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“王婆说媒”凭什么击中年轻人

陈银平 孔令瑞 当代江西 2024-05-12
“
通过轻松欢快的方式引导年轻人主动表达、大胆示爱，让年轻人的相亲和表白不再碍口识羞。“王婆说媒”节目的走红表明，让年轻人犯难的不是爱情本身，而是追求爱情的方式。

”

近日，河南开封万岁山景区大宋武侠城的相亲节目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因伶俐的口才和富有感染力的表演收获了颇高人气，成为年轻人心中的“理想媒婆”。
“王婆说媒”被网友戏称为“接地气版《非诚勿扰》”，也有人调侃它为“月老手下的‘销冠’”“开封爱情魔法师”。它不仅凭一己之力带火了整个景区，在社交媒体上也受到年轻人的广泛追捧。
这档别出心裁的相亲节目到底有何魅力？它凭什么击中年轻人的内心？
“王婆说媒”节目备受年轻人喜爱。
一
王婆卖瓜，自卖自夸。在传统文化语境中，“王婆”是一个能说会道、诙谐幽默的人物，也是一个深入人心的文化符号。在开封万岁山武侠城景区，“王婆”化身“媒婆”，将这个人物角色活灵活现地搬上了舞台。
这个春季，“王婆说媒”节目突然爆红网络，事件缘起于该景区推出的一档真人相亲节目。一到节目开场时间，只见“王婆”身着古代媒人服饰，头戴发髻，手挽一根寓意“千里姻缘一线牵”的红绳，在观众们一声声呼唤中登场。
“王婆说媒”活动流程十分简单，讲究快说快回，台上“嘉宾”说出自己的择偶标准，“王婆”通过点名或台下有意者自愿上前“示爱”。看节目效果就知道年轻人有多喜欢，一到表演时间，场内游客黑压压一片，舞台四周“长满”自拍杆，墙头上、树杈上都挤满了人，有人甚至驱车千里前往开封寻找真爱。
“不去交往，你永远遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。”“人人都有爱和被爱的权利。”靠着现场猛烈输出的“恋爱真经”，“王婆说媒”节目不仅促成了四五十对年轻男女喜结良缘，更是让屏幕前的网友大呼“学到了！”
“王婆”的扮演者赵梅戏称：“我在61岁的年纪再燃烧一把。”这把火确实烧旺了，数据显示，“王婆说媒”相关视频网络播放量超23亿次，“王婆”凭一己之力带火整个景区，让景区客流翻了20倍，几天之内她个人全网狂揽粉丝400余万，关注量还在持续增长。
一个说媒节目，成功叩开了年轻人的心扉，把他们的情绪价值拉满，难怪年轻人纷纷称赞它为“心灵道场”。
“王婆说媒”节目现场游人如织。
二
人人都说单身好，油箱加满开封跑！“王婆说媒”火得意料之外，也火得情理之中。
这档节目掀开了年轻人爱情“嘴强王者”身上的一块遮羞布，让人们看到了当代年轻人身上感情需要与自我提防的错位，也为解决这一难题提供了新的视角。
轻松又欢乐的现场气氛让表达“爱”成为了一种可能。遇到害羞的男生，“王婆”会一句一句引导，教对方表白；碰到般配的俊男靓女，还会安排小游戏，拉近两人的距离。正是这种松弛感，戳中了年轻人的心坎，给游客带来丰富饱满的情绪价值。
除了现场牵线搭桥，“王婆”甚至提供了场后服务，“500人的相亲群都加满5个了，全是不会谈恋爱的年轻人”。有游客表示，在观看“王婆说媒”的过程中，不仅享受到了欢乐和愉悦，还可能意外收获美好的爱情。即便不为相亲而来，也能在欢笑中释放压力。
近年来，网络上频繁涌现各类婚恋类App，虽然一定程度上方便了年轻人在线恋爱交友，但随之而来的是虚假信息泛滥，网络陷阱层出不穷，婚恋骗局花样百出，让人防不胜防。这种背景下，真实成了“王婆说媒”走红的一个重要原因。
没有剧本演绎，没有话术摆拍，主持人“王婆”凭借幽默的语言、热情活跃的台风和机智的应变，让节目在幽默风趣的氛围里轻轻松松搞笑、认认真真相亲。
正所谓真诚才是必杀技。设身处地为年轻人着想，没有中间商赚差价，“王婆说媒”让大家敞开心扉、卸下包袱，打破了年轻人“快餐式”相亲的社交困境。
面对高成本、高压力、快节奏的都市生活，年轻人的交友方式愈加表现出功利主义、现实主义倾向。“王婆”就这一现象曾回应称，想给年轻人创造一个轻松愉快的交友环境，现在年轻人的爱情观很现实，孩子们压力都很大。
“王婆说媒”节目的走红表明，让年轻人犯难的不是爱情本身，而是追求爱情的方式。节目通过轻松欢快的方式引导年轻人主动表达、大胆示爱，让年轻人的相亲和表白不再碍口识羞。
贴近年轻人的情绪需要，也将被年轻人成全。近年来，年轻人的独特消费习惯和行为特性，正在反向塑造诸多文旅新模式。“王婆说媒”作为一种人们喜闻乐见的流行项目，某种程度上也是年轻人塑造的结果。

“王婆”与游客互动。

三
当下，患有“淡淡综合征”的年轻人，与患有“交友困难症”的年轻人，似乎是同一群人。他们普遍情绪寡淡，对任何事好像总提不起兴致，一句“无所谓”横行天下。这种情况下，谈恋爱也就成了可有可无的选择题。
如果说“淡淡综合征”反映出当今社会年轻人不愿交际的现状，那么“王婆说媒”大火的背后，则真实地折射出当代年轻人婚恋的囧境。
近年来，年轻人不谈恋爱的话题常常引发热议。他们纷纷选择降低期望，好像不愿意在个人感情上倾注更多精力，对孤单与独居习以为常。
其实，年轻人的婚恋需求一直都在，整个婚恋市场的潜力更是不可估量。但是，水涨船高的婚恋成本、无处不在的社交压力、对事业和未来的焦虑感，让许多年轻人“爱在心口难开”，被现实牢牢地束缚住了手脚。
“王婆说媒”的走红恰恰说明，纯粹的爱情始终是适龄男女青年的美好追求，但是在什么环境下、以何种方式开展、需要承受什么样的代价，却是这些年轻人不得不考虑的现实问题。
节目正是创造了这样一个值得信赖的环境，让“谈情说爱”摆脱了世俗的束缚，变得简单而纯粹。有了真诚与热情，更多的人才愿意敞开心扉，放心进行“情感对白”。
从文旅融合发展角度看，“王婆说媒”无疑也是一个接地气、效果好的文旅融合案例，这种不经意的“爆红”，也对文旅“出圈”的底层逻辑带来了诸多启发。
这个节目的成功再一次证明，人始终是文旅的核心要素，文旅营销不仅需要专业度，更需要温度。在文旅市场竞争白热化的当下，如何做好“服务人”的文章，重视人的体验和感受，才是制胜的关键。
从“贵州村超”“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”“天水麻辣烫”，再到此次给开封文旅上大分的“王婆说媒”，细究不难发现，满足游客某种“情绪价值”或“实用价值”，一个小小的城市元素，也可能成为文旅市场的“爆点”。
来源：当代江西
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