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影史最高7月大盘新鲜出炉!暑期档还有多少惊喜?

无念 电影情报处 2023-08-07


作者 / 无念

         
7月落幕,以87.17的成绩收官。这个成绩不仅是内地影史7月票房的最高纪录,同时也让今年的暑期档达到了近130亿的水平。距离影史最佳2019年暑期档的177.78亿,还剩下不到50亿的差距。
         
         
与此同时,随着今年暑期档的持续发力,今年的全年票房已经突破了350亿。票房前十名的影片中,今年暑期档共有四部影片上榜。而随着8月多部大片的依次落位,相信这个排名还会有新的变化。
         
可以看到,从上半年市场的不温不火,到暑期档的全面升温,今年暑期档在整体大盘表现上,无疑扮演了重要的角色。目前暑期档已经有四部影片成功突破10亿,而根据预估,接下来恐怕还有三部影片将有望达到这个水平。如果预测成真的话,那么今年暑期档破10亿的影片数量,也将是史上最多的。
         
暑期档还剩最后一个月,还有哪些惊喜在等着我们呢?
         

7月四部影片10亿+,
史上最多
         
先来看整个7月大盘,破10亿的影片共有四部,分别是《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》,这个数量是历年来最多的。其中,《八角笼中》以接近20亿的成绩成为月度票房冠军。
         
         
排在第二位的是今年暑期档的头号“功臣”《消失的她》,影片的爆红成功带动了今年暑期的热度。而6月22上映的本片,在整个7月,依然收获了18亿+的票房,占到了本片总票房的一半以上。而本片的日票房高峰,在7月1日,当天共斩获3.36亿,可以说在上映一周后依旧能保持如此强劲的势头,影片的实力还是有目共睹的。
         
排在第三的是追光动画《长安三万里》。这也是今年暑期档令所有人意外的一部作品,不仅口碑到目前仍然居高不下,票房走势更是一路飙升。从最早的各路媒体普遍预测5亿左右的成绩,到如今已经翻了三倍且仍在前进中。影片目前距离影史动画票房亚军《姜子牙》还剩几千万的差距,猫眼对本片的预测已经来到了18亿以上。
         
第四名是7月20日刚上映的《封神第一部》。影片上映首日票房表现并不算突出,虽然于当晚18点正式上画,但日票房只比《长安三万里》多了不到一千万。不过过了首周末,影片的热度逐渐起势,网上的自来水开始争相宣传奔走相告,预测票房也从一开始的10亿出头来到了现在的24亿+。按照这样的趋势,第二部的“闻太师回朝”应该是指日可待了。
         
         
第五名是上周末刚上映的《热烈》。周五正式上画,上映首周末,影片目前已经拿到了4亿+的票房。虽然没有拿到过日冠,但是这样的成绩其实也算是不错了。影片豆瓣口碑7.4,也属于佳作水平,猫眼对其的预估是13亿。不管怎么样,超过《煎饼侠》成为大鹏导演的作品里最卖座的一部应该难度不大,就是期待后面本片的热度还能再赶一赶。
         
第六到十名分别是《碟中谍7》《茶啊二中》《超能一家人》《扫毒3》和《芭比》。可以看到,这五个片子则形成了两个极端,简单来说就是“完全没意料到能卖这么差”和“没想到卖得还挺好”的这两个极端。
         
《茶啊二中》目前已经稳扎稳打地来到3亿,一部名不见经传的小片能在众多大片里杀出一条自己的路,也算是7月一个小亮点。还有《芭比》,凭借着口碑以及社交舆论的传播,排片比不断逆袭,从此前预测的几千万成绩,也成功来到了2亿的关卡。
         
至于剩下三部,则相对有些令人失望了。如果说《超能一家人》和《扫毒3》是因为口碑引起的反噬从而导致的票房的失利,那么《碟中谍7》的表现则完全跌破所有人的眼镜。毕竟,本片依旧延续了该IP的超强口碑,观赏性也依旧不错,但是票房就是没有什么起色,目前只有3.3亿。看来,还是同档期的国产片实力太强了,好莱坞大片在内地已经完全没有施展之地了。
         
         
可以看到,过去历年来7月最好的票房表现,也不过是2018年的69.64亿。那一年,一部《我不是药神》30亿+贡献了接近一半的占比,但是整个月也就只有两部片子破10亿。而今年7月,共有四部片子破10亿,前两名一个19亿+,一个18亿+,加在一起就已经远远超过一部《药神》的体量了。这也是为什么,今年7月能达到87亿多,超过过去最好水平近20亿,说明了头部大片“强强联手”的必要性和重要性
         

“意外”是今年暑期档的关键词
         
回看我们一个月前的预测,当时暑期档才刚过一个月,我们对今年暑期档的预测也是“保120亿冲150亿”。结果这才又过一个月,120亿的水平已经轻松达到了。
         
不过,仔细看当时的预测,跟目前的实际情况相比,出入还是比较大的。
         
当时,整个暑期档,唯一爆的只有一部《消失的她》。虽然当时猫眼已经给出了30亿+的预测,但是大家对于这个数据模型也还是将信将疑。事实证明,影片不仅成功实现了这一目标,更是带动了后续多部影片的热度。
         
比如,当时对于《八角笼中》的预测只有8亿左右,影片目前已经来到了20亿;对于《长安三万里》的预测也只有3、5亿,如今也翻了三倍;《封神》虽然当时也估了10亿+,但是如今达到24亿的水平,也是大家没想到的。这么一算,就已经多出来35亿左右的票房是此前所有人没有预估到的了。
         
         
不过,几家欢喜几家愁。今年暑期档的三大“惨案”选手:《扫毒3》《超能一家人》和《碟中谍7》,前两部大家基本上也都预估它有10亿的体量,《碟中谍7》卖个6、7亿问题应该不大。结果,到目前为止,三个片子累计加在一起还不到10个亿,简直令人不敢相信。
         
正所谓,旱的旱死涝的涝死。“意外”,正是今年暑期档的最大关键词
         
再回过头去梳理,可以看到,最早的时候,我们对于暑期档的几部10亿+的归属猜测是《扫毒3》《超能一家人》《封神第一部》《巨齿鲨2》。在其他几部局势不太明朗的时候,这几部算是最先进入到大家的预测视线里的。
         
而如今呢,两个月过去了。《巨齿鲨2》还没上映,我们暂且不算。剩下的三部里,其实只有《封神第一部》被大家预测中了,而《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》则取代了上面提到的《扫毒3》和《超能一家人》。
         
而恰好有趣的是,《扫毒3》跟《八角笼中》《长安三万里》是同一个档期的,《超能一家人》跟《封神第一部》是同一个档期的。也就是说,在《消失的她》成功引爆了市场之后,按照一周一部热门大片待映的趋势,反而是此前大家没有预料到的选手,挤掉了之前看起来比较有卖相的选手。
         
         
而且,虽然《超能一家人》跟《扫毒3》都表现得比较惨淡,远不及大家的预期;但是另外那几部爆了的,表现也是真的牛,远远超过了大家的预期。这一来一回正负相抵,爆了的几部作品不仅能把那些不及预期的作品的票房缺口补上,更是远远给暑期档平添了不少增量。
         
对此,情报君只能说,市场就是这样千变万化。诚然,如今的市场经历了疫情三年的考验,变得更加捉摸不透了,过去的营销手段放到如今也开始不再完全受用,开始从传统的口碑造势转移到抢首日排片和首日票房。毕竟,片方们心里也清楚,一旦口碑出炉,再想把观众们“忽悠”进影院,就没有那么容易了。而且,观众们走进影院也变得趋于理性,毕竟电影票价一直在涨,肯定还是得综合观望评估后才能有真正买票的动作。
         
但不管怎么样,票房预测始终只是一个参考,也只能产生一个动态浮动的区间,更多的是通过预测这样一个动作,来展现市场的趋势和大盘的走势,想要达到“百发百中”的准确率是不可能的。老实说,我们巴不得希望所有影片票房表现都超出预期超常发挥,人人都能赚钱,但市场毕竟还是很残酷的。更何况这还是在暑期档这样的大档期,你行就上,不行赶紧让位,还有一堆片子排队等着上。所以,我们的片方可能也要适时调整自己的预期和观念才是。
         
         

今年暑期档能创下新纪录吗?
         
截至目前,整个暑期档票房在130亿,距离150亿只剩20亿的差距,这个目标如今看来轻而易举就能实现。
         
按照目前基本上工作日1.7亿+,周六日基本都在4亿左右的日票房进账趋势的话,不出意外的话,应该在8月的第二周,就能够成功达到150亿的目标。但是,距离2019年的177亿,还剩下27亿,要想刷新这个纪录,就要看8月中下旬的片子是不是能打了
         
那么,目前8月,还有以下这几部选手,有望跻身“10亿俱乐部”。
         
第一个首先当然还是7月末的《热烈》
         
虽然这个片子在映前一度让人以为上映后会大爆热爆,甚至还有人喊出了“上不封顶”的惊人预测。但是,上映后的表现,距离暑期档冠军的“卫星”还是差了一些距离。不过,平心而论,目前的走势其实也算是还不错了,破10亿也不是什么难事。就看接下来影片的热度是不是能够辐射到更多的层面了。不管怎么样,我们还是希望影片能够再往前多冲一冲,让今年暑假真正“热烈”下去。
         
         
第二个则是本周末上映的《巨齿鲨2》
         
影片已经于上周开始了部分城市的路演工作,首映也已经正式举办。目前看来,影片还是有冲击10亿+的巨大潜力的。虽然海外市场因为受到罢工的影响,首映礼已经基本都取消了,但是内地这边,凭借主演吴京超强的人气,以及前作的IP热度,达到10亿应该也不会有任何意外,就看最后的票房落点是在哪里了。
         
         
第三部也是目前看起来不确定性比较高的一部《孤注一掷》
         
影片的档期是8月11日,也是8月第二周的重点头部影片。一开始本片刚定档的时候,热度表现非常一般。不过随着后续几支物料的发布,影片的热度开始一路飙涨,对它的票房预测也开始不断上升,来到了如今的10亿+。目前,影片已经正式开启了预售,并且宣布将要在本周末进行大范围的点映。具体的表现以及口碑,恐怕要等到周末过后才有更进一步的分析。
         
         
综合看来,这应该就是8月还有希望达到10亿的几部影片了,剩下的则都是一些中小体量的影片。
         
比如8月11的两部进口片《GT赛车:极速狂飙》和《忍者神龟:变种大乱斗》,都是只有千万级别的水平。《我经过风暴》《暗杀风暴》《学爸》也就是两三亿体量的小片子。另外,8月22还有一个七夕档,《念念相忘》《燃冬》《爱犬奇缘》几个片子加在一起也还是能起到一些点缀的作用的。最后一周主要是《最后的真相》和《绝地追击》,目前看来很难有2亿+的体量。本月压轴交给诺兰的《奥本海默》,考虑到影片较高的观影门槛,或许也很难对它有更高的期待。
         
回看疫情前几年的8月大盘,基本上都在70亿左右的水平。之所以能取得这么高的成绩,很大原因要归功于几部爆款影片的票房爆发后置,多集中在8月份。比如2017年的《战狼2》(7.27上映),8月有42亿+的票房进账;2019年的《哪吒》(7.26上映),8月有33亿+的收入。2018年8月虽然没有大爆款,但好歹也有《一出好戏》《西虹市首富》《巨齿鲨》三个片子的合力贡献。
         
因此,今年8月究竟能取得多少票房,恐怕也得看上面提到的这几部影片,在暑期档后半程能够实现多大的发挥了。我们也期待,那些中小体量的片子里,有一些能够成功跑出来,挤进第一梯队,给今年暑期带来更多意料之外的惊喜。




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