听完NewJeans，我的青春小鸟回来了
不管你入没入K-Pop的坑，去年夏天后有关NewJeans的音符都会毫无「边界感」地拂过耳边，也俘获大批拥趸。不过说是被清爽的旋律圈粉，相信更无法忽视的是她们身上的故事感：柔顺的长发、干净的面孔还原毫无雕琢的青春美，还有学生时代的轻盈和初恋的青涩，都书写出很多人或错失或憧憬的年少记忆，就像一本的散发着「玛丽苏」气息的青春日记。
而她们首度亮相以来，似乎已经准备以「格格不入」的姿态来面对整个韩国娱乐体制了，从团体概念、时尚造型到独特的营销策略，至今这支组合的所有内容仿佛都在宣告着，她们想要更改韩国女团历史的野心。
那么NewJeans究竟有什么魅力，能够在内卷到天花板的韩国娱乐业突出重围，被大众冠以「怪物新人」的称号，并且在豆蔻之年就收到了各大顶奢抛来的橄榄枝呢？
了解NewJeans的第一步可能是需要解读团名，毕竟「新裤子」在各样排列组合里显得太过简单朴实，但当你深入了解就能发现，幕后主创团队为这个的名字赋予了不少的期待，正如HYBE旗下厂牌ADOR的首席执行官闵熙珍解释的那样：
「流行音乐是一种非常贴近我们日常生活的文化，所以它就像我们每天穿的衣服。正如牛仔裤经受住了时间的考验，并在许多人中广受欢迎，无论其年龄和性别如何；NewJeans也渴望成为几代人的标志——一个你永远不会厌倦的组合。」
这种远大的抱负显然需要一定程度的自信，尤其是在女团这样一个往往更喜欢经过验证的领域，而NewJeans的另一个含义在于「New Genes」，创始人闵熙珍希望她们能够为已经内卷化的韩国造星工业注入一剂新的活力。
虽然改变游戏规则的行为对闵熙珍来说向来并不是一项陌生的任务，但如何通过标签来撼动韩国娱乐圈的陈规却仍然是她当下面临的巨大挑战。「我想创建一个全新的团体，做一些以前在 K-Pop 历史中从未见过的事情」，她这样对NewJeans期许道。
NewJeans由Hanni、Hyein、Haerin、Danielle和Minji五位美少女组成，她们的首秀在没有任何预警的情况下突然空降——除了与韩国天团BTS师出同门以外，她们的第一首单曲“Attention”在ADOR尚未透露有关成员的任何信息之前就在 YouTube 上发布，如此不按常理出牌的做法，不得不令人佩服闵熙珍对于女团的营销能力。
她们的首个作品更是创下了首周销售数字的记录，现在，在她们的《NewJeans》 EP发行五个多月后，被滚石杂志评为2022年最佳专辑之一，而她们在2023年带着她们的第一张单曲专辑《OMG》回归。新专辑的预发行单曲“Ditto”在 YouTube 上的观看次数甚至已经超过了 1000 万。
与YG娱乐的「Girls Crush」风不同，NewJeans选择将整体视觉打造成2000年的Y2K风格，出众的造型让NewJeans在未正式出道前就受到极大关注，因为少有韩团出道的首秀会像NewJeans一样，在出道前就将主打MV公布在Youtube，此举除了背后公司强大的支持之外，更让大众对NewJeans有更多好奇与期待。
其实对于近期的音乐以及时尚圈来说，Y2K是一个绕不过的话题，就在这样的「爆款」在海量的炒作中逐渐式微的情况下，NewJeans并未避其锋芒，反而重拾了这一风格的精髓，并发扬到极致、令人惊叹的地步。
她们将专辑封面全部被打造成了复古卡通兔子的漫画，非常让人容易联想到上世纪的日本City Pop的唱片扉页，兔子这种看似纯洁实际又有多面性的形象也暗示着无限可能。
NewJeans的视觉语言同样优秀，她们擅长为同一首歌制作多个MV来拼凑出不同的故事线，将少女轶事娓娓道来。代表作“Attention”MV中，千禧风强烈的NewJeans美学体系立刻映入眼帘——校服、球衣搭配塑料质感的DIY彩色项链，立刻让她们在一众标签化的女团风格中脱颖而出。
除了奠定NewJeans风格的“Attention”MV以外，NewJeans在“HypeBoy”中分成四版MV、以四个视角讲述队员们与“HypeBoy”们之间的暧昧关系，网友直言“第一次见到把MV当美剧拍的”。
在四条主观故事线交织中，她们发信息、做白日梦、对着男孩发呆、甚至还有姐妹争相吃醋的情节......充满趣味的同时，代入感极强，青涩的羞怯感扑面而来。
在“Ditto”这一首歌曲的两版MV中，JK女高学生装的短裙与筒袜、DV、录像带则为这份复古情结添加了更多的时代元素。
MV应用了卡带式录像带的概念，因此MV也分为了A面与B面的不同视角，其中的低保真画质更也给观众一股浓浓的千禧年味道，不同颗粒质感的画幅的切换让人交织在现实与回忆中，而在这样的视觉风格中观众则会沉浸在一股年代感的怅然若失之中。
在“OMG”的MV中，NewJeans的大胆叙事逐渐浮出水面。讲述了五位成员变成了接受治疗的精神病人，在医生的引导下她们描述着自己的病情并展开了幻想。五个故事都风格各异、天马行空却又环环相扣，超现实的风格也让MV致敬《赛博格之恋》、《初恋》、《地下铁》等电影的名场面变得顺理成章。
五人不同的表现仿佛在告诉观众们，NewJeans的风格是不拘泥任何限制，她们可以既可以是童话里的主人公，也可以是真实存在的idol，与自己之前的MV的梦幻联动着实有一种次元壁破裂的奇妙感受，到底什么是真实，什么是幻想？谁又能说的清楚？
令NewJeans散发着独特气质的除了年轻化的成员配置以外，不得不提到的是她们傲人的时尚资源，能够在出道的第二天就受邀参加Chanel美妆派对，似乎已经侧面说明了这个团体拥有着令人艳羡的背后助力。
当日出席造型的NewJeans在身着Chanel的服装以外，仍旧保留了Y2K风格的碎片，略显青涩的面孔与时尚大牌碰撞出了独特的火花，而不久后，她们便登上《Super ELLE》的韩国版封面，也是她们出道以来第一次的杂志写真，全员再度上身Chanel单品，足以见证她们在一开始就拥有超强的时尚资源。
在粉丝还在为她们的起点而惊叹时，她们已经如“下饺子”一般拿到了品牌合约：作为最喜欢“笼络”年轻人的GUCCI，在11月率先宣布Hanni达成了该品牌的品牌大使，要知道那时这位女孩出道也仅仅只有100天。
继Hanni之后，忙内Hyein成为了第二位与奢侈品牌达成大使身份的队员，她在2023年前夜被任命为Louis Vuitton的最新形象大使，而前无古人、后也难能有来者的，则是她14岁的年龄。
Burberry也在电光火石之间全宣布Danielle 成为Burberry最新的全球大使。紧随其后，NewJeans的Instagram也发布了Danielle穿着Burberry的新照片，并在照片中展示了她的Francis包包。
这样算下来，五位成员中已经有三位New Jeans成员与大牌签订了大使关系，而剩下的两位也有着不错的时尚资源——据传，最年长的Minji将成为Chanel的大使，而Dior则为Haerin留下了一席之地，这个韩国新兴女团的“时尚怪兽”特质名不虚传。
无论是团队特立独行的行事风格，还是自她们出道以来令人瞠目的成绩，统统都让这个略显神秘的团队有一种前所未有令人清风佛面的气质。而她们的现象级表现更是让她们在各个榜单中无往不利，虽然年龄尚浅，但她们无疑具有极强的可塑性，成为千禧一代纷纷效仿的偶像。
她们青春靓丽的外形、内心深处有关初恋的悸动还是女孩的友谊，都营造出了一个「青春玛丽苏」氛围，这是大多数人已经错失的或者难以实现的有关青春的美好梦境，或许正是她们为何大受欢迎的原因。
如果说韩国饭圈流行的是一场大型真人养成游戏，潜力股NewJeans无疑充满着无限可能。这样青春无敌的「新裤子」，能替你实现青春幻梦吗？