:川乌就是没生过蛋的马鲛鱼,这是宁波象山特产;船王炒饭的佐料是马鲛鱼、鄞县雪里蕻、野生大干贝、蛋清等,华人船王里大部分是宁波人,喜欢这种家乡味道。

(图为《繁花》剧中出现的船王炒饭)

据悉,“宁波帮”是中国近代最大的商帮,泛指旧属宁波府的鄞县、慈溪、镇海、奉化、象山、定海老六县的旅居外地的宁波商人和企业家,对于推动中国民族工商业的发展做出了较大的贡献。

“宁波帮”成为了勇闯上海滩的代表性浙商群体。1844年宁波老外滩开埠,中国的贸易中心彼时也逐渐从广州转移至上海,大批宁波商人涌入上海,先后在金融、贸易、航运、制造等行业崭露头角,也因此创造了上百个中国第一。到1948年,在上海谋生的宁波人已超100万之众,占全上海市人口的五分之一。

例如中国第一艘商业轮船、第一家机器轧花厂、第一家商业银行以及第一家日用化工厂等,都由“宁波帮”创立。一代船王虞洽卿、世界船王包玉刚、影业大亨邵逸夫,化工大王国货大王方液仙等代表性人物,均来自宁波。值得一提的是,《繁花》导演王家卫本人,也是生于上海的舟山籍人士。

宁波商人诚信务实,拥有“四千精神”——即走遍千山万水,想尽千方百计,说尽千言万语,吃尽千辛万苦的的创业精神。“宁波帮很聪明,恪守诚信、苦干加巧干,闯荡天下获得成功后,又惦记自己的家乡,帮助自己的家乡,这种帮乡爱乡的天性,也促进了宁波与外地的交流。”这是宁波籍作家冯骥才对“宁波帮”的描述。

如今在资本市场上,宁波辖区更是不可或缺的重要板块。2023年,宁波市新增6家上市公司,上市公司总数达到120家,宁波银行、三星医疗、雅戈尔、韵达股份等知名上市公司也均从宁波走出。

区域商帮带活浙江民营经济

哪里有市场,哪里就有浙商的身影。除了杭州范总和“宁波帮”,剧版《繁花》中还出现了海宁皮草少爷魏总、制造“三羊牌”高仿品后走向代工的诸暨麻老板等浙江老板形象,间接也展现了不同区域的经济特色。

除了浙商精神外,可以看出,浙江各地域拥有不同的产业特色,例如义乌小商品、宁波服装、永康五金、温州皮鞋、海宁皮革等区域块状经济,这也为浙江发达的民营经济打下产业基础。

诸暨制作“三羊牌”高仿品的麻老板,也是浙商在服装等行业发展的缩影:上世纪八九十年代,很多企业都是从家庭作坊甚至仿制品起步,再通过与大企业合作代工,一步步打造出自己的品牌。例如,浙江省湖州市织里镇的童装就是从家庭作坊起步,如今发展成中国最大的童装产业基地;嘉兴市平湖市的服装生产厂家,以做优衣库等大型品牌羽绒服代工产品起家,现下成长为中国最大的羽绒服产业集群。

浙江大学全球浙商研究院院长吴晓波曾总结浙商发展的四个阶段:第一阶段是改革开放以后民营经济快速崛起,脱离草根时代;第二阶段是从90年代开始,浙商开始和制造业紧密结合,使得浙商的工匠精神得到极大的发挥;第三阶段则是进入到新世纪,浙商在全国领先性地抓住了电子商务、互联网的发展风口;在第四阶段,2010年开始崛起的是浙商的“新四军”,包括受过良好教育的大学生、企业家、新生代浙商以及海归企业家。

《繁花》中的浙江老板形象,尽显浙江商人从发家至今延续下来的性格特色与创业精神,一代代浙商凭借吃苦耐劳、敢闯敢拼的精神,将继续谱写更多辉煌篇章。

责编:张骞爻校对:王蔚这些,用户都在看复星系,继续卖卖卖!
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