越南，一个充满活力和机遇的东南亚国家，跨境零售电商在这里找到了发展价值。

日前，亚马逊全球开店越南公布了一份《2023年业绩报告：为越南中小企业赋能》报告，其中指出，如果按照正常速度发展，越南B2C电子商务出口额仅为124.2万亿越南盾，而扶持政策到位的话，到2027年，这一数字可达到296.3万亿越南盾，是原来的2.4倍，从而成为推动越南企业业务增长的重要力量，或将是越南的第五大出口产业。

越南跨境电商发展情况 图源：亚马逊全球开店越南

这意味着，跨境零售电商在推动越南经济发展上发挥着至关重要的作用，这对无数中小微企业来说也是实现业务增长的一大良好时机。根据亚马逊全球开店的评估，随着全球消费逐渐从线下转向线上，越南商品将迎来更多增加线上出口的机会。

目前来看，越南企业的主要出口市场是东南亚和中国，随着该国跨境电商行业的不断发展成熟以及西方国家消费者对网购的认可程度和喜爱程度的日益提高，美国、欧盟和日本将会成为其未来五年的优先级市场。此前，研究机构Cetelem Observatory发布的一份《2023年西班牙电商报告》就指出，网购逐渐成为西班牙消费者的主流购物渠道，从网购频率上看，2023年，有24％的西班牙人每月至少网购一次，人数较2022年有所增加。

2023年西班牙消费者网购频率 图源：Cetelem Observatory

不过需要注意的是，在越南企业走向更广阔的国际市场的过程中，需要面对不少难题，比如说物流基础设施的不完备导致的高跨境物流高成本以及更高的关税等等。

客观来说，任何一个市场或个体想要搞好跨境电商都会面临着各种各样的难题，这是不可避免的。就跨境电商在全球消费市场展现出来的惊人爆发力而言，这些困难都不算事。

尽管跨境电商的赛道略显拥挤，但不可否认的是该行业仍然处于持续增长的红利阶段。来自市场分析机构Juniper Research发布的一项研究报告显示，2023年，全球跨境电子商务价值预计达到1.6万亿美元，在消费需求增长的助推下，这一数字有望在未来五年大涨107%，到2027年将翻倍增长超过3.4万亿美元，届时将占据全球电子商务支出的33%。

全球跨境电商市场增长飞快 图源：Juniper Research

万亿级的市场规模，任谁看了都忍不住心动，大好的掘金机遇当然不能够轻易放弃。但要想在全球市场中站稳脚跟这并非易事，要不然怎么会有那么多的跨境电商玩家中途被迫提前退场呢？因此，在掘金电商的过程中，天时地利与人和缺一不可，给予玩家相应的扶持政策才能走得更加顺利长久，这需要市场主体和电商平台的共同努力。

要说致力于扶持卖家走向全球的电商巨头，那必然少不了亚马逊。就在前不久，亚马逊印度全球贸易总监Bhupen Wakankar公布了最新的卖家数据和销售情况，其中显示，自2015年以来，亚马逊全球开店已经帮助15万名印度本土卖家建立起了跨境业务，引领他们走向全球。在西班牙，亚马逊推出了“Spain at a click”商店，旨在帮助西班牙中小卖家更好地加强与全球消费者的联系并促进销售……

亚马逊扶持西班牙卖家走向全球 图源：亚马逊报告

总的来说，跨境电商行业仍然值得卖家奔赴，只不过在这之中有机遇也有挑战，卖家在入局之前务必要考虑清楚，了解销售目标市场的消费者购物偏好、民族特色和宗教习俗等事项，切勿盲目跟风，以免最后被迫离场。