《扬帆远航-服务助力中国企业出海白皮书》| 亿欧智库

中国出海品牌影响力与日俱增，核心细分赛道优势明显。

中国企业出海背景

“双循环”战略以区域全面经济伙伴关系协定驱动中国企业出海投资

2020 年 4 月，为应对疫情对经济的影响，我国提出双循环发展战略，即构建 以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。2022年1月1 日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效，其针对企业对外投资的范围明显扩大、市场准入门槛进一步降低并建立了投资便利化促进机制等，为国内企业出海投资提供了很大的便利。

根据历年对外直接投资公报数据显示，2021年中国对外直接投资流量达1788 亿美元。其中，非国有企业的占比已经从 2012年的40.2% 提升到2021年的 48.4% ，增长了8.2%。 

综上可见，尽管面临后疫情时代逆全球化带来的诸多挑战，中国政府始终坚持 高品质深化对外开放政策不动摇，在此有利政策引导下，中国企业也坚定不移地坚持全球化道路，为全球经济发展做出积极贡献。

从“制”到“智”，中国出海企业通过技术升级打造品牌壁垒 

随着国内劳动力成本的上升，劳动输出已不再适合我国国情。对外投资后的技术转化的收益不仅仅体现在资金，更体现在随资金流入的技术、经营理念以及研发能力等。根据数据显示，对比1980年，2018年我国主要生产要素占全球比重在研发投入和资本形成总额有上升幅度较大。由此，我国在技术和产能水平明显提升。

 “灯塔工厂”项目由达沃斯世界经济论坛与管理咨询公司麦肯锡合作开展遴选， 代表了全球制造业领域智能制造和数字化的最高水平。截至2022年，主要国家灯塔工厂占比中，中国占比37%。“中国智造”为国内制造企业出海提供了底气。中国出海企业积极借助技术在海外实现产品升级和品牌升级，完成从“中国制造”到“中国智造”的升级，不断深耕海外市场，丰富品牌内涵。

中国企业出海驱动因素

外部因素：各部门连续出台全领域“配套组合”的跨境出海利好政策 

随着中国防疫政策的变化，近年来，国务院、海关总署及相关部委在出海领域陆续出台金融、基础设施、物流、通关便利等利好政策，鼓励国内企业出海业务发展。2022年5月的国务院常务会议上进一步强调“确定推动外贸保稳提质 的措施，助力稳经济稳产业链供应链”，例如要尽快出台便利跨境电商出口退换货政策，支持符合条件的跨境电商企业申报高新技术企业等。 

在商务部例行新闻发布会上，商务部发言人束珏婷表示将以申请加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》和《数字经济伙伴关系协定》为契机，对接国际高标准经贸规则，提升各类要素跨境流动的便利化水平。

内部因素：中国企业积极开拓海外市场，寻找发展新动能 

除宏观环境的驱动外，出海也是很多中国企业从自身战略出发，探寻企业发展新动能的大方向与新选择。亿欧认为，中国企业出海的内部驱动因素可分为三个：首先，企业出海可以探寻新市场和新的盈利空间，错位国内市场的激烈竞争，保持企业业务的稳定增长；其次，随着中国工业化水平的不断增长，传统制造业的劳动力、产业链成本优势减弱，全球化布局可以帮助企业探寻优势市场，优化生产资源配置；另外，在数字化高度发展的新时代，前沿科技日新月异，全球化的视野与布局也有助于中国企业生产创新的不断突破。

中国企业出海发展历程

“出海”发展已久，目前处于第四阶段，以打造品牌影响力为核心

1979年，国务院提出“出国办企业”，首次将发展对外投资作为国家政策，开启了中国企业对外直接投资的积极探索与尝试。之后的10年间，中企业全球化意识加强，海外投资逐渐活跃。1997年亚洲金融危机后，更是出台了《关于鼓励企业开展境外带料加工装配业务的意见》等政策，为“走出去”指明具体贸易措施。

在2000年的全国人大九届三次会议上，“走出去”顶层战略被正式提出，在更完善的政策支持体系下，中国企业加速走出国门。同时，随着中国2001年加入世界贸易组织，在开放市场上完善一系列优惠政策，扩大对外开放，放宽限制条件，便于外资企业进入中国市场，中国制造业快速发展，成为“世界工厂”。 

2008年，经济危机席卷全球，线下的消费向线上转移，市场的萧条和消费力的消极影响导致一些品牌效应不强、没有技术护城河的企业被迫退出市场。2010 年起，中国数字经济和互联网蓬勃发展，以腾讯、阿里为首的互联网企业将在国内相对成熟的电商模式复制到海外市场，通过技术、人才等优势迅速发展。

2020年至今，从“产品出海”转向“品牌出海”。在疫情反复冲击和国际局势波动下，中国出海企业受到不同程度的业务影响，以低价内卷和粗放式广告投放的铺货模式受阻，出海企业开始寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更紧密的联系和稳固的市场份额。

中国企业出海总述

中国出海品牌影响力与日俱增，核心细分赛道优势明显 

随着全球移动互联网的快速普及和Z时代消费群体的兴起，中国出海企业品牌影响力的打造也更多的从传统线下营销转为线上社交媒体营销，通过强化消费者的连接，增进品牌海外认知和情感烙印。社媒营销对于消费者购买决策影响的巨大效果也驱动中国出海企业加大了对于该渠道的营销投放力度。从 Onesight发布的《2022Q1 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》能够看出，中国品牌海外社媒活跃度与日俱增，不同细分赛道之中已经有一些赛道，发展进程较快，商业模式相对成熟，市场发展空间大。

根据桌面研究及专家访谈，亿欧智库认为中国企业出海核心赛道主要有：跨境电商、泛娱乐、消费电子和汽车制造。

以下是报告节选正文内容：

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