查看原文
其他

年轻时,谁没买过几件 ZARA

2017-09-18 Lens WeLens



  品 / 牌 故 / 事  


- 06 -



Zara 就要推出纪录片了,名字叫做 Zara: The Story Behind The Richest Man In The World


这个片名毫不夸张,因为创始人阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)的确曾取代比尔·盖茨成为世界首富分分钟入账 761 刀(相当于人民币 4670 元)。不过,他本人相当低调,据说只接受过 3 次采访。


而在这部纪录片中,有隐藏摄像机拍摄的镜头,也有对 Zara 员工们的采访,还会一窥奥特加的生活……总之,就是要带你近距离地看一看这家快时尚巨头的点点滴滴。



//


Z A R A


//


不得不承认,Zara 就是有一股让人难以抗拒的魔力。


虽然有过一些负面新闻,但 Zara 总是能够激起时尚圈内人士和爱时髦(却不算多金)的女孩们买买买。


时尚编辑们能在博客里把 Zara 单品搭出各种花样:





网红麻豆爱穿大牌,也爱穿 Zara,下图为 Hailey Baldwin



就连凯特王妃都穿 Zara 的小西装:



神奇的是,Zara 并不依靠广告来获得这样的群众基础。你可以看到其他品牌在做 branding,在用各种联名系列玩出新花样,在这些方面,Zara 似乎没那么用功。


不过,Zara 在其他方面做到了让人欲罢不能,甚至很难超越。



• 就是要超级快 •


从前,时尚界的玩法是这样的:由设计团队来创造他们认为在一年后会变成潮流的东西。而且,整个生产周期非常长,人们在时装周上看到的服装,要过好几个月后才能到店出售


而 Zara 从 1975 年创立开始就明确了目标:上新速度要快,超级快。春夏秋冬简直穿不完。






Zara 的东西从设计到出货只需要短短两周时间。因为,Zara 的市场团队会与设计师们一起工作,保证市面上的流行能够很快地反映在 Zara 的设计里。


而且,Zara 的速度实在太快了,举个例子,在 Zara 一家位于突尼斯的工厂里,每件衬衣的生产时间被牢牢控制在 38 分钟



这种速度很符合 Instagram、Snapchat、朋友圈时代的迫切情绪:人们很快就能看到秀场上的东西,并希望尽快拥有同款时髦,价格不贵就更好了。再加上 Zara 虽然款式多,但产量却比较少,更增强了人们想要立刻买到的心情。


Zara 打破了时尚界维持了很久的传统。过去,像 Prada,Louis Vitton 这样的时装屋一年只推出两季商品,现在,许多品牌不得不加快速度,推出 4-6 季商品。





• 你想要什么给什么 •


创始人奥特加曾经说:“不论是商品、店面设计或者其它活动,顾客必须是我们关注的焦点。”


Zara 确实对大家想要的东西非常敏感,它常年观察时尚博主们的衣着,设计师们总是带着相机、纸和笔,随时随地记录人们的衣着,从中汲取流行元素。




另外,Zara 还有 24 小时运转的数据库,追踪人们想要的东西。每半个月,Zara 门店的经理就会根据店内的销量以及人们的各种反馈,向总部发送货品订单。


也就是说,你的喜欢与不喜欢,Zara 全都听进去了,你的意见甚至会影响它的下一波设计。


时尚作者 Mark Tungate 还提到了 Zara 为人们打造的购物环境:“尽管在 Zara 能买到便宜的东西,但它不会让你觉得很 low。每家门店的地理位置都很好,而且很大、很美、有空间感,服装和顾客都能在里面自由呼吸——打折的周六下午除外。”


前面也说了,Zara 花很少很少的钱去做广告,相反,它会为了纽约第五大道 666 号的店面花费三个多亿美元。





• 这些心思你发现了吗 •


有人会说,像 Zara 这样的快时尚太不环保了。


不过,Zara 也有所觉悟,并在去年推出了 Join Life 系列(童装超萌),使用有机棉、可回收的羊毛和莱赛尔纤维来做衣服。除此之外,Zara 的一些门店里还会放置回收盒,供人们捐赠旧衣服。





如果你是在线购买,Zara 的包装盒也是 100% 回收利用的:



今年,Zara 又悄摸推出了一个系列:Shape the Invisible。在这个系列中,Zara 将过季的衣服交给全球顶尖的设计院校,包括安特卫普皇家艺术学院、帕森斯设计学院、金斯顿大学等,学生们则用自己的审美和设计去进行再创作。这个系列暂时还买不到。




还有人会说,快时尚只适合年轻人。


但是,最近 Zara 推出的 TIMELESS 系列,专门请了几位年龄 40+ 的模特来穿。受欢迎的格纹西装外套、高腰牛仔裤等,在她们身上照样迷人:



年龄不是问题,性别也不成限制。Zara 曾推出一个 Ungendered 的系列,男女同款。不过,当时也有人说这只是男款 size 的卫衣……你怎么看?



更早一点,Zara 还出过周一到周末的穿搭项目,也是一点小心思:


向左滑,看周一到周末怎么穿 👈



• 大 boss 的反差萌 •


Zara 的受欢迎程度,让优衣库都喊话说:“Zara 是我们的榜样。”


而 Zara 创始人阿曼西奥·奥特加的人生,更是一个逆袭故事,rags to riches。



他出生于西班牙北部的一个小村子,是全家四个孩子中最小的一个。父亲是一个收入微薄的铁路工人,一个月的工资只够买 10 打鸡蛋。母亲是一个收入更微薄的女佣,一家人活得很窘迫,常常揭不开锅。


童年时那些艰难的回忆像一记记耳光,让奥特加决心再也不让自己的家庭潦倒不堪。


13 岁时,奥特加辍学,在一家衬衫店里打工,随人差遣。后来,他跳槽到了一家更时髦的服装店 La Maja,并在那里学会了缝纫。




那里大概是他人生中的一个重要转机。渐渐有了想法的奥特加开始白天在店里工作,晚上则借用哥哥家的餐厅,在那里制作浴袍,然后挨家挨户地敲门推销。而那种浴袍,正是 La Maja 浴袍的低价版本,非常受欢迎。


27 岁时,他仅仅向银行贷款了 30 欧元,成立了自己的浴袍公司 GOA,继续包办从设计、生产到零售的全部环节。


是不是初具 Zara 模式?


就这样打拼了很久,39 岁时,他终于和当时的妻子一起创办了 Zara,卖起了各式各样的服装。


毫不夸张地说,我们熟悉的快时尚时代,就此开启。




有意思的是,品牌人气如此之高,但奥特加却低调极了。


他最常穿的衣服是一套简单的西装,但不爱戴领带。直到 1999 年,他唯一释出的肖像照还来自于他的旧身份证。


没有自己的办公室,而是与总部里的设计师、面料专家、买手坐在一起。奥特加的传记作者说:“他喜欢和同事们一起工作。”


他还是维持着普通的生活,据说他还是去从前一直光顾的咖啡店。




低调并不是刻意打造的人设。Amancio Ortega 本人解释说:“走在街上时,我只希望自己被家人、朋友和同事认出来。”


这样的反差,也是一种迷人。






如果你想分享品牌的故事

请联系以下邮箱

stories@lensmagazine.com.cn



“品牌”听着很商业,但本质是人——做的人、用的人、看的人。Lens 一向对人感兴趣,于是尝试去探寻那些有趣品牌背后有趣的人和故事,用 Lens 的角度和气质去看、去问、去述说。



更多品牌故事

01- 三宅一生:“他的设计不时髦,却让有品味的女士更迷人

02- Blancpain:“人生总会完结,可是唯独海,完结不了

  03- 优衣库:“你有没有发现,穿优衣库的人越来越多,但谁也不怕撞衫?

04- Lemaire:“与爱人一块工作,最好的状态是什么样子的?

05- Blue Bottle:“重度咖啡爱好者,都在等这家店开到自己的城市|BLUE BOTTLE


图片来自网络,版权归原作者所有

编辑整理:咬咬

reference:

fashionnetwork: Uniqlo chairman Tadashi Yanai says Zara is a source of inspiration

konbini: Zara Launches First Sustainable Collection, Stirs Debate on ‘Fast Fashion’

whowhatwear: Zara’s Brand-New Section Is Hiding Its Edgiest Pieces Yet

theculturetrip: Zara Founder Amancio Ortega: The Secret Life Of The World’s Richest Man

popsugar: 19 Fascinating Facts You Never Knew About Zara

CNBC: 5 success tips from a multibillionaire who went from rags to riches

businessinsider: How Amancio Ortega came from poverty to become Europe’s richest man

thetelegraph: The humble life of Zara owner Amancio Ortega is to be admired

refinery29: 10 Crazy Things You Didn’t Know About Zara

InStyle: A Zara Documentary Is Happening for All You Fast-Fashion Fans



▼  点击观看“重逢岛”原创视频  ▼


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0541toksm0&width=500&height=375&auto=0


点击“阅读原文”直达微店购买《视觉012:我们是不是非要那么急迫不可》


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存