文｜凯风

中国作为旅游出境大国，每一次国庆长假，都是一场别开生面的国家形象宣传。

这个十一期间，日本不少商家挂出了“喜迎国庆”的横幅，中文导购在药妆店门前卖力的呼喊，“支付宝”和"wechat"的大字醒目地印在玻璃橱窗，免税柜台前挤满了推着箱子的国人。

这种场景不独今年，也不仅发生在日本，从亚洲的泰国、新加坡、马来西亚到欧洲的英国、法国、德国再到美国，中国人过境之处，这些国家的旅游消费业一片繁荣。

然而不同的是，中国游客不再是人傻钱多的扫货客，而是携带新技术和新模式的全新消费者，中国式的移动支付借助出境游传遍世界。

从输出购买力到输出产品，这一切是如何发生的？

1.购物狂欢：中国人何以买遍世界？

中国人扎堆国际购物商场，俨然成了这个时代的奇观。

就在这个十一，日本和英国商场，赫然悬挂起“喜迎国庆”的横幅，仿佛这根本就是一场与政治无关的商业狂欢，就连“国庆”也消解了本来的含义。

可以设想，如果中国商家为日本或英国游客挂起“喜迎国庆”的横幅，在国内会激起怎样的反应。

这正是商业的强大之处，在商人眼中，顾客就是一切，利益就是全部。无论某些中国游客的行为如何不被待见，只要是潜在的“金主”，都会得到满脸笑容的欢迎。

中国游客买遍世界，这早已不是传说。从香港的奶粉药品到日本的马桶盖，从韩国的美妆到伦敦巴黎的奢侈品，中国游客在世界各地用银行卡和移动支付刷新着存在感。

数据显示，仅2016年，中国出境游客高达1.22亿人次，消费7600亿元人民币。这相当于日本全国人口都在出境游，而这一消费规模则相超过了乌克兰、斯里兰卡等国家的GDP总量。

中国目前已成为泰国、韩国、日本、新加坡等国家的外国游客主要来源。

显然，数字还在高速增长中。这种局面究竟意味着什么？

一方面，我们可以看到，中国对海外购物的热衷，既是对国内药妆奢侈品高税费的不满，也是对产品质量的不信任。

另一方面，这种旅游经济，已经有了相当分量的政治含义，开始对其他国家的政治抉择发生影响，是否愿意以失去部分旅游市场的代价得罪中国，成了两难选择。

同时，旅游经济也在改变当事国的商业结构。日本大阪心斋桥商圈一条路上扎堆了十多家药妆店，有日本朋友说，不少店铺赶在国庆前转行做了药妆，走在大阪街头，仿佛置身香港。

值得一提的是，旅游经济是把双刃剑，制造了旅游业和商业的繁荣，却让与这两个行业无关的本地人陷入困境。

药妆店与奢侈品店的扎堆，意味着本土特色小店和社区生活小店的挤出，再加上游客蜂拥而至对于交通、饮食和住宿的压力，让诸多本地人不堪其扰，这正是许多冲突发生的根源。

2.新四大发明：从输出购买力到输出产业链

这个十一长假，有一个现象颇为显著。

国人将移动支付场景带到国外，“有没有AliPAY或Wechat?”外国收银员面面相觑，继而日本论坛上冒出一系列帖子：怎样开通支付宝？感觉都落伍了。

这个场景的意义不容小觑。

十年前，中国游客向世界输出的还只是购买力，国外所感叹的还只是中国游客的人傻钱多。如今，购买力仍在输出，但跟随购买力而来的还有技术和产品。

这其中最突出的代表当属移动支付，无论是互联网大国美国还是购物服务一流的日本，其移动支付都被远远抛在后面。

前不久，有媒体推出中国新四大发明的概念，共享单车、网购、网络支付和高铁名列其中。

虽然这四大发明都不是最早诞生于中国，毫无疑问，正是在中国，它们获得了前所未有的普及和应用。

共享单车背后的自行车分时租赁模式早已有之，网购在淘宝京东之前早已有了ebay和亚马逊，网络支付在支付宝微信之前就已经有了paypal，至于高铁方面，日本新干线早在50年前就已诞生。

然而，以摩拜和ofo为代表的共享单车，正在向新加坡日本和伦敦攻城略地，以支付宝和微信支付为代表的移动支付，正在成为国外商场支付的标配，而高铁出海的蓝图已经描摹完毕，正沿着一带一路向着世界进发。

这一系列成就的取得，与中国的特殊国情有关。中国拥有广袤的国土和庞大的人口，这就使得新产品很容易产生规模效应，创新的成本随之缩减。

同时，又拥有对于新技术打破传统垄断的期待，譬如互联网支付对于传统银行体系的挑战，网约车、共享单车对于出租车体系、传统单车模式的挑战。产品创新容易得到整个社会的支持。

无论如何，我们都不得不承认，这些产品在国内取得成功的同时，又通过中国游客的消费向世界展示一副全新的中国面貌。

日本网友感叹本国互联网电商和移动支付的止步不前，高铁与新干线的对比也充满竞争的意味，新加坡开始考虑如何在大街小巷普及共享单车…

三十多年来加工制造业的输出，只是全球产业链末端的输出，中国制造的名头之下，其实是世界工厂的尴尬。如今，中国开始有了自己的产品输出，甚至开始有了产业链的整体输出。

这种改变的取得，正是中国产业转型升级的写照，也是中国重返世界中心舞台的试水之作。

3.繁荣背后的隐忧：技术输出与文化输出的短板

一个国家是否有持续的国际影响力，更多取决于技术和文化，而非简单的低端加工品和游客境外购买力，也不是一两种产业模式在世界各地的复刻。

就此而言，我们还不能对此局面保留太多的乐观。中国可以输出高铁，共享单车也可以在世界各地攻城略地，移动支付也在刷新世界上的支付习惯，但我们仍然没有能力输出更多的高端技术和文化。

在制造业领域，我们与德国和日本的差距仍旧甚远；在高科技领域，美国依旧是难以企及的高峰；甚至在文化娱乐产业上，我们只是跨过了起跑线，遑论与美国韩国相匹比。

更深层的隐忧在于，这种买买买的场景，能持续多久？

1980年代的日本，也曾是一个买遍世界的狂热之年。当时，日元不断升值，房价一路高涨，股市全面飘红，日本人过境之处，也是一副“买买买”的面貌，但不曾想，几年过去，日本股市楼市先后崩盘，日本经济亦陷入失落的二十年。

当然，中国与日本的国情不同，中国的城镇化仍旧方兴未艾，消费升级和旅游升级的需求仍旧迫切，这是好的一面。

然而，问题仍旧存在，而且越来越突出。

经济高增长时代一去不复返，居民收入增速放缓，高房价成为整个社会之困，劳动力红利不再，老龄化已经临近，传统加工制造业正面临内外夹击，高端制造业向发达国家回流，低端制造业向第三世界转移，中国的发展，需要一场全新的变革。

4.未来在哪里：中国如何影响世界？

这几年，大国崛起成为热门关键词。

对于国家来说，所谓崛起，一方面意味着国际性的影响力和支配力，另一方面意味着勇于担当的责任感。这就不只是单纯的秀肌肉，而是要主动承担起区域稳定和全球治理的重任。

对于国民来说，所谓崛起，对内意味着公共福利与公民权利全方位的改善，对外意味着国民人格的平等和独立，既不崇洋媚外，也不自夸自大；不再用偏狭的视野来看待世界，也不再用简单的阴谋论揣测他人。

中国正在走向世界，但长路依旧漫漫，任重道远，有赖于我们每一个人的努力。

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