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凤凰金融栽了,刘长乐落幕!

江湖大大 就业与创业 2024-04-12
凤凰金融,终于被立案了
4月30日,凤凰智信信息技术(海口)有限公司,涉嫌非法吸收公众存款,被立案调查。
凤凰智信的法人和实控人贺鑫,在失联一段时间之后,确定被刑事拘留了。
凤凰智信是凤凰金融的运营主体公司,贺鑫则是凤凰卫视创始人刘长乐的女婿。
在贺鑫被抓之前,凤凰卫视发生了一系列看似波澜不惊,实际又暗流涌动的人事震动。
2月26日,凤凰卫视发布了巨亏10亿的财报,同时也宣布创始人刘长乐卸任行政总裁职务,继续担任董事会主席和执行董事。
这一消息,被解读为70岁刘长乐正式退居凤凰卫视幕后。然而,不到2个月的时间,让人意想不到的事发生了。
4月18日,凤凰卫视再发公告,刘长乐通过今日亚洲,将21%的凤凰卫视股份出售给紫荆香港,将16.93%的股份出售给信德集团的子公司。
刘长乐清仓式甩卖凤凰卫视的股份,并不是退居幕后那么简单,而是刘长乐的时代正式落幕。交易完成之后,刘长乐自然不再会担任董事会主席和执行董事。
仅仅12天之后,刘长乐的女婿贺鑫官宣被刑事拘留,凤凰金融被立案调查。
在极短的时间内,凤凰卫视以及刘长乐,迅速与凤凰金融做了切割,企图将凤凰金融对两者的影响,降到最小。
然而,互联网是有记忆的;同样,对凤凰卫视信赖的出借人,更是有着不可磨灭的惨痛记忆。
曾经辉煌无比的凤凰卫视,曾经风光无限的刘长乐,都走到了至暗时刻。那么,凤凰卫视在刘长乐的带领下,是如何走向辉煌,又如何跌下神坛?

一、

1951年,在上海长乐路的军人家庭,有个男孩出生。
父亲刘向一大喜,给儿子取名为刘长乐。除了因为出生在长乐路之外,代表父亲期望儿子能够长久快乐。
由于家境优渥,条件富庶,刘长乐童年确实长久快乐着。
1970年,19岁的刘长乐,从西北师范大学附属中学念完高中,就去了兰州制药厂工作。
半年不到的时间,刘长乐就当上了车间的小领导。
但升职没多久,有近视眼的刘长乐,通过父亲走了个后门,应征入伍,去了野战军40军工兵一连。
工兵连队是最辛苦的,每次抢险救灾,他们都冲在最前面,遇山开道,逢水搭桥。
1975年,24岁的刘长乐升官了,成了工兵连的排长。
当年,营口发生了大地震,在废墟抢救的刘长乐,第一次面对死亡和灾害。
第二年,唐山又发生了大地震,刘长乐再次参与抢险,立下了赫赫功劳。
但刘长乐的军旅生涯并没有坚持下去,退役后,他进入了北京广播学院。
在北京广播学院学习的当一名记者的这段时间,刘长乐认识了他的老师王纪言和钟大年。
王纪言只比刘长乐大两岁,毕业之后,就留校任教。两人年纪相仿,保护着亦师亦友的关系。
当时三人并不会想到,多年之后,他们将创造出一个奇迹。
1980年,刘长乐从北京广播学院毕业,进入了中央人民广播电视台。
那一年,29岁的刘长乐,也迎来的双胞胎女儿——刘点点和刘滴滴。
在央视,刘长乐当过记者、编辑、评论员,还担任过中层管理人员。
军人家庭的背景,让刘长乐的体制内如鱼得水,很快就占据了一席之地。在央视积累了大量的人脉之后,刘长乐并不满足于打一份工了。
1988年,刘长乐果断辞职,正式下海经商。
那一年,他移居海外,在海内外从事石油贸易中介业务,在此赚到了第一桶金。
后来,他又在海内外投资基础建设和房地产,同样收获颇丰。
1994年,43岁的刘长乐来到香港创业,成立了香港乐天股份有限公司。那个时候,他已经是一个百万富翁。
刘长乐决定重返传媒业,一个“环球华人卫视”的梦想油然而生。
租用卫星发射器,是摆在刘长乐面前的一道门槛。当时,“亚洲一号”卫星被世界传媒大亨默多克垄断,刘长乐想要租用卫星,必须获得他的首肯。
然而,默多克从李泽楷手中收购过来的香港卫视中文台,一直经营不善。
刘长乐要做华人电视台,默多克租给他卫星,无疑给自己多找了一个对手。
看似一场无法进行的合作,刘长乐却发挥了他天才般的商业头脑,用一招就把默多克给搞定了。

二、

1995年,刘长乐把默多克请到了中国北京,带着默多克一行人,玩遍了整个北京城。
一路上,刘长乐都没有谈合作的事,只是一味的向旅客们热情的介绍中国和北京的历史。
刘长乐广博的知识,行云流水的处事风格,让默多克极为欣赏。

刘长乐与默多克
行程即将结束之时,刘长乐抛出了合作方案:刘长乐通过今日亚洲,和默多克的StarTV,在新组建的凤凰卫视中各占45%股份,剩下的10%由华颖国际广告公司所有。
北京之行,让默多克看到了巨大的中国市场,而刘长乐,则是默多克布局大陆市场的最佳人选。
由竞争变为合作,还拉上了投资人,不得不佩服刘长乐的商业眼光。
刘长乐还回到国内,拉上了北京广播学院的老师王纪言和钟大年,说服他们下海加入到了凤凰卫视。
同时,吴小莉、许戈辉、窦文涛和陈鲁豫等一群小鲜肉,从全国各地来到香港,加入了凤凰卫视。
1996年3月31日,香港卫视中文台的基础上改建而成的凤凰卫视中文台,正式开播。

卜邦贻、吴小莉、梁永斌、许戈辉、刘长乐、窦文涛、陈鲁豫、李辉
1997年,香港回归大陆,凤凰卫视抓住了这个千载难逢的机遇,全程直播报道每一个细节。这次出色的表现,让凤凰卫视声名鹊起。
1998年两会的记者招待会上,朱总理当众点名吴小莉:你们照顾一下凤凰卫视的吴小莉小姐好不好?我非常喜欢她的节目。
总理喊单凤凰卫视,这让凤凰卫视成功出圈,成了知名的电视频道。
凤凰卫视创办4年左右的时间,就开始扭亏,并略有盈余。一般而言,卫星电视要保持收支平衡,最少要7年时间。
刘长乐仅用4年的时间,就实现了盈利,不得不说是一个行业奇迹。
2000年6月30日,凤凰卫视登陆香港创业板上市,募集9亿多港币。从开播到上市,凤凰卫视只用了4年时间,这又是一个行业奇迹。
成功上市之后,凤凰卫视更是一路开挂。
2001年9月11日,发生了举世震惊的“911”事件,凤凰卫视第一时间播出了第二辆飞机,撞击世贸大厦的视频,再一次让凤凰卫视响彻全球。
凤凰卫视的节目主持人,也带火人了极具个人特色的电视节目。像吴小莉的《小莉看世界》,陈鲁豫的《鲁豫有约》,窦文涛的《锵锵三人行》,杨澜的《杨澜访谈录》,都成为深受大众喜爱的节目。
昔日的小鲜肉们,随着凤凰卫视一起,成为了家喻户晓的大腕主持人。
这时的刘长乐是极其成功的,他将一个小电视台,用极短的时间,打造成了一家国内外知名的华人电视台,实现了他最初的梦想。
2012年,凤凰卫视迎来了高光时刻,造价8.5亿的凤凰传媒大厦,在北京朝阳公园附近拔地而起。

凤凰新传媒大厦
凤凰卫视以特殊的身份,经历了十年的快速发展之后,其既非大陆媒体,又非香港媒体的地位,日后又让他处于尴尬的局面。
大陆的电视台总体水平上升,逐渐缩小了与凤凰卫视的差距,再加上互联网和手机移动互联网的冲击,凤凰卫视正在逐渐失去原有的辉煌和光彩。

三、

刘长乐对此并非没有觉察,嗅觉灵敏的他,很早就开始顺势而为,并积极谋求转型。
早在2006年,凤凰卫视还如日中天的时候,刘长乐就开始筹建凤凰新媒体——凤凰网,积极拥抱互联网的变化。
2007年,凤凰卫视在开曼群岛注册成立了凤凰新媒体公司。随后,凤凰网、手机凤凰网、凤凰视频等新媒体业务,全部整合打包,于2011年在美国上市。
如果说新媒体依然还是传媒行业,那么刘长乐在互联网金融的布局,则完全跳出了传媒。
2014年,凤凰金融正式上线,一个顶着凤凰卫视光环的互联网金融公司横空出世。
可能刘长乐能够意识到其中的风险,凤凰卫视并没有直接持有凤凰金融的股份,而是通过凤新科技间接持股。
刘长乐也并没有ALL IN凤凰金融,他的女婿,也即刘点点的丈夫贺鑫,才是凤凰金融的实控人和法定代表人。

贺鑫
凤凰金融不仅借用了凤凰卫视的“凤凰”品牌,甚至连Logo都直接使用,只是换了一个颜色。
凤凰卫视的著名主持人,也在不同的场合,给凤凰金融站台宣传。

2015年,在乌镇的互联网大会上,刘长乐在会上也积极畅谈凤凰卫视转型做互联网金融的成功。
正如大家所知,只要是P2P公司,没有哪一家能够逃避暴雷的归宿。
在清退P2P公司的大背景之下,2020年9月开始,凤凰金融下架了多款理财产品,同时也终止了向出借人兑付本息。
截至2020年8月,凤凰金融累计借贷金额高达365亿元,还有7.26万人的102亿元,尚未兑付。
迟迟等不到兑付消息的出借人,开始在凤凰新媒体大厦聚集,要求凤凰金融还钱。
然而,凤凰卫视集团早已金蝉脱壳,凤凰金融也早已不再是凤凰卫视集团的成员公司,凤凰卫视自然也不可能为凤凰金融兜底。
而此时,刘长乐彻底出清凤凰卫视集团的股票,从凤凰卫视全身而退。凤凰金融的法人贺鑫依法刑事拘留,也让身处旋涡的刘长乐和凤凰卫视,撇清了与凤凰金融的关系。

四、

尽管刘长乐和凤凰卫视集团,迅速与凤凰金融做了切割。但凤凰金融给出借人带来的伤痛,彻底击碎了那些对凤凰卫视信任的人。
很多出借人,正是看到有凤凰卫视的主持人站台,有凤凰卫视背书,才去购买凤凰金融的理财产品。
毫无疑问,凤凰卫视的品牌形象将因此受损,刘长乐的个人声誉也将受到负面影响。
或许,这也正是刘长乐从凤凰卫视彻底退出的根本原因。
刘长乐出局,再加上之前的联合创始人王纪言和钟大年出走,意味着凤凰卫视正式走出了刘长乐时代,刘长乐正式落幕了!
但是,凤凰金融,会是凤凰卫视永远也迈不过去的坎!


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