OneSight观察丨小米问鼎全球市场份额与社媒影响力第一，中国手机品牌出海社媒营销表现观察（2021Q2）
OneSight观察是中国企业全球化专业营销服务商OneSight推出的海外社交媒体营销及数据表现分析的观察类栏目。
基于对全球互联网的深刻洞察和专注全球社媒的强大数据技术实力，OneSight观察将在今后陆续为所有中国出海企业和品牌输出有价值、有干货的独家海外社媒数据分析与趋势观察分析，以数据解析出海营销价值，为中国企业的全球化需求服务。
小米：鲜明视觉风格+主推机型专属话题+适度引入UGC内容
OPPO：大型互动Campaign+人文纪念日营销结合，助推数据持续稳定增长
vivo：发挥体育营销“主场优势”，视频化展现产品竞争力
Data
借助OneSight营销云平台的自定义“标签”功能，对三个品牌在Q2发布的所有帖文，按照内容类型进行分类标注，即可发现它们在帖文内容类型上的不同侧重：
1. 整体上，三个品牌在Q2发布的帖文类型，可分为：UGC、产品展示、红人合作、促销、抽奖、公益、直播、用户互动和其他，9个维度；
2. 小米：帖文内容类型以产品展示、UGC和红人合作三部分构成，比例相对均匀；有助于用户快速建立对品牌的认知；
3. OPPO：高度重视UGC内容，用户互动和红人合作占比次之；通过更多生动的内容拉进与用户之间的距离，收获认同；
4. vivo：帖文内容类型多元化，最重视产品展示，其次为UGC内容；更多内容围绕产品展示推送以强调卖点，提升了主页对消费者的功能性。
可以看出，小米IG全球页更均匀的帖文内容类型分布，能够满足不同用户了解品牌与产品，并参与互动的核心需求，从而也为其带来了更高的单帖互动率。
那么在2021Q2，小米、OPPO和vivo具体在IG做了哪些动作，取得了什么样的效果呢，在接下来的文章中我们一一来看。
小米
2020年4月，在YouTube主页粉丝正式突破百万后，小米官方四大社媒帐号Facebook, Twitter, Instagram, YouTube 的粉丝统统突破百万。实现“百万大满贯”的小米，也是继苹果、三星后，全球第三家达到四大平台全百万粉丝的智能手机品牌。
而自从2021年Q1开始，小米就在《BrandOS TOP100出海品牌社交影响力榜单》（点击蓝字查看最新一期BrandOS榜单）上蝉联冠军，海外社交媒体影响力连年提升。
与小米在国内一直践行强有力的社媒营销策略所一致，出海七年之久的小米也在海外社交媒体上形成了独特而有效的营销策略。
在Instagram平台，@Xiaomi Global在确立了鲜明的视觉风格的基础上，针对每季主推机型打造专属话题标签，并结合产品特点与目标用户引入UGC内容，以引发粉丝共鸣与互动，是其在2021Q2最主要的社媒营销策略。
针对平台特性
打造鲜明而独特的视觉风格
自3月底，小米旗舰款产品Mi 11 Ultra和主打高性价比和高颜值的Mi 11 Lite 5G陆续发布，整个Q2可谓是小米新机的密集宣传期。
在Instagram上，小米针对平台以图片与短视频为主要社交分享形式的特点，确立了鲜明而独特的视觉风格，并将精心配色、统一色系的图片在一段时间内连续发布，以期给用户留下连贯统一的视觉印象。
为主推机型打造专属话题标签
多次强化产品主推亮点
在Hashtag（话题标签）的使用上，小米为不同的主打产品设置了不同的话题标签，以彰显不同产品的营销亮点。
如高端旗舰产品Mi 11 Ultra的专属话题#thedirectorscut （导演剪辑），所突出的是其拍摄视频和影音处理的强大功能。
从中可以明显的看出，主页内容在Q1核心围绕小米11与其专属话题#MovieMagic 展开；而Q2则重点转移到了小米11 Lite 5G和#ShowYourStyle上。随着当季主推机型的变化而改变重点使用的话题表现，能更清晰地向粉丝传递及时的产品信息，对引导用户注意力、推动主打产品及其功能亮点的曝光有着重要的作用。
适度引入UGC内容
提升互动及认同感
在全域范围内，无论是国内的米粉社区，还是全球最大的智能手机品牌社区Mi Community，小米都对用户的UGC内容非常重视。
在Instagram上，@Xiaomi Global 也适度引入了用户的UGC内容，以期引发更多粉丝的共鸣与互动。
通过OneSight营销云的“社交号监控”→“帖文流”分析功能，我们可以看到整个Q2互动表现最好的帖文。其中，互动量第一和第三高的内容是围绕小米11 Lite 5G的配色和工艺的内容，而第二高的帖文就是一张来自用户的UGC图片，并带上#ShowYourStyle 话题标签，以鼓励更多用户参与话题互动。
通过“鲜明视觉风格+主推机型专属话题+适度引入UGC内容”的营销策略，小米的Instagram全球主页实现了品牌视觉风格鲜明、产品亮点清晰、用户互动性强的特点，极大增强了用户关注、品牌认同与互动体验，使其主页收获了407.2万粉丝。
OPPO
立意深远、奖励丰厚：
全球型大型Campaign带来数据增长
该Campaign围绕OPPO新旗舰型产品FindX 3打造，结合旗舰机型的极致拍照功能，以Instagram为唯一社媒营销阵地进行展开。
围绕#dearfuture2121和#shotonOPPO这两个主话题，OPPO以“100年后的共鸣”为营销主题，邀请人们分享照片，并配上一条致未来的文案。同时，为了激励更多人参与，OPPO还为这一活动设置了多重奖励：
2. 还有 200 名参与者将获得照片作品登上OPPO 官方网站和Instagram主页的机会，同时将参加OPPO全年大师班专业摄影课程培训。
3.活动的最后，将由专业摄影师团队选出的TOP50的作品，并在OPPO官网上的核心位置展示、留存这些作品。
充满人文关怀的纪念日营销
以关爱视角引发广泛共鸣
值得注意的是，同样是对于UGC内容的使用，与小米对用户个人的关注不同，OPPO将视角放在了人类、未来和地球这样的议题中，既加深了全球用户对OPPO品牌的印象，也突出了FindX系列旗舰机型的高端定位与强大拍摄功能，为品牌在社交媒体上带来了持续、稳定的曝光与互动。
vivo
与小米、OPPO以主推新机型来带动其社媒营销主题不同，在2021年第二季度，随着欧洲杯的到来，作为首个开、闭幕式冠名的主赞助商vivo无疑也迎来在社交媒体营销上的高光时刻。
从OneSight营销云获取到的公开数据来看，在Instagram上，尽管欧洲杯从6月底才开始，但整个Q2中，除了主打机型#vivoX60Series和全年主Campaign#ToBeautifulMoments外，使用率最高、使用寿命最长的话题就是欧洲杯#EURO2020 。
从粉丝数、发帖量和帖文的互动整体数据来看，vivo的IG主页在Q2的表现是三个品牌中最低的一个。但借势欧洲杯进行体育营销短短半个月的时间，就为vivo带贡献了27%的互动量。
结语
OneSight观察的《中国手机品牌出海社媒营销表现观察（2021Q2）》为系列文章，我们根据中国手机品牌对出海地区市场的重视程度，将Q2的内容分为“全球页篇”、“印度及东南亚篇”和“欧洲篇”三个部分陆续推送，同时TECNO在非洲地区的社交媒体表现“非洲篇”将作为彩蛋内容推出。
欢迎持续关注OneSight营销云（ID：OneSightData），第一时间获取干货内容。你还可以点击《中国手机品牌出海之“最”（2021Q1）》，回顾中国手机品牌出海Q1的社媒营销精彩内容。
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