如何成为一个美妆“网红”？这位美女告诉你
“化妆师MK—雷韵祺”（公众号名称），美妆红人。从素颜学生到百万人追捧的美妆博主，雷韵祺传达给观众的不仅是美妆技巧，更是新时代女性的价值观。
很难想象，一个每天埋头在实验室，蓬头垢面地踩着自行车往返于教室和宿舍的女学生，能在毕业两年后，成为正能量“网红”、作家和创业者。
她是如何华丽转身，完成蜕变的？
▲图 雷韵祺新书签售会
4月中旬，雷韵祺在北京举办了《活得漂亮》新书签售会，在活动现场大部分粉丝都是女生，她们大多年轻、时尚、新锐，其中不乏来自知名高校的爱美大学生。
图书策划人宗雪称：“我们刚开始关注到她，觉得她只是普通‘网红’，在新榜（微信数据排行榜）上面关注度比较高，活跃度也比较高。后来慢慢发现，她跟普通的‘网红’不太一样，雷韵祺是很接地气的。”
她是如何华丽转身，完成蜕变的？
▲图 雷韵祺街拍
创业路上有感悟
美妆红人雷韵祺的事业起点并非化妆。
她曾供职于媒体。在此期间，一堂普通的化妆课给她带来了不同寻常的启发。
那一次，她突发奇想地在网上分享了自己的化妆笔记，并将这些笔记做成视频，迅速突破了10万浏览量。
欣喜之余，雷韵祺着手尝试公众号的运作，并发表了第一篇美妆文章《你一个女孩为什么要打拼得那么苦》。
这篇文章意外引来了投资人的关注。
2014年12月，25岁的她在北京顺利地拿到了人生第一桶金——天使轮投资人的200万投资协议。
回到广州后，她迅速成立了粉星公司，心无旁骛地扎进项目里，以示“不辜负投资人最初估值”的决心。
▲图 雷韵祺录制视频
随着公司规模不断扩大，一些志同道合的伙伴先后加入，两年下来，雷韵祺的团队已达33人，平均年龄23岁。她们做出了很多兼备趣味性和实用性的原创视频栏目，如《化妆师MK》、化妆品排行榜《粉星榜》、播报美妆资讯的《粉星情报局》及化妆入门节目《粉星化妆班》等等。这些栏目用最接地气的方式，传递了每位员工对化妆领域的感悟，受到年轻女性的追捧。
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▲图 化妆师雷韵祺录制“春日桃花妆”（来源腾讯视频）
另外，雷韵祺曾花一年时间做了名为粉星美妆的APP，可运营效果并不理想，最高点击量也只有3000左右，但是运营的艰难并未动摇她创业的决心，反而激发出她完善微信公众号的灵感。
此后，雷韵祺带领小伙伴们致力于美妆原创。她最初在公众号发布了160篇图文并茂的化妆教程，以及80条视频教程，包括前期翻译的国外视频以及后期的原创视频。
这些触碰到受众“痒点”的内容，在短时间内迅速爆发，仅在腾讯视频的平台上，平均播放量就有28万，最高一条达到190多万。2016年，雷韵祺运营的公众号获得了新榜上美妆领域的第一名。
▲图 雷韵祺获微博美妆V赏年度最佳美妆红人奖项
赞誉之声不断涌来，但雷韵祺却谦逊地说：“我也是平凡人中的一个，我知道创业艰难，不过我执着地相信，努力把事情做到第一，空气就不一样了。”
“美妆给我更多的机会。” 雷韵祺坦言，如果当时拿这些存下来的工资去一次旅行，买一个包包，结果肯定和现在不一样了。
▲图 雷韵祺相遇好莱坞
在她看来，赚钱更多是用来“增长见识”而非“消费享受”。
正如书单创始人陈新焱所说：“不得不承认在一个男权社会，女人天生有很多的弱势，但是在雷韵祺身上，我们看到的全是反面。从职场新人到创业CEO，她用耀眼的成就一路上不断地刷新我的认知。”
粉丝过百万的“网红”
耀眼的创业成绩单给雷韵祺带来了意想不到的命运转变。
在创业初期，雷韵祺曾在Youtube上看到Michelle Phan对《了不起的盖茨比》进行的女主仿妆，当时觉得实在太美了！无论是视频制作，还是化妆技巧的穿搭，包括其中的造型都非常精致。
应该是从那时起，雷韵祺开始觉得做美妆视频是令她向往的事。其后，她又恰好遇到了一拍即合的合作伙伴，一同做原创美妆视频，不知不觉就拥有了百万微博粉丝。
随着雷韵祺化妆视频的关注度不断提高，很多粉丝被“种草”，纷纷想购入她使用的护肤品、化妆品等等。但由于很多商品来自不同的国家，粉丝们有时很难买到，更有网友反映在淘宝买到了假货。
这一切促使雷韵祺萌生了开店的念头。从刚开始到现在，她的淘宝店已有70.8万名粉丝，产品中不乏粉星公司的“原创”，销售额十分可观。
在众多粉丝的支持下，雷韵祺也成为了一名真正的美妆“网红”。
“当‘网红’可以享受到很多掌声，但我更享受跟有才华的人一起加班。”雷韵祺调侃，“网红”这个称呼只是社会给她的标签。
她认为：“大家可能认为‘网红’就是想红，其实不是。我不是为了取悦任何人，我们只是按照自己喜欢的模样为自己打扮，关心自己喜欢的东西。与相同的爱好者分享化妆，分享生活中的一切美好。”
这正是她的初衷，她也是不断朝着这个方向去努力。
雷韵祺称呼自己为新媒体时代的化妆师，“我虽然不能帮很多女生化妆，但是可以教她们。”她希望每个女生在每一阶段都能在她创造的平台上找到变美的教程。
她的粉丝之一郭女士介绍，从2016年至今，她的面貌因为雷韵祺的指导发生了很大的变化。
“我是从微博中关注到雷韵祺的，后来几乎每天都看她的美容节目，并去‘粉星便利店’购买相关产品，雷韵祺就像是邻家姐姐一样细心指导，她改变了我，她特别积极向上。”
提供孵化支持
在雷韵祺看来，“与其安慰自己平凡可贵，不如拼尽全力活得漂亮。”身为女老板，她也迷茫过，“在创业初期想象中的粉星会是一个互联网美妆项目，有自己的App，有自己独立的用户，男工友跟女工友人数相当。”
她后来发现，要将美妆做成独立平台可能性很低，于是就立刻调整，深耕美妆视频栏目，联合了许多美妆达人，发掘粉星时尚作为一个时尚自媒体的优势。
“刚开始的想象和现在的状况差别太大，人的想象都受限于自己的认知水平，只要知道自己是在进步，团队也是在进步就好。同时，加上粉丝们的喜欢和鼓励，还有把事情做好的那种满足感，让我很享受现在的工作节奏，而且工作难度越大，这种满足感持续时间就越久。”雷韵祺说。
她希望粉星会在优质的美妆内容方面继续深耕，同时为成长型的美妆、时尚博主提供孵化支持，面向优秀的博主启动更多合作计划，打造粉星时尚联盟。此外，她还会开发移动端的教学平台以及社区功能，让大家一起学习分享。
新榜CEO徐达内说，新榜的中国微信500强中，“化妆师MK—雷韵祺”是特殊的一个，她传达给粉丝的不仅是美妆技巧，更重要的是新时代女性的价值观，“她让我相信，优质的内容和卓越的价值观从来都是并肩同行。”
将实力与才华转变为财富
从自己创业到为其他美妆、时尚博主提供孵化支持，几年下来，雷韵祺收获了一笔难得的财富。她希望借助当年老本行的功底，将这些故事传递给大家。
“写作是一个自我梳理的过程。”雷韵祺希望把自己的美丽心得传递到更为广阔的空间。
她的理念也得到了许多人的认可。
▲图 雷韵祺街拍
“其实我觉得漂亮这个词可以用来形容一个人，形容一个动作，形容一个物件，是一种很本真、率真的表达，漂亮是一个生命力很长久的题材。不是每个人都需要活得精彩，也不是每个人都能活得平淡，但是每个人都可以活得漂亮。”天使投资人李笑来说，雷韵祺散发出的美，可能更多地体现在她对生活、对工作以及对朋友的态度上。
一个平凡的姑娘辞职两年做新媒体，再到成立自己的粉星品牌公司，雷韵祺完成了一个从普通女编辑到女老板、“网红”的转身。
▲图 雷韵祺和公司同事合影
在朋友们眼中，雷韵祺其实很质朴，但也与众不同。“我们觉得她其实是现代女性的一个标杆，互联网给了很多女生创业的机会，使得许多普通人能凭借自己的实力和才华去吸引大家，并将它转变成财富。这个可能就是85后、90后或者00后具有现代性的一个缩影。雷韵祺是一个比较有代表性的人物，将她的事迹传递给大学生或是初入职场的女性，可以让她们知道，只要肯努力，这样的人生不会遥不可及。”
一位媒体人也如此评价她：
“并不是每个女生都可以站在大舞台上耀眼夺目，但是你踮一踮脚也许就可以像雷韵祺那样，在自己的小舞台上发光，每一个女人都可以活得漂亮。”
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本文转自中国财富帮(ID：china-cfbond)
作者：解欣洁
供图：中信出版社
新媒体编辑：佟西中 朱蕾
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