拳头游戏搞联盟嘉年华，是偶然还是必然
拳头游戏想成为下一个时代的暴雪，也正朝这个方向前进。
随着JDG3-2击败TES，选手们一同捧起银龙杯，金色的雨飘落在LPL夏季总决赛的赛场，2022联盟嘉年华第一日的活动也进入了尾声。
《英雄联盟》每一年都会趁着LPL夏决和冒泡赛的日子举办一次周年庆典，只是这一次，出席庆典的阵容颇有些不同。
哦，你有可能以为我说的是周杰伦和陈奕迅，的确，这两位陪伴了无数人青春的实力唱将能和我们一起庆祝《英雄联盟》的十一岁生日令许多玩家都感到兴奋和喜悦。
除此之外，我们也不难发现，今年《英雄联盟》的“家族成员”也迎来了扩张，从往年只有《英雄联盟》一款产品，扩展到了《英雄联盟》、《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》和《英雄联盟电竞经理》四款产品。并且此次嘉年华上还会有联盟新产品发布。
正因如此，此次“联盟嘉年华”取代了周年庆成为了主标题。就像暴雪过去每年都会举办暴雪嘉年华一样，拳头也正在不断扩充自己的产品矩阵，并覆盖到更多平台与更多人群中。
从PC端到手游，不算迟到的转型
对拳头来说，过去两年绝对是具有里程碑式的意义的。
首先，拳头的当家产品《英雄联盟》迎来了自己的十周年。在很长一段时间里，拳头只运营着这一款产品，但《英雄联盟》一直在全球范围内保持着稳固地位，仅2020年给拳头带来的营收就高达17.5亿美元，这即使拿到如日中天的手游领域中，也仅次于《王者荣耀》、《PUBG Mobile》和《原神》三款现象级产品。
在移动端，拳头接连推出了《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》、《英雄联盟电竞经理》三款产品，都取得了优异的成绩。
根据data.ai的最新数据，《英雄联盟手游》发布两年间，在iOS和Google Play平台的全球用户支出已经超过7.5亿美元。而在去年10月登陆中国市场后，同月，其全球用户支出（在iOS和Google Play平台）与2021年9月相比激增了7倍。
庞大的用户量和吸金能力也让拳头在今年与微软达成合作，拳头旗下的“英雄联盟全家桶”将在今年底明年初加入微软的订阅制游戏服务Xbox Game Pass中。
另一方面，拳头还在去年《英雄联盟：双城之战》热播期间公布了四款英雄联盟衍生游戏——《破败王者：英雄联盟传奇》、《海克斯炸欢天：英雄联盟外传》、《努努之歌：英雄联盟外传》、《聚点危机：英雄联盟外传》。其中两款已经上架了Steam，好评率超过80%。
总体来看，拳头正在围绕英雄联盟IP打造更丰富的游戏和内容生态，未来还计划推出英雄联盟背景的MMORPG游戏。
当然，拳头也并不只盯着英雄联盟这一锅饭煮。2020年的拳头还发布了他们近年来最重磅的PC产品——《VALORANT》，这款带有MOBA元素的5v5FPS游戏正在和当年的《英雄联盟》一样掀起席卷全球的狂潮，大有成为下一个《英雄联盟》之势。
当玩家们得知拳头耗费六年时间制作《双城之战》时，这种“十年磨一剑”的精神似乎也让“拳头出品，必属精品”的口号得到了印证。几乎每一位《英雄联盟》的玩家都会在拳头的产品推出时去尝试一番。
大部分时候，拳头都保持着极大的独立性，对作品都保有着自身独特的想法与思路，腾讯也一直在海外扮演着天使投资人的角色。但拳头也的确是腾讯的全资子公司，它在手游领域的成功和腾讯，尤其是光子工作室群是分不开的。
得益于和腾讯的合作，拳头成功将《英雄联盟》中的两大玩法带到了移动端。腾讯的K6合作部负责手游的发行运营，CROS团队负责提供研运技术支持，光子工作室群则承担了合作研发的角色。
据了解，光子工作室群内部设立了一支规模数百人的研发团队，参与到与拳头的合作中，支持《英雄联盟手游》的产品研发工作。
在拥有强劲研发实力以及丰富端改手经验的背景下，光子工作室群为《英雄联盟手游》的技术与美术表现力提供了大量支持，并针对产品移动化进行了多项创新，从而保障了产品手感与美术的表现力，让产品保留策略深度和竞技上限的同时，能够贴合移动端特性。这也帮助《英雄联盟手游》呈现了更加原汁原味的经典MOBA体验。
另一款产品《金铲铲之战》也在光子和拳头的通力合作下实现了更风格化的视觉效果，突破了自走棋品类的商业化难题，成为了过去一年国内市场表现最亮眼的新游之一。
《英雄联盟电竞经理》则是在中国大陆地区的特有尝试，该作完全是由拳头游戏中国研发中心制作，并将在未来面向全球发行制作同类型游戏。不过据某些玩家社区的说法，光子工作室群也参与了《英雄联盟电竞经理》的研发和运营工作。
基于LPL繁荣的电竞生态，英雄联盟电竞如今不仅仅是为《英雄联盟》本身服务，而是和传统体育赛事一样，完成了项目-赛事-游戏的生态链，形成了游戏-赛事-衍生游戏的独特体系。
《英雄联盟电竞经理》进一步增强了用户与赛事间的互动，保证赛事的持续关注度，以游戏本身内容反哺了电竞社区生态。
正式有了这些产品的推出和优异表现，拳头成功从一家PC游戏厂商切入移动游戏赛道，在手游时代到来之际完成了华丽的转型。
据Newzoo发布的2022全球游戏市场报告显示2022年全球手游市场规模预计1035亿美元，占行业总收入53%，同比增幅5.1%；PC游戏预计增幅低于2%，主机游戏市场甚至会出现下滑。
全球移动游戏市场的强势增长是有目共睹的，越来越多的海外厂商也开始选择从主机或者PC游戏向手游领域转型。而由于手游制作水平和理念的差距，中国厂商显然在手游领域更具优势。因此，选择与中国厂商合作已经成为了不少海外CP的主流选择。
尤其是腾讯在与拳头的合作中展现出了开放的姿态和极高的工业化制作能力，这也让许多厂商纷纷投向腾讯的怀抱。
比如动视和天美工作室联手推出的《使命召唤：手游》，几乎位列各大主要市场的榜单前列；光子专攻战术竞技领域，先后和Krafton、重生工作室合作打造了《PUBG Mobile》、《Apex手游》。
除了这些国内玩家熟知的产品外，天美还和宝可梦公司合作推出了《宝可梦大集结》。传言育碧的《彩虹六号》系列手游与EA的《战地》系列手游也将与腾讯合作开发。
在腾讯“攻城略地”的同时，网易也没有停下自己的脚步，开始联合老朋友暴雪打造一系列暴雪旗下IP的经典手游。而《暗黑破坏神：不朽》的成功也确实证明了这些经典玩法在移动端的可玩性以及网易出色的手游制作水平。
同时，一些日本厂商也开始选择与国内厂商合作制作手游，但更多是走IP授权的模式，比如光荣授权给灵犀互娱制作的《三国志·战略版》就是其中的典型代表。
不过由于国内大部分厂商跟腾讯网易相比还有不小的差距，因此这类更加紧密的合作方式还是集中在头部厂商之间，而腾讯和网易也很乐于帮助海外厂商迈入移动游戏的大门，以此增强自身在海外市场的布局与声量，可谓是“双赢”的选择。
海外主机厂商忙着攻占手游市场，国内厂商却开始向着主机端进发。
最积极的自然还是腾讯和网易。天美工作室群去年在北美成立了第一个独立工作室Team Kaiju，将打造一款基于3A端游品质、面向多平台的原创IP射击游戏。目前天美已经在洛杉矶、西雅图、蒙特利尔开设了海外工作室，基本都瞄准了3A级别的全平台游戏。
光子则在今年宣布将全球品牌正式升级成“LIGHTSPEED STUDIOS”，并提出新的品牌愿景：“下个十年，打造光子宇宙平台，连接全球玩家和游戏生态”。
近两年，光子已经在美国、加拿大、新加坡、新西兰、日韩、阿联酋和欧洲的部分城市均有海外布点。
网易同样也陆续在加拿大、日本、美国成立了海外工作室，而他们的目标也是将海外市场的营收占比提升至40%-50%，让网易变成真正的全球游戏大厂。
在产品方面，网易则显得更快一步，旗下24工作室开发的《永劫无间》已经在今年登陆了Xbox平台，其手游版本也已经处在开发中，可谓是真正面向全平台的产品。前不久在科隆游戏展上公布的武侠大作《燕云十六声》也将开启了全平台预约。
随着东西方游戏工业逐渐交汇，中国厂商开始学习欧美老牌厂商的3A大作制作经验，欧美厂商则反过来学习中国厂商的手游运营模式已经成为了未来全球游戏行业发展的主流方向。
在全球游戏市场进一步融合、游戏用户增长进入瓶颈期、游戏开发难度上升与制作技术日益成熟的大背景下，打破平台界限、打通渠道和市场、互相导流用户、寻找用户增量已经成为了现下全球各个游戏厂商的切实需求。
了解了这些因素与需求，我们再将目光放回到拳头游戏身上。就像《英雄联盟》首席设计师鬼蟹所说，“拳头的目标是打造一条全生态产业链，为不同的细分市场都提供合适的产品。”
拳头也的确正在逐步完善自己在PC、手游、主机甚至是影视、文学、音乐等多个文化领域的产品布局，以求服务不同需求的受众。
就在昨天（8月31日），拳头游戏宣布中国研发中心正式升级为拳头游戏中国研发工作室群，这也表明拳头将持续加大对中国游戏研发的投入和对移动端市场的重视。
某种意义上，拳头的发展正是当下全球游戏市场新发展模式的一个缩影。增长更困难、商业模式触及天花板、游戏技术迭代需要投入更多资源，因此厂商们才要更开放、更包容、更立足全球视野、更具有共享思维。
谁积极拥抱了变化，谁才能赢得挑战。