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所有流量灰飞烟灭,这就是以假欺众的大结局

胡锡进 胡锡进观察 2024-04-24

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“秦朗丢作业”作为骗局已被戳破,编造“在巴黎捡到中国一年级小学生作业本”的网红博主“Thurman猫一杯”发视频道歉。这位粉丝超1800万的博主这一次真的栽了,撞到了网络治理的枪口上,她的账号在多平台上先是被禁言,目前的显示已被彻底封禁,她付出了沉重代价。

搞一些街头巷尾的琐碎事,使用大字号标题制造耸动,这类网络快消品被称为“新黄色新闻”。“新黄色新闻”的极品就是“秦朗丢作业”这种完全的编造,还有今年春节海南游客离岛困难,有人发文称,其与19名游客花3万元包游艇从三亚渡海回广东,当时也很轰动。但是三亚海事局表示,因涉及游客人身安全,根本就没有三亚到湛江租赁游艇这条航线。撑死胆大的饿死胆小的,无论报纸时代的“老黄色新闻”,还是网络时代的“新黄色新闻”,信奉的都是这个逻辑。

实话说,对这种制造消费噱头,但没有带来直接具体伤害的假新闻,戳破后的反转会被一些人当成新情节新笑料,招恨不很严重,这使得造假者有恃无恐,他们会觉得这样干“收益大于风险”。

▲今年春节海南游客离岛困难引关注。2月16日,有网友发文称,其与19名游客花3万元包游艇从三亚顺利回到广东。18日,三亚多家游艇租赁公司工作人员称公司未开通此航线。三亚海事局一工作人员表示,因涉及游客人身安全,没有三亚到湛江租赁游艇的这条航线。(图源:极目新闻)

为什么非要耸动,非要造假呢?不是发布者怕大家寂寞,真的想娱乐公众,他们的唯一目标是收割流量。而流量是什么?它是利益,是钱。

人们常常谈到“资本的力量”,还有它的贪婪,其实“资本”有大有小,很多时候没那么神秘,每个以盈利为目的上网开账号的人,都会与资本运行的基本规律沾边:收益要大于投入的成本,而且收益多多益善。

但是多数人的自我道德约束比较强,有底线,坚持个人获益与促进社会公益相协调,不做通过损害公共利益谋私的亏心事。然而,也有一些人就“顾不了那么多了”,只要个人有利,或者机构有利,对向舆论场“排污”毫不在乎,社会花更大资源治理网络污染,完全不是他们关心的事。有些资金大一点的机构,专门鼓励、收容“新黄色新闻”的制作者,与他们合谋,制假售假,正所谓“同流合污”。

真正的新闻制作是一个严肃体系,它挺昂贵的,而且经常是艰难、寂寞的,全世界概莫能外。老胡遇到一些西方的严肃新闻主持人,他们告诉我,和娱乐界的大咖比起来,他们都是“穷人”。“黄色新闻”实际上都依托了严肃新闻的价值框架,以不同程度的欺骗方式省略掉新闻制作的成本和艰辛,投机取巧,收割注意力,实现“小投入赚大钱”,他们相当于在舆论场开不顾风险赚快钱的“小煤窑”。

“Thurman猫一杯”2月所发布的“秦朗丢作业”的视频截图。(图源:澎湃新闻)

真是想要娱乐公众,可以公开搞虚构创作啊,但他们不,因为用公开的虚构抓眼球,那需要另一套真功夫,竞争同样激烈。一个小学生把作业本丢在了巴黎,如果是个小说中的情节,平淡无奇。就是要紧扣公众现实生活中的兴趣点,编造时间、场景都很寸的假故事,当真的说,才能一举博出位,冲上热搜。

有关部门对“Thurman猫一杯”实施封号,这一顶格处罚直击“新黄色新闻”的要害。制作“新黄色新闻”的目的是刷流量赚钱,但是封号了,彻底釜底抽薪,流量归零,这绝对属于“杀鸡儆猴”级别的惩罚和警告。客观说,这样的一次惩罚比一百次、一千次的说教都更管用。

这是一次面向全网的警示:搞“新黄色新闻”是有风险的,一旦翻了车,就可能鸡飞蛋打,之前的积累瞬间化为泡沫,“影响力”灰飞烟灭。

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