​宝马翻车，这个城市急了？

导语

宝马的家在不在中国，我不清楚，但可以肯定的是，钱一定在中国。

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来源：行业研究报告（ID：report88）

作者：行研君令狐

这几天的上海车展特别热闹，来了不少国内外车企大佬。

正当品牌们摩拳擦掌地秀肌肉，拥抱新能源、翻篇燃油车的时候，一盒冰激凌突然抢走了所有风头。

01

真正的雪糕刺客：

宝马市值一夜暴跌183亿

谁也没想到，上海车展上的冰激凌居然火了，甚至引发了宝马中国近年最大的公关危机，使其市值一夜蒸发上百亿。

事情的起因是这样的：

据网友爆料，4月19日的上海车展上，宝马MINI展位区别对待中外访客。

两名中国女士看到现场有免费领取冰淇淋活动，于是前来询问，却被展台的工作人员告知“没有了，发完了”，但仅仅过了几秒，一位外国男士过来询问，结果两位工作人员笑容满面地拿出冰淇淋，甚至教其如何食用。

该视频随后在全网不断发酵，霸屏热搜，一时间“宝马歧视中国人”“崇洋媚外”的质疑声充斥各大社交网络。

而4月20日当天，德国宝马汽车公司收盘大跌3.62%，报100.02欧元每股，市值蒸发24.21亿欧元，约合人民币约183亿元。

这波属于搬起石头砸了自己的脚，舍不得一个冰淇淋，结果含泪损失了 5 亿个冰淇淋。

虽然之后，宝马连续两天都在致歉，奈何请的公关水平实在太低，网友们非但不买账，甚至骂得更狠了。

如此一来，严重影响了宝马在华的口碑和形象，还有可能失去部分中国消费者的潜在购车需求。

02

中国市场对宝马的重要性

中国市场对宝马的重要程度，不言而喻的。

不久前，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐就表示：

宝马对中国的承诺和信心从未动摇，我们把‘家在中国’刻在心里，和中国伙伴携手前行。

这话现在听起来可能有点讽刺了。

家在不在中国，我不清楚，但可以肯定的是，钱一定在中国。

根据宝马2022年财报，该年度宝马在中国的销量接近80万辆，在全球总销量中的占比高达33.1%，可见宝马对中国市场的依赖度非常大，有1/3的销量都是中国车主贡献的。

营收方面，来自中国的营收增长65.3%至418.81亿欧元，按当前汇率算约合人民币3162亿元，接近三分之一的营收。

事实上，中国已连续十来年成为宝马全球最大的单一市场，当然，也不仅仅是消费市场。

制图：行研君

今年是宝马工厂落户中国的二十周年，尤记二十年前的那个春天，宝马集团在北京与中方合作伙伴举办了签约仪式。这是自中国加入WTO后，在华建立合资企业的第一家跨国汽车公司，也是第一个落户中国的豪华汽车品牌。

二十年过去，汽车市场风云变幻，拍上岸的浪花一波接着一波，而中国与宝马似乎密度不减。

近年来，由于俄乌战争打响，德国新能源成本飙升，宝马不断加大对华投资，重金押注中国，为中国贡献了2.6万个高端就业岗位，建设了除德国以外最大的研发和创新网络。

这背后，不得不提一座与宝马息息相关的城市——沈阳。

02

沈阳与宝马的渊源

沈阳，现已成为宝马集团全球最大的生产基地和最重要的新能源汽车中心之一。

2003年5月，华晨宝马汽车有限公司注册成立，总部位于辽宁沈阳市；

2017年，宝马集团在德国以外首个拥有完整电池装备能力的电池中心——华晨宝马动力电池中心在沈阳开业；

2020年，动力电池二期项目竣工投产；

2022年2月，宝马以36亿欧元增持华晨宝马股权，持股比例从此前的50%变更为75%；

同年4月，华晨宝马大东工厂产品升级项目落成；

6月，位于沈阳市铁西区的里达工厂正式开业，该项目总投资达150亿元人民币；

11月中旬，投资总额约为100亿元的宝马集团全新动力电池项目在辽宁沈阳签约……

在过去十多年里，宝马集团在沈阳累计投资接近1000亿，创造超过2.6万个高质量工作岗位，至少引入了200家汽车供应链企业，形成了东北汽车产业极具特色的高端汽车研发与生产基地。

纳税方面，华晨宝马一直是沈阳最大的纳税企业，去年，纳税额超430亿元，本土采购额增长30%，达714亿元。

当然，辽宁对宝马的支持力度更是有目共睹，还为宝马设立了“专属服务团队”。可以说，这么多年了，沈阳的汽车行业和宝马几乎是“同呼吸共命运”。

虽然这次犯错的是宝马MINI，损害的却是整个宝马集团的口碑，不知沈阳那边会不会也有危机感。

04

沈阳：东北第一个国家级都市圈

说到沈阳，前段时间也很火热，传来了一个重大大利好。

据悉，沈阳都市圈已正式获批，成为全国第九个、东北第一个国家级都市圈。

沈阳已进入城市发展的快车道，发展方向十分明朗：

作为老工业基地，沈阳的工业加工基础非常雄厚，依托宝马、沈阳机床集团、沈阳飞机工业集团、北方重工等龙头企业，打造汽车及零部件、航空等5大产业生态圈和12条产业链，建立“圈长制”“链长制”……

与此同时，作为与北京、上海两地并列的国内集成电路装备产业三大重点地区大的沈阳，拥有芯源微、拓荆科技、富创精密、沈科仪等企业，集成电路产业的链条比较完整。

人口方面，东三省的人口流失仍日趋严重，2022年吉林、黑龙江、辽宁三省常总共减少了86.08万人。

但沈阳，是整个东北少有的保持常住人口正增长的城市，不仅位居东北地区第一位，也排名在青岛、济南、长沙、郑州等多个GDP万亿之城前。

据沈阳市统计局数据，沈阳2020年比2010年增加96.4万人。2022年沈阳常住人口达到914.7万人，增长2.9万人。

经济方面，沈阳2022年GDP为7695.8亿元，比上年增长3.5%，但与其它都市圈的群主相比，却是唯一一个不足万亿的。

沈阳提出到2025年，要实现GDP破万亿，人口规模突破千万，财政收入达到千亿的目标。

万物复苏、经济冲刺，借助沈阳都市圈的发展，希望沈阳能抓住机遇，肩负起振兴东北的重担！

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