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唱吧创始人陈华:要做3D互联网时代的短视频平台

The following article is from VR陀螺 Author 陀螺君




文章转载自“VR陀螺”。


北京时间6月6日凌晨,苹果WWDC全球开发者大会尾声,一声“One more thing”令海内外群情激昂。苹果推出了第一款MR头显并将其命名为Apple Vision Pro,该产品的出世也将对XR产业的发展起到关键的推动作用。


对Vision Pro充满信心的不只有海内外的科技爱好者,还有唱吧的创始人陈华,他坦言:“苹果的MR设备推出后,未来国内的VR厂商势必会大力跟进,我们离“人手一台VR设备” 的时代不远了。而现在正是寻找‘3D互联网船票’的最好时机。”


早在几年前,马化腾曾提到过:“微信对于我们来说是拿到了一张移动互联网的船票。”今年3月,腾讯发布财报,指出第四季度微信及WeChat月活13.13亿。如今的微信,其意义远不是一张船票那么简单。


唱吧创始人兼CEO 陈华


中国互联网经过数次变迁,唱吧也在不断探寻新的发展路径。VR陀螺有幸与唱吧的创始人兼CEO陈华进行对话,探讨XR时代下的新机遇。



01

移动互联网红利时代结束

我们还能做什么


近年来,我国数字经济发展取得阶段性成果,第六届数字中国建设峰会发布了《数字中国发展报告(2022年)》。报告指出,2022年我国数字经济规模达50.2万亿元,总量稳居世界第二,占GDP比重提升至41.5%,数字经济成为稳增长促转型的重要引擎。


数字经济建设离不开高速增长的互联网,相关技术的迭代推动移动终端产品快速迭代普及,因为移动终端的便携性和易用性,移动端用户大幅提升。



在移动互联网快速发展的黄金十年,诞生了无数个改变人们工作生活的数字服务及应用。随着时间推移,如今的移动互联网用户规模以及用户时长增速趋于平缓,移动互联网红利见顶,需要进一步挖掘更多潜在机遇。


陈华表示:“现在我们认为移动互联网红利时代快结束了,如果想继续在APP的市场里再做出什么新花样实际上是非常困难的。我们会在唱吧这条线上继续去迭代,维护新老用户,但是想做出大的创新突破就很难。尤其是新用户,即使换了手机,但里面装的APP来回就那么几个,实际上用户的尝鲜感变淡了。”


移动端的软硬件进入瓶颈期,陈华也在思考:“下一个互联网在哪里?”这也是不少移动互联网的创业者面临的难题。


回看唱吧,该公司创立于2011年,以在线K歌软件起家。VR陀螺了解到,在当时唱吧还创造了“羡煞旁人”的神话,App上线一周后,其注册用户突破了100万,而唱吧注册用户量突破1亿只用了一年半的时间。


后起之秀的全民K歌,背靠腾讯凭着版权和社交玩法优势拉开了与唱吧的距离。而唱吧选择谋求新的发展路径,该公司在2015年将业务拓展至麦克风等硬件领域,取得非常不错的成绩,其“唱吧小巨蛋G2”麦克风目前在天猫手持麦克风热销榜排名领先。


但更让人感到扎心的是如今的市场环境,短视频等新形式的应用对于在线K歌等音乐社交娱乐平台带来了巨大的冲击。


在流量战场上,陈华认为,短视频应用已经成为“终极”杀手级应用,占据了大量的用户上网时⻓,而且他发现几乎所有APP、游戏、产品服务、线下商品等分发,都集中在短视频平台上,即便是B站、小红书等产品也在沿用短视频的形式,使用了上下滑动快速浏览的模式。


陈华总结了短视频平台竞争的几大优势:


全屏视频:生产内容的门槛和学习成本降低,带来更好的沉浸式体验。

关键15s:快速判断内容是否感兴趣。

个性化推荐:用户判断内容的准确度提高,形成个性化推荐算法,提高“上瘾性”。


陈华指出沉浸感非常重要,短视频的沉浸感令其获得强大的竞争力,而XR技术的快速发展令他看到了巨大的市场潜力。


这也是唱吧进军VR内容赛道的一大原因:“XR设备提供的强沉浸感所产生的多巴胺会远超手机屏幕,我们也看到了3D VR180格式的VR视频魅力,我们想在这个时代做点什么……于是决定自己做一款XR时代的杀手级应用。”



02

抢占新接口:

“VR短视频会是XR时代的杀手级应用”


短视频市场在稳步扩张,短视频使用方便、内容丰富,在不同年龄段群体的渗透率也将持续上升。唱吧发现用户的对VR 3D内容有着更高的需求。


陈华认为:“在XR时代,我们发现大部分用户都更想看到高质量的3D和全景沉浸内容,我们将这定义为3D全景世界,它的构建方式有两种,分别是:计算机技术生成3D全景世界以及VR拍摄生成3D全景世界,随着AI技术的发展,AI也将成为3D世界的生成工具。”


但计算机技术生成的3D全景世界,开发周期长、成本高,运行环境苛刻。加之国内VR内容生态的局限性,VR用户量级不大。唱吧决定从VR相机领域切入,试图以更低的成本提供有更多细节的3D全景世界,通过新的模式赢得用户时长的竞争。


为此唱吧推出了全新的XR品牌——开飞(CALF),陈华介绍道:“CALF译为小牛、牛犊,代表了年轻、有韧性、有冲劲的新一代元宇宙原住民。开飞可以通过别人视角拍摄录制的内容,看见另外一个自己无法触及的世界,沉浸式体验不同的人生。而VR短视频会是XR时代的杀手级应用。”


开飞3D VR180相机


历时一年多的研发,唱吧首款VR相机硬件“开飞3D VR180相机”正式官宣,唱吧将其定位为高性价比专业VR相机,可支持VR180拍照、录像、直播、3D录像功能,记录生活瞬间。另外,通过内置的一键上传和一键直播功能,用户可自由分享高质量VR视频内容到第三方平台,或存储到网络端的云盘,供用户随时回看。


开飞VR180双目摄像带来的导演视角,可以拍摄更多优质内容,包括宏大场景、演出活动、明星活动、甚至是发布会现场。还能通过第三方平台联动实现VR远程教育、VR视频会议、VR远程机器人和VR秀场平台等场景的应用。



陈华表示:“我们更像是搭建VR内容分享平台的角色。现在的XR设备容易‘吃灰’,是因为缺少更多好的VR内容可以体验。”


“VR视频发展缓慢,即便是YouTube每日更新的VR视频都寥寥无几,大多数用户想看VR视频,但大部分VR视频内容的清晰度不足,可支持拍摄高清VR内容的硬件不多。而且专业VR相机非常昂贵,主流VR180相机价格达到了16万人民币一台,创作门槛很高。”


基于唱吧团队在娱乐内容和娱乐设备上,有数亿娱乐用户容生产互动变现的能⼒,积累了硬件产品从设计到实现到生产到营销的能力,唱吧希望随着未来产业的发展,可以逐步把BOM成本降下去,让每个人都可以拥有一个VR版的数码相机。


除了硬件,唱吧还推出了XR短视频平台应用开飞(Calf)APP,目前已上线Meta Quest的App Lab。据称开飞APP拥有完整的用户体系及付费会员体系,用户可在直播间内送礼打赏、点赞互动,该应用可支持VR180、VR360、3D三种格式视频,可适配VR/AR设备以及手机盒子(后续推出)。



据介绍,鉴于海内外VR产品的普及度不同,内容生态发展也有一定差距,唱吧现阶段优先面向海外启动众筹,目前已在内部进行大规模测试,并将推出创作者激励计划,通过流量或现金等方式调动创作者的热情。更多产品信息将在发布会进一步披露。



03

屏幕、应用的变化

“激活”用户对沉浸式3D VR内容的需求 


国内VR硬件赛道上已涌入不少领域的玩家,互联网企业更甚,随着VR可落地的场景越来越多,只有搭建好完整的生态环境,覆盖的用户越来越广,才能有更大的话语权。


用户的使用习惯在变,企业也要迎合用户的变化。


而开放,则是陈华一直在强调的观点:“对于唱吧来说,我们算是互联网圈里面少有的能做APP,又能做硬件的公司,我们也希望是能够把这两个能力整合在一起,去创造一些更有价值的事情。我们也希望能进一步与VR相机、VR头显以及VR内容开发商进一步合作,打通产业链,为VR内容生态的发展建设而努力。”


与运营商的合作,也是唱吧关注的重点。陈华表示:“VR内容对流量消耗和带宽速度的要求要比手机上视频内容高出许多,在理想化的情况下如果将来有大量VR内容产生,这时5G网络反而不能满足了。我们想尝试用6K的内容带动用户对高质量VR全景内容的需求,待需求量提升后,反向推动运营商升级网络。”



赶上苹果开发者大会WWDC 2023正式推出MR头显的时间点,陈华也表达了自己对苹果产品的看法:“苹果的MR头显的VST技术非常亮眼,它更重要的作用就是把现实生活跟虚拟物体完全融合在一起,而且苹果的设备也重点强调了3D录像、3D拍照的沉浸式功能,这与我们主推的功能非常相近。”


“而且他们甚至取消了控制器,我觉得这是对消费者来说算是一个颠覆性的改变,让大家习惯没有触觉反馈的操作。苹果现在已经告诉大家未来XR头显的技术方向是什么,这将加快VR头显的普及速度。”


早在2016年就开始接触VR的陈华,一直在关注着VR行业,从用户体验的角度来看,他认为:“屏幕非常重要,它的变化让拍摄内容发生了改变,如今3D拍摄的内容中用户相当于可以站在被拍摄对象及被拍摄事物的身旁。屏幕的变化也带来了应用的变化,短视频就是非常恰当的例子,我们从PC的横屏转向手机的竖屏,观看方式的变化催生了无数的好应用。再到VR变成全景观看,我相信它们的变化,将带动巨大的需求的变化以及内容展现形态的变化。”


除了XR方向,唱吧也在AI方向发力。今年2月20日,唱吧首创的全智能数字人“托尼”正式上线,这是唱吧“未来之音”实验室基于人工智能聊天技术,依托于唱吧CEO陈华真人定制数字形象,目的是推出能7*24小时能聊天、能唱歌、能带货的AI数字人。抓住机遇意味着抓住未来,唱吧也在不断尝试新事物。据悉唱吧还将推出开放式的AI唱歌技术,用户录制一段干声后,就可以用自己的声音演唱各种歌曲了。


随着越来越多的玩家入局XR,竞争将更加激烈。企业们也在通过不同的方式构建自己的护城河,勇于跳出舒适圈的唱吧,或许想从新视角再度审视自己,拓展自己的版图。


来源:VR陀螺



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