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2022年11.11购物节营销洞察报告
摘要:今年的双十一较往常有诸多不同。大背景带来的经济、消费及就业的影响持续。双十一当下，消费有着怎样的消费心态及需求？平台是如何顺应消费者的需求，制定相关营销策略的？品牌又该如何应对？
大背景带来的持续影响，消费者的消费能力及消费意愿下降至低点。近期来看，“保守”的消费者将成为市场主流；高收入群体及需求广泛的家庭群体或成为消费增长的主力。
审慎消费不是消费降级，也不是购买平替在双十一消费趋于减少的情况下，消费者需要合理&理性的消费及“物有所值的消费体验。
跨域成为常态，消费者在不同平台都有机会发生购买行为双十一期间，消费者和品牌主对于各媒介平台的使用也更加多元。
今年双十一，消费者对于大促的期待回归到最初的起点，即花费最少的精力、购买价格最优惠的商品。同时，大背景下的物流很难满足消费者日渐高涨的对“即时性消费“的需求，因此履约速度也是关注重点。
绿色环保不是说说而已，消费者开始用实际行为为践行绿色理念的品牌“投票品牌及平台也顺应消费者的需求，在包括原材料、制作过程、运输过程等各方面体现品牌环保理念。
来源:OMG
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