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度晓晓IP升级 | 打造更好的“AI探索官”

MEUX 百度MEUX 2024-03-08

前言

2020年，百度融合多项领先AI技术，推出国内首个可交互的虚拟偶像-度晓晓。经过近几年数字人行业的迅速发展，我们希望通过IP升级，让晓晓焕发更大的魅力。本文包含了虚拟人IP从前期设计到后期应用整体思路，尤其是在面对庞杂的视觉触点中，设计团队如何保障IP能够高质高效的进行落地，希望我们的思路与经验能为相关项目的同学带来帮助。



揭秘新IP背后的设计密码

度晓晓凭借其在百度APP内智能可爱的“AI伙伴”形象，已经初步积累了稳定的用户群体。此次IP升级致力于进一步挖掘数字人IP在市场传播中的潜在价值，也为品牌带来更多年轻化的内容。我们重新厘清了设计诉求，并将关键问题逐步拆解成四步，在重塑的过程中逐一解决。


一、多维度分析明确设计诉求

结合AI虚拟人的现状和未来发展方向，设计团队进行了多次调研发现，发现度晓晓IP重塑主要需满足以下三个维度：

1）产品应用：度晓晓作为可实时交互的数字人伙伴，将继续在百度APP负一楼中陪伴着大家。

2）视觉传达：从视觉感受上加强百度品牌印记；进一步提升偶像魅力，突出IP形象识别性，提升晓晓在年轻群体中的喜爱度；赋予人物科技化属性，明确AI技术之间的关联。

3）生产效率：不仅需要满足市场活动中影视类制作和直播等需求，还能够结合AIGC能力，高效快速产出视频内容。‍

我们把以上三个核心诉求，逐一拆分到实际项目制作过程当中来解决，由此也得出了具体的设计思路和项目整体的进程安排。



二、分阶段打造人设牵引用户情感

人设是虚拟人物塑造的第一步基础，也是最重要的一步。人设即“人物设定”，这个词原本来自二次元领域，指动漫人物的背景、性格特征等内容。一个鲜明的人设不仅能够提升人物识别度，指导后续外在形象的设计，还能够牵引用户情感，激发出更多人的喜爱。我们将人设拆分为“身份”、“性格”、“背景”、“使命”四大因素，并在四种要素之间营造转折。随着用户对内容体验不断深入，逐步形成更为立体化的了解。


首先最直观的“身份”要素中，度晓晓是“AI生成的数字人”。但她的“性格”却是一个开朗话多、可爱鬼马的少女。这源于她的“背景”，她本来自与地球相似的外太空文明，但独自经过漫长的太空旅行，以陨石的形式坠落于地球后沉睡至今。直到被输入大量数据后将其重新生成。因此长期的封闭与孤独感令她格外渴望陪伴，并对当下的新世界充满好奇。最后再顺势引出“使命”要素-度晓晓想成为一名“人类练习生”，以虚拟偶像的形式适应探索人类的世界，并在这个过程中为身边的人带来快乐与热爱。



三、围绕关键词展开形象设计

在进行具体设计前，我们从发型、服饰、品牌感三个维度出发，大量调研了年轻群体所喜爱的偶像形象，决定延续“元气可爱”二次元少女的整体风格。再结合度晓晓自身人设，以及“红色短发”、“呆毛”等一些已颇具代表性的外貌特征，逐步形成了明确的设计方案。


发型

在发型方面，我们主要借鉴了二次元漫画中的设计方式，并结合3D制作流程中日渐成熟发丝制作技术，呈现出更加细腻的逼真的质感。造型上两侧较为明显的“侧发”覆盖在刘海上，将发型区分为前、中、后三个层次。除此之外，我们还增强了发梢的蓬松感，增大了顶部呆毛的体积，令头部的剪影更加显著，起到了增强头部识别性的作用。


服饰

服饰造型的设计主要围绕“科技感”、“潮流”和“年轻活力”三大主题。经过对流行趋势进行调研发现，近些年随着BM、Lululemon等品牌在国内持续走红，带有阳光少女感的运动休闲服饰逐渐成为主要潮流趋势。再结合度晓晓自身特征，最终选择以“紧身运动内衣+宽松短款外套+高腰短裙”作为服饰设计的基础款式，并加入手套、帽子、拉链绑带等带有运动元素的配饰，让整体视觉风格更加活泼，贴合鬼马可爱的人物设定。在材质方面，采用高反射的硬塑感面料，并用条形装饰点缀，体现一定科技感。


品牌感

为了强化与百度母品牌之间的联系，我们在整体用色上更加贴近品牌颜色，并使用饱和度更高的颜色，增加一定科技氛围。在服饰的装饰上，我们还把“Du”、“AI Powered”等品牌文化字样，以英文手写体的形式表现出来，更加符合年轻人自由随性的行事风格。



四、多梯度资产制作满足不同应用场景

3D制作阶段的主要难点在于，度晓晓在大型活动中通常有着极为庞杂的视觉触点。既要保障市场传播中的视觉质量，也要满足百度APP端内等基于实时交互的应用场景。因此，我们选择在确定了具体3D设计方案后，在优化成为不同规格的3D资产。


以世界杯活动为例，在百度APP端内，度晓晓需要作为“伴随式容器”始终“悬浮”于活动页上方，实时与用户进行交互。基于手百性能需要，我们对模型进行了减面处理，并对贴图进行“合批”处理，充分利用每一个通道。在开屏等市场传播类需求中，性能要求较为宽松，我们选择提高资产精度，追求更加精美逼真的球队服饰效果。


除此之外，我们还延展出直播等场景，世界杯活动中，度晓晓化身“AI足球宝贝”参与了丰田雷凌独家赞助的直播聊球活动，全网累计观看超220W次。这也是世界杯期间首个虚拟数字人+真人实时直播间。


针对基于虚幻引擎的直播场景，我们在技术层面上也进行了升级。为了达到更加写实、交互性更强的毛发效果，我们引入了xgen真实毛发技术，并通过Groom功能在虚幻引擎中落地。 升级后的效果在直播中能够实现和肢体的实时交互，且能够保证直播过程中稳定流畅的运行，帧率能够稳定维持在40fps左右。即使人物出现剧烈运动，也能够维持较为明显的头发造型。



五、平台化标准生产提升质效

标准动作库

随着IP升级后影响力不断扩大，度晓晓团队经常面临在人力有限的情况下，支持大量的市场活动。为了降低制作成本，加快生产效率，我们搭建了一套资产平台，用以快速查找、提供相关资源。在详细梳理了业务需求后，沉淀了能够覆盖大部分应用场景的人物素材库。面对海量的动作捕捉数据，我们采用标签化的管理方法。依托百度如流“知识库”系统，使用者可以根据关键词，快速在素材库中找出所需要的人物pose。


视频生产平台

语音合成技术的不断提高，也让度晓晓承担了许多“播报讲解”的角色。为了快速满足此类需求，我们还建立了【数字人视频生产平台】。无需专业的3D人员介入，使用者只需输入想要表达的话术，并按内容逐步选择服饰、动作、表情，就可以快速产出生动的播报类视频，极大的提高了生产效率。这套生产工具已支持了包括【2023在万象大会】在内的诸多公开活动。


IP视觉规范

在内容质量的审核与品质把控方面，我们通过建设【度晓晓IP视觉规范_V1.0】对IP应用进行了系统性的指导。不仅详细撰写了IP使用原则，还罗列了常见的错误使用方法。以“标准外观不可变原则”为例，对度晓晓的关键视觉元素进行详细的标注，并对生产过程中发型、服饰装饰等容易遗漏的细节做出了反面案例。便于其他合作部门或外部供应商快速上手使用相应资产，进行标准化的生产。


度晓晓市场传播与应用

度晓晓作为“百度APP AI探索官”，一直发挥着对外展示百度APP智能服务的重要作用。IP升级后的晓晓重新在各大软件商城，以及百度APP官方社媒中登录。继续引领用户探索、体验百度AI科技所带来的全新生活方式。为了进一步发挥IP魅力，我们还在微信等聊天软件中上线了表情包，帮助“Z世代”更加个性化的表达他们的情感诉求。



随着影响力不断扩大，度晓晓IP也在逐渐破圈，在一个又一个全新舞台上呈现魅力。得益于新增的直播和AIGC能力，度晓晓团队尝试对内容形式进行了创新，打造了【元宇宙歌会】【元宇宙之夜】等一系列现象级活动。展现着晓晓作为一个虚拟偶像IP，所蕴含的巨大商业价值和艺术潜力。

【元宇宙歌会】- 新IP惊艳登场

度晓晓的新IP形象在全球首个AIGC晚会——【元宇宙歌会】中首次官宣亮相。【元宇宙歌会】是国内首档Web3.0沉浸式晚会，直播两小时吸粉超5000万，并引发新华网等30余家媒体自发报道。晚会内容包含度晓晓担任制作人的AI作曲、作画，发布新歌和数字藏品，还有许嵩、朱恩池ZGODZ、周国平、张远等众多明星参与。


【百度大事件】—— 人气持续沸腾


【百度沸点】是百度每年年终发布的大数据盘点盛会，2022 年【百度沸点-元宇宙之夜】作为全球首个Web3.0元宇宙红毯派对，吸引超过一亿人次同时观看。这次度晓晓做为“沸点见证官”与主持人马萱组成虚实搭档，共同主持了这一盛会，并在数字舞台上与杨幂、Twins等众多明星进行互动。


2023年的兔年春节活动作为百度APP的开年大戏，整体曝光量超10亿次。晓晓专门换上了传统春节服饰，带领用户进入“兔年要可AI”活动主会场，体验“AI画画”、“AI写春联”等众多AIGC相关玩法。有了度晓晓的引导，相比以往用户交互意愿明显提升，数据远高于预期水平。



总结与未来的思考

此次升级不仅在视觉上对度晓晓进行了美化调优，而且也在AI技术的加持下，通过优化资产赋予了度晓晓在更多内容创作方面的可能，为大家在元宇宙之中奉上了诸多现象级的活动。我们从多维度分析调研后，明确了主要的设计诉求，并将梳理出的问题，依次在人设打造、形象设计、资产制作等环节中解决。最终在平台化标准的加持下，更加高质高效的进行了大范围的市场传播。


如今随着大模型技术的迅猛发展，我们也尝试将生成式AI融入到晓晓的各项能力之中，为大家带来更沉浸的交互体验，从而与喜爱晓晓的用户们建立起更强的情感链接。与此同时，在以往高效的生产模式下，我们也会更加注重创新，持续为品牌创造出更多有价值的内容。


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