精英时尚品牌继续在元宇宙建设
在我女朋友的世界里，人们花 500 美元买 T 恤，2500 美元买风衣，那是因为她在英国奢侈时尚品牌 Burberry 的公司办公室工作。
但在过去的几个月里，这家拥有 166 年历史的时装公司一直在向全公司发送电子邮件，宣传一种新的时装系列：Web3 可穿戴设备。
去年 8 月，Burberry 为一款名为 Blankos Block Party 的加密视频游戏推出了可穿戴 NFT，Sharky B NFT 与喷气背包、臂章和台球鞋一起销售，产生了约 375,000 美元的销售额。
现在，Gucci、Louis Vuitton、Nike 和 Adidas 等品牌也想为这个新兴市场装扮。
虚拟商品在 2021 年产生了约 1100 亿美元的销售额，Fortnite 开发商 Epic Games 仅从一套皮肤就赚了 5000 万美元，时尚公司想要进入，每个品牌都想为虚拟世界的虚拟居民装扮 —— 即使在加密市场熊市时期，他们也认为这将是未来几十年的下一代客户。
数字时尚作家和 RedDAO 的成员 Dani Loftus 预测，这项技术成为主流只是时间问题，这是一个投资时尚 NFT 的 DAO。“在接下来的五年里，你将穿上数字时尚，在你的游戏头像、Zoom 或社交媒体上。”她在 Mirror 的帖子中写道。
那么，这个新的时尚世界是什么样的呢？在与教授、创始人和 Instagram 影响者交谈后，我了解到品牌正在争夺两个主要机会的主导地位。
主要在线上
第一个是主要是在线上的（Primarily Online）NFT（P-URL）—— 想想 NFT 角色，比如在 2D NFT 艺术品中 Gucci 摇滚服装的无聊猿（Bored Apes）或酷猫（Cool Cats），或者区块链视频游戏中角色的数字皮肤 —— 比如 Decentraland 在 3 月份举办的元宇宙时装周，其中包括 Dolce & Gabbana、Tommy Hilfiger 和 Etro 等品牌。
它完全是虚拟的，它举办了派对、身临其境的体验，当然还有购物。
这个领域有大笔资金 —— NFT 市场 OpenSea 在 1 月份的 3 亿美元融资后飙升至 133 亿美元的估值，随着 Dolce & Gabbana 等系列的销售额接近于 570 万美元，无论您是否理解，对元宇宙时尚都有需求。
这就解释了为什么耐克在 2021 年 12 月收购了 RTFKT，这是一家创作 3D 运动鞋 NFT 的初创公司，此后一直与 CryptoPunks 合作，Cryptokicks 是 RTFKT 和耐克运动鞋的第一个主要合作项目，底价为 1.88 ETH。
“随着时尚 NFT 获得更广泛的认可，未来推出独立于实体产品发布的纯 NFT 时尚系列将成为常态。”时装技术学院的 Vincent Quan 教授告诉 The Defiant。
今年 3 月，Gucci 发布了 10KTF Gucci Grail，这是一个 NFT 系列，将 Gucci 的衣服贴在 Bored Ape Yacht Club、World of Women 和 Cryptoadz 等大牌 NFT 系列上，该系列的底价为 0.8 ETH，总交易量为 3,500 ETH。
现实世界的经验
第二个机会称为主要在现实生活中 (P-IRL)：Web3 与现实世界的时尚和商品互动。
一些主要品牌在其实体店接受加密货币，4 月，LVMH 旗下的街头服饰品牌 Off-White 开始在其位于巴黎、米兰和伦敦的旗舰店接受加密支付；Gucci 紧随其后，将于 5 月底开始在其部分门店接受加密货币。
然后是令牌门户网站，向特定客户销售实物商品，Cryptoon Goonz NFT 系列于 12 月通过 Shopify 推出了代币门户商店 —— 这意味着真正的服装只对 Cryptoon Goonz NFT 的持有者开放。
Shopify 的产品总监 Robleh Jama 在推特上写道：“我们正在看到一类新的品牌正在出现，它们正在使用 NFT 来解锁全新的商业体验并建立强大的社区。”今年在 South by Southwest，Shopify 与 Doodles NFT 系列合作举办了 IRL 代币门户商品商店。
出处
其他公司正在使用 NFT 来验证你在街上以便宜的价格购买的 Louis Vuitton 钱包是否是正品，ORIGYN 是一家使用 NFT 对奢侈品进行身份验证的瑞士公司，该公司已推出 NFT 来验证手表等奢侈品。
“瑞士手表守时，但制表业总是迟到。” ORIGYN 董事会顾问 Alexander Friedman 在他位于瑞士的办公室里若有所思。
虽然制表业可能落后了片刻，但 ORIGYN 的技术让人感觉它来自未来，对于 ORIGYN 与手表市场 Watchbox 的合作，它正在向客户发送带有相机的盒子，这些相机可以拍摄手表的高清照片。
因为每只手表 —— 即使在同一行 —— 由于缺陷而独一无二，所以每张照片的数据都是独一无二的，“这就像一个指纹，” Friedman 说。
尽管许多制表商依靠他们的历史和声誉来进行销售，Friedman 说他们现在对未来充满期待，制表商必须抓住年轻观众 —— 智能手表已经失去了这一点 —— 而 NFT 是实现这一目标的一种方式。
元宇宙赛道的未来
元宇宙为品牌提供了通过新产品建立收入来源的机会，但考虑到 2008-09 年的经济衰退使奢侈品市场的价值缩水 8-9%，消费者会在经济衰退期间继续购买纯数字服装吗？
我的赌注是 P-IRL 路线，它为消费者提供真正的服装，同时结合加密货币 —— 考虑到你不能在外面穿数字服装，很容易想象当钱包紧缩时，一个元宇宙时尚市场会消失。
尽管如此，高端时尚是一个古老的行业，而且可能不会很快消失。
从来没有人一开始就需要 2,000 美元的路易威登钱包或 500 美元的 T 恤，而且数字服装对你的生存也不是至关重要的，但时尚 —— 尤其是奢侈品 —— 一直都是为了自我表达和地位等非生存目的。
你想笑就笑，但至于我，下次我去 Gucci 商店时我会使用一些加密货币 —— 也许我甚至会用我的 NFT 利润给我的女朋友买一件衣服！
作者：Jason Levin（The Defiant）
翻译：Catherine
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