中国视听大数据2022年3月收视综合分析月报
导语
据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2022年3月1日至3月31日期间，纳入统计的全国2亿有线电视和IPTV电视中收视用户每日户均收视时长6.07小时，与上月基本持平，同比上涨6.0%。
理论专题
《这就是中国》（东方卫视）聚焦中国外交与国际形势，播出“‘后西方时代’与‘后美国时代’”“中东外交新突破”“乌克兰冲突再议”“对话巴基斯坦总理”四期，收视持续上升，第四期收视率较第一期上涨37.7%。本月该节目每期平均收视率0.490%，有三期居同时段地方卫视节目收视率第1。
《时代问答》（江苏卫视）本月播出两期，讲述“抓好粮食安全这个‘国之大者’”“走好‘必由之路’ 用好‘有利条件’”两个主题，每期平均收视率0.193%。
《思想的田野：江西篇》（江西卫视）以“红土地 新荣光”为题，展现南昌、萍乡、井冈山、赣州等地，在社会主义现代化建设新时期取得的重大实践成果，体现江西传承红色基因、弘扬伟大建党精神、走好新时代长征路的具体实践，3月17日播出，江西省收视率1.052%，位列江西同时段地方卫视节目收视率第1。
《思想的田野：宁夏篇》（宁夏卫视）以“奋斗新长征”为题，展现自治区各族人民砥砺奋进、追梦圆梦、实干兴邦的生动实践，全面呈现习近平新时代中国特色社会主义思想在宁夏大地落地生根、开花结果的生动图景，3月29号播出，宁夏地区收视率0.232%。
电视剧
3月，单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧为：（1）《人世间》（ CCTV1）收官，每集平均收视率3.784%；（2）《人世间》（ CCTV8）收官，每集平均收视率 1.870%；（3）《爱拼会赢》（ CCTV1），每集平均收视率 1.740%；（4）《 一代洪商》（ CCTV8），每集平均收视率 1.300%；（5）《光阴里的故事》（CCTV8）收官，每集平均收视率 1.109%。
单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧为：（1）《心居》（东方卫视），每集平均收视率 0.990%；（2）《相逢时节》（东方卫视）收官，每集平均收视率 0.896%；（3）《余生，请多指教》（湖南卫视）收官，每集平均收视率 0.680%；（4）《人世间》（江苏卫视）收官，每集平均收视率 0.408%；（5）《心居》（浙江卫视），每集平均收视率 0.382%。
回看用户规模排名前5的剧目分别为：《人世间》《心居》《相逢时节》《余生，请多指教》《爱拼会赢》。
文艺节目
3月，收视率前5的央视晚间首播文艺节目为：（1）《2022北京第13届冬季残疾人奥林匹克运动会开幕式》（CCTV1），收视率 3.197%；（2）《2022北京第13届冬季残疾人奥林匹克运动会闭幕式》（CCTV1），收视率 2.374%；（3）《感动中国——2021年度人物颁奖盛典》（CCTV1），收视率1.700%；（4）《2021年大国工匠年度人物发布仪式》（CCTV1），收视率1.560%；（5）《 2022北京第13届冬季残疾人奥林匹克运动会开幕式》（CCTV13），收视率1.366%。
收视率前5的地方卫视晚间首播文艺节目为：（1）《欢乐喜剧人老友季》（东方卫视），每期平均收视率0.593%；（2）《非诚勿扰》（江苏卫视），每期平均收视率0.579%；（3）《2022北京第13届冬季残疾人奥林匹克运动会闭幕式》（东方卫视），收视率0.578%；（4）《王牌对王牌Ⅶ》（浙江卫视），每期平均收视率0.519%；（5）《2022北京第13届冬季残疾人奥林匹克运动会开幕式》（东方卫视），收视率0.481%。
纪录片
2022年3月共播出225部纪录片，开设89档纪录片栏目，累计播出9586集。
《群山的共鸣——丝绸之路上的帕米尔》（CCTV4、CCTV12）从帕米尔高原东西两侧入手，发掘中国与世界连通的动力和历史渊源，记录当地人民共建“一带一路”顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的现实与未来，在CCTV4播出时每集平均到达率1.293%、收视率0.985%，均居本月晚间时段纪录片收视指标前3。
《开局——陈云1950》（东方卫视）讲述陈云同志在新中国建立初期，面对新中国经济建设工作中的难题与挑战，提出一系列重大举措的故事，首播到达率0.728%、收视率0.461%，均居本月地方卫视晚间时段纪录片收视指标第1。
动画片
2022年3月播出236部动画片，累计20310集。
《成长这东西Ⅱ》（CCTV1）以轻松幽默的方式讨论儿童成长过程中遇到的困惑与烦恼，传递爱的教育，每集平均收视率0.622%，位列3月动画片收视率第1；每集平均忠实度超90%，节目粘性强。
《麦咭和他的朋友们》（湖南金鹰卡通）以哑剧形式讲述玩偶麦咭和小伙们的趣味生活，每集平均到达率0.367%、忠实度93.969%、收视率0.345%，均进入3月动画片收视指标前5，收获观众喜爱。
公益广告
2022年3月共播出1092条公益广告，累计播出127713条次，平均每个收视用户观看143条次。
本月，“疫情防控”主题公益广告呼吁人们共筑防疫屏障，在55个卫视频道播出16950条次，日均播出条次较上月增加34.7%，为本月播出量最多的主题，单条次最高收视率1.910%；“低碳”主题公益广告弘扬生态文明理念，在55个卫视频道播出16618条次，平均每个收视用户观看23条次，有3条进入本月公益广告单频道收视率前5，宣传效果佳；“乡村振兴”主题公益广告助力乡村产业发展,在45个卫视频道播出9308条次，每条次平均收视率0.225%。
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