易观分析：易观分析联合穿山甲与巨量算数共同构建IAA发展指数，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。
IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年7至9月的数据对行业三季度表现进行研究。
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游戏品类加速回暖，文娱内容持续火热——2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第三期
IAA行业发展分析
策略游戏通过休闲化发展扩展用户群体、降低进入门槛，结合割草、Roguelike实现玩法融合创新，值得开发者关注；
工具领域表现稳健，天气类产品在趋于成熟的背景下，用户需求进一步增长，指数表现良好； 拍照及图片处理品类在内容化、社交化的发展趋势下抬高商业化天花板，未来表现可期。
重点IAA品类分析
用户规模：天气类App的活跃用户数量长期维持于1.7亿以上。2022年三季度，受高温、台风等天气影响，用户对天气类软件的需求进一步增长，并于7月达到1.79亿的峰值。
粘性表现：2022年1-9月，天气品类下部分新兴产品活跃用户数稳步增长，用户单日启动次数平均可达3-4次（品类平均2次），单日使用时长平均为30-60分钟（品类平均10分钟）。
市场竞争：Top1的天气类App活跃用户行业渗透率已达60.8%。但整体来看，头部平台活跃用户行业渗透率增速有明显下滑。中、腰部大量新兴产品风格差异化明显且赛道垂直，具备较强市场竞争力。
用户特征：男性用户比例居高，青/中年为主要群体。广东、山东等沿海省份用户占比更高，四川等天气变化较大、降雨频繁省份同样用户占比排名靠前。
商业化表现：根据穿山甲数据，天气品类的广告收益可观，且CPM在三季度呈现波动上涨趋势，变现能力有所增强。
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用户规模：截至2022年9月，策略游戏类App活跃用户数达4678万人，整体处于较高水平。其中，中、重度策略游戏已步入成熟期，增长放缓；轻度玩法融合的休闲化策略游戏加速发展，为品类注入新活力。 用户使用：策略类移动游戏用户人均单日使用时长超70分钟、平均启动次数超7次。依托于策略类游戏定期赛季调整及活动优化，其普遍具备生命周期长、用户粘性强的特征，具备持续开发潜力。 市场竞争：头部产品世界观背景及角色刻画更加深刻，玩家粘性强，市场集中度高。当下基于玩法融合、新兴变现模式、偏向轻度玩法的休闲策略类产品活跃用户数量增长，快速站稳市场。 用户结构：Top10策略类游戏App男性用户占比57.1%；年龄主要集中在31-35岁间。结合新进Top10榜单的产品来看，策略类游戏玩法逐渐偏向中、轻度，美式卡通等画风开始吸引更多女性及年轻玩家，用户结构有望进一步多样化。 商业化表现：随着策略游戏的轻度化，对广告变现的探索进一步加速，释放品类商业潜力。根据穿山甲数据，自2022年5月以来，策略游戏的CPM水平呈现快速增长态势，收入水平也实现逐步提升。
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用户规模：根据易观千帆数据，拍照及图片处理领域的活跃用户在2022年保持在2.6亿至2.7亿的区间，规模庞大，全网渗透率超25%。随活跃用户规模见顶，同比增长速度放缓。 行业竞争：头部产品的活跃用户体量大，且仍呈现增长态势，行业地位稳固。在图片拍摄及处理技术成熟的背景下，综合修图、人像美颜相机类产品发展已较为完善，市场机会主要存在于更加细分的赛道。 用户画像：拍照及图片处理类应用以女性用户为主，占比达65.7%，且主打美颜的产品拥有更高的女用户比例。截至2022年9月，三线及以下用户占比之和达56.2%，下沉市场图片美化需求强烈，适宜采用IAA、IAAP变现模式。 商业化表现：穿山甲数据显示，拍照及图片处理品类的广告请求量及收入水平居Top20，商业化表现中等偏上。三季度，品类CPM波动上涨，发展态势良好。
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IAA行业发展总结
易观分析内容速览易观分析：2022年第三季度泛出行行业洞察：泛出行行业正在经历数智化升级的关键时期，用户规模保持平稳增长，行业整体良性发展易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析易观分析：用户体验成为继MAU后，手机银行竞争分化的下一分水岭，易观千帆重磅发布手机银行APP用户体验GX评测
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