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曝光高达37%、一键触及8亿用户，Instagram快拍怎么玩更高效？

OneSight OneSight 2022-01-19
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近日，OneSight营销云新增Instagram“快拍分析”（Stories分析）功能，以帮助用户更全面掌握Instagram运营数据，高效便捷地衡量快拍传播效果，更好地指导内容创作和社交媒体营销。
 
已授权Instagram（以下简称Ins）账户的用户，可以在左侧功能栏的“监控”→“社交号监控”界面，通过选择Ins平台并进入到对应Ins账号详情页中，随时查看“快拍分析”。(点击【阅读原文】马上体验）
 
OneSight营销云的快拍分析功能为用户提供授权Ins账号的多维度、多表现形式和极细颗粒度的各项数据，如：

快拍数、曝光次数、覆盖人数、单条覆盖完播率、回复次数、退出次数、轻触前进/返回次数

 
此次更新能够实现社交号发布的Ins快拍的集中可视化管理，已发布快拍的可追溯周期长达1年，支持根据日/周/月的时间维度分析，并直接下载结果。

曝光高达37%


如何管理Ins快拍最有效？

自2016年面世以来，Ins快拍就得到了快速推广和普及。有数据表明，企业和品牌在Ins快拍中获得的品牌曝光高达37％，而快拍的近期活跃人数也激增到8亿人。Ins快拍内容丰富多样，让品牌可以自然地曝光在用户的浏览行为中。快拍在助力企业和品牌在Ins树立影响力方面的重要性不言而喻。
 
2021年6月初，Instagram在官方博客公开了其算法和运作规则。其中就单独介绍了动态墙和快拍的推荐依据，如：
 
  • 快拍基础信息：这是一个快拍受欢迎的最基础内容，如内容本身的话题、关键词、发布时间、时长等。
  • 用户与发布者的关系、互动频率：根据用户对发布者的感兴趣程度，决定是否将快拍优先展示给该用户，其衡量维度就是过去几周的用户与发布者之间的互动次数等。
  • 用户行为：快拍发布后得到的用户点击喜欢、收藏、留言等行为，决定着是否会被推送给更多用户看到。
 
可见，想要通过发布Ins快拍获得更好地曝光和互动，准确掌握自己社交号的数据不可或缺。

只有系统地掌握并分析已发布快拍的内容要素、互动效果以及用户反馈等数据之后，才能通过精准的数据来制定和优化快拍策略，让企业和品牌发布的快拍完成真正的“有效”曝光。

OneSight营销云


能为Ins快拍分析做什么？

通过OneSight营销云的Ins“快拍分析”，企业和品牌能够实现聚合的、可视化的快拍数据分析。

以时间为维度：在“快拍分析”功能中能够自定义分析周期，从1年到1天，随时掌握快拍发布的整体数据变化情况；
 
以单条快拍为维度：“快拍分析”中的“快拍流”能够以卡片和瀑布流两种方式，直观地展示社交号发布的每一条快拍。并且在单条快拍中，支持更精细化的数据分析。通过分析单条快拍的发布时间、曝光、覆盖、完播率、回复和退出等数据，可以更好地掌握每一条快拍发布后的具体效果，也能够更直接地指导下一次的内容创作。
 
同时，“快拍分析”还按内容类型（图片/视频）将数据分成不同的对照组，并将曝光、覆盖、完播、互动等一系列核心数据进行了可视化处理，为用户提供趋势图和占比图。所有操作只需通过点击和选择，就可以直接输出分析结果，简单直接，一目了然。


结语



结合其他丰富的功能，OneSight营销云还能完成更多海外社交媒体数据分析和支持。
 
如“社交号对比”中的“按标签对比”功能，就能够通过为社交号添加标签的方式，实现自定义的“一对多”，或“多对多”个社交号的数据对比。


在OneSight营销云原有的社交号监控功能基础上，用户可以为不同的社交号打上自定义标签，相同标签下的社交号自动成为一组（如“头部企业”“行业竞品”等）。使用“社交号对比”功能时，标签下的社交号们也成为其中一个对比维度，可以对其进行自由对比。

通过该功能，企业和品牌能够及时掌握自身与行业、自身与竞品或不同行业之间需要密切关注的社交号之间的数据变化情况，满足企业和品牌海外社交媒体营销更多个性化和精准化需求。
 
如果您对OneSight营销云的Instagram“快拍分析”和社交号“按标签对比”功能感兴趣，欢迎您在公众号后台留言，或扫描文末二维码咨询您的专属顾问。您也可以点击文末【阅读原文】，进一步了解、体验该功能。




OneSight


作为全球社交媒体数据营销管理平台，OneSight营销云致力于赋能中国品牌出海，全面助推中国品牌实现海外社交媒体营销的跃升。OneSight营销云为客户提供跨平台多账号管理、舆情掌控、粉丝交互管理、数据监测等服务，帮助客户充分释放数字营销和大数据的巨大商业价值，实现品牌出海目标，如今已经服务会展、传媒、电商、新能源、汽车等30多个行业的数万家客户，累计入库主页超过110万个；帮助出海企业管理全球2.3亿粉丝；服务客户总帖文数量超过3600万条。

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