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脸书广告账户被封的潜规则,第一个就很多人中招了!

社媒菌 外贸社媒课堂 2024-04-07

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为什么要保养和维护我们常用的广告账号?



大家都知道,Facebook对于广告账户每天花费的金额是有限制的,而这个限制会根据广告账户的新旧程度而改变。


如果你拥有的是一个新的Facebook广告账户,你每天可以花费在广告投放的上限只有$100-$200。而如果你拥有的是一个有长久稳定广告投放历史的Facebook广告账户,你每天可以花费在广告投放的上限可以达到$5000,甚至$10000。


所以,当你有这样一个老的广告账号后,一定要做好日常的保养,不然重新养一个新的广告账户非常花费时间和精力。


首先了解下为什么最近Facebook的广告账户被封禁这么多?


  • Facebook五月公布有19亿全球用户,是毋庸置疑的社交霸主。平台要维持活力,保持不断的用户增长才能有不断增长的广告收入。所以,用户体验就是重中之重的问题。


  • 从Facebook的新闻就可以看出这家企业风格很正直:也许销售数字是salesman的第一指标,但当sales(销售业绩)和integrity(正直诚信)摆在任意领导层面前的时候,在Facebook,答案都是显而易见的。

  • 中国是仿品,广告虚假,低质量产品等违规的主要输出国,所以中国新创建的账号比较容易被重视。

  • 中国广告主不是FB活跃用户。

所以由于以上一些原因,以及各种没注意的小细节,账号被封在跨境电商卖家身上是很正常的事。了解清楚被封的原因,才能更好的判断以后的趋势。


被封的原因有哪些?


01.账号登录时的IP


如果你的账号总是使用不同的IP地址登录,或者说是多个账号在同一个IP登录,这样你的广告账户就很容易被封掉。


02.广告发布内容
因为你的广告账户总是发布一些质量很低的广告,或者说是发出来的广告回馈良好率特别低
03.支付卡
使用和账号姓名一样的信用卡,信用卡不要有逾期,透支等问题,也不要经常更换。尽量让信用卡签发地和IP地址一样。


04.仿品和假、301重定向、A跑B
卖仿品、假货、违规类的产品,只要被发现封号,就可以放弃这个账号了。或者两个网站放了一个账户里投放。

封号后如何让做?



01.主动联系Facebook


联系FB客服和官方代理商,是最有效的方法。FB客服我就不多说了,大家都懂,代理商是中国FB合作商顶层,也只有他们和FB有最直接的合作。


02.详细说明理由


Facebook是允许中国广告主运行FB广告的,所以,网络不稳定,也是合理的申诉理由。大家都是讲道理的人嘛,你直接说明你的难处,FB也不是不理解中国客户的需求。


如何避免广告账户被封呢?


01.解决IP问题

在你每次登陆你的FB账号时,一定要使用一个独立的固定的IP地址。登陆不同账号的时候要更换成一个新的IP地址。
02.“1元励志广告”提高广告账号的广告质量
如果你的广告账号之前已经有发过这些质量不是很高的广告,或者未来计划投放的这类广告,这个时候你就需要保养下你的FB广告账户。

这里就要教大家一个新的方法:“1元励志广告”


意思就是在印度、菲律宾这种广告费用非常便宜的地方投放1元广告。


这些广告放什么内容呢?投放一些励志的、正能量的广告。这种励志广告的反馈会非常好,会有很多人会给你点赞,可以帮你提升广告回馈的良好率,以及广告的通过率。


这是为了让FB后台的机器人觉得你的广告账号会经常产出优质内容的广告,发布的广告质量也比较高。这样可以避免被封号。



下面来教大家如何快速制作这类广告:
首先,现在网上搜索“Motivation Quote”(励志标语),随便选择一个复制下来。



打开Canva,这个免费的制图网站,选择一个背景图,加上公司的Logo,将励志标语编辑成一个广告海报。


这样就完成啦!是不是十分的简单!


另外这5条高压线千万不要碰



01.明令禁止的产品的广告
在Facebook所明令禁止的产品中,包括违禁药品、处方药、被Facebook单方认定为不安全的保健用品、烟草及相关用具、毒品、成人用品与服务(计生用品除外)以及枪支等武器。其中,自2016年初,Facebook加大了对枪支的管控力度,并且禁止用户在Facebook与Instagram中发布关于卖枪的的文章或照片。
02.带有欺骗性内容

Facebook在广告投放政策中明令禁止带有欺骗性内容的广告。在此,分两个层面讨论“欺骗性内容”。一是产品层面,二是内容层面。


首先,在产品层面上,一些在Facebook平台中的不法广告商冒充品牌厂商,提供虚假产品类广告进行诈骗,这类广告常常配有价格方面优惠,以及”Limited Supply”(限量出售)等字眼,以便营造出一种供应紧张的气氛,进而吸引消费者。当消费者点击广告后,则会跳转到与广告内容不相符的产品购买页面中,如不能及时发现,消费者就会落入商家圈套。

比如,2014年,Facebook平台出现了两条关于眼镜厂商Luxottica的广告(如图1),但用户点击广告后,其所在的跳转页面显示的产品却为其他品牌。据外媒Mashable猜测,这很可能是来自中国大陆的公司所为。



(图1:2014年出现在Facebook平台内涉及Limited Supply产品的虚假广告)



并且,据外媒报道,近日,澳大利亚的连锁药店Chemist Warehouse就被这种类型的广告困扰。一个账号名为“Da Niu”的广告商,在Facebook发布了带有Chemist Warehouse产品图片的虚假广告。


用户点击后,则会跳转到其他网站,进而被要求提供个人信用卡信息进行支付。因此,Chemist Warehouse遭到了大量用户投诉。但由于这家公司之前并没有与Facebook有过合作,外媒在报道Facebook的回应时这样写道:“在掌握全部细节后,平台才能采取适当的措施应对。”



其次,在内容层面,不少广告商在热点问题、公众事件以及花边新闻等内容上,借题发挥,用虚假的、但博人眼球的内容把广告包装成“故事”,进而骗取用户信息或增加流量。

比如,美国银行(Bank of America)就曾经以“关爱老兵”的旗号发布过信息,当用户点入后,经过填写调查信息与问卷后,才会发现并没有与该主题相关的相应服务,但银行通过这样的方式得到了用户信息,比如用户住房抵押贷款情况等。


(图3 美国银行Bank of America发起的“关爱老兵计划”)


03.反映产品使用前后对比内容


这类广告大多集中于减肥产品或化妆产品上,广告商通过展示用户在使用产品前后明显对比,进而获取消费者的信任。但对来说广告商来说,由于这种广告便于造假,Facebook禁止了这类广告的出现。


(图4 Facebook平台某款减肥产品广告)

04.强调或暗示个人特征

在这个案例中,My Job Chart通过向用户询问感兴趣的话题,借以获取关注。用户点击后,如果回答页面中,选择了“喜欢”,则成立即成为My Jod Chart的关注用户。这个广告在推出后,随即就被Facebook叫停。


(图5:你喜欢指环王吗?)

05.涉及限制类产品的广告


Facebook广告投放政策规定,当广告商投放涉及某些产品或领域,比如酒类、保健类、交友类工具、以及在线博彩等的广告时,要根据用户所在地区、年龄以及宗教信仰对用户投放。如果广告商没有将这类广告进行精准投放,那么将面临Facebook封号。

最后的小提示今年正值美国大选,Facebook在美国对于账号的监控变得超级严格,所以今年大家在申请Facebook公司账户的时候,公司的地址最好不要选择在美国哦!


end


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