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爱上有声书,出版市场的潜力股

2017-06-30 彭允心 国际出版周报

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英国出版商协会近期开展了“LoveAudio”有声书推广活动,并于活动上介绍了英国有声书市场情况。研究表明,有声书市场呈现增长态势,受到众多读者的欢迎与喜爱。




英国有声书市场发展迅速

协会主席斯蒂芬·罗汀加(Stephen Lotinga)表示近几年英国有声读物市场发展迅速:“根据调查,现在每10人中就有1人正在收听有声读物,这与有声书推广活动在社交媒体上的广泛传播分不开。”


 英国出版商协会主席斯蒂芬·罗汀加(Stephen Lotinga)


根据尼尔森最新发布的“英国图书市场与消费者调查”,2016年英国约有550万人购买或听完了一本有声书,与2014年相比这一数值增长了3%。在读者年龄方面,25至44岁的男性读者更加青睐有声书。相较于其他出版领域,有声书市场目前也是发行量增长最快的领域之一,其发行量相较 2011几乎增长了三倍。

 


对于有声书市场蓬勃发展背后的原因,罗汀加认为与其伴随性优势不可分割: “有声读物不仅能够带来生动的故事,让读者身临其境,并且它所具有的伴随性和共时性让人们在进行其他事情:比如你在跑步或驾驶时都能享受阅读的乐趣,这是有声书的媒介优势,这一特性使得我们更易于接触并选择这种书籍形式。”此外,“有声书还为阅读障碍者提供了享受‘阅读’出版物的机会,不仅如此,它还提供了治疗阅读障碍的可能途径。” 罗汀加补充说。

 


近期美国音频出版物协会(Audio Publishers Association)的调查结果也证实:78%的受访者表示伴随性是他们选择有声读物的重要原因之一,但是也有56位受访者表示他们在听有声书时十分专注,不会做其他的事情。

 


有声书市场前景广阔

对于未来有声书市场的发展走向,业内人士都持非常乐观的态度。增长的消费群体,更新的技术条件,为有声书市场的拓展提供了优越的条件。

 

利特尔&布朗音频出版社(Little, Brown AudioBook)的莎拉·施拉博(Sarah Shrubb)认为:在智能手机和平板设备的普及之下,过去几年中,有声书出版领域每年都在以两位数的速度增长,这与技术的更新不可分割。有声书出版商越来越注重对于平台及用户界面的开发,使得有声书App更加易于下载、使用。如今,点击收听一部《哈利·波特》的有声读物,和点击屏幕观看一部《哈利·波特》电影,或者读一本《哈利·波特》的电子书一样简便。

 

像欧迪波(Audible)这样的音频出版物供应商,已经巧妙地强化了读者对有声读物的认知,并在此基础之上,不断提升开发技术让购买和收听变得更加便捷,以此发展了大量的潜在用户。


欧迪波(Audible)推出的《哈利·波特》系列有声书


传统出版机构目前正面临着来自这个新兴市场的挑战,因为他们所出版的书籍,正被越来越多才华横溢的叙述者录制成精彩的有声读物,他们包括:朱丽叶·史蒂文森(Juliet Stevenson), 本尼迪克特·康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)和史蒂芬·弗莱 (Stephen Fry)。

 

本尼迪克特·康伯巴奇阅读《夏洛克福尔摩斯探案集》有声书


施拉博认为,以上这些因素为有声书市场的蓬勃发展创造了丰富的条件,可以肯定的是,今后它会比英美所有其他出版业版块,成长得更快。



“LoveAudio”有声书推广活动

由英国出版商协会举办的“LoveAudio”有声书推广活动,于6月19日至6月25日开展,在社交媒体平台开展。有众多知名作家参与到活动之中,与读者进行互动。本次推广活动内容包括:与受众分享有声书幕后制作花絮、作者心得采访,名家对谈等,英国出版商协会希望通过此次活动让更多受众认识有声书、聆听有声书、爱上有声书。

 

“LoveAudio”活动安排




文章来源:Publishing Perspectives 网站 

作者:Porter Anderson | 编译:彭允心

编辑:彭允心




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