90亿踏入元宇宙！凶猛的字节跳动和出海的Pico

近日，VR创业公司Pico（小鸟看看）在全员信中披露，该公司被字节跳动以超90亿人民币的价格收购。字节跳动通过这一“元宇宙入口”，进一步扩张了自己的元宇宙版图。

Pico成立于2015年，主营VR一体机的研发、生产和销售，在VR一体机这一领域，Pico已经是国内第一，同时在海外也有极佳的表现。据IDC报告显示，Pico 是 2021 年第一季度全球出货量同比增长 44.7%，成第三大头戴式VR设备制造商。

Pico在全球市场范围内的高度采用，是元宇宙的风口之下能够帮助字节跳动更快地与全球用户建立连接的重要特性。

很多媒体已经分析了字节跳动选择Pico的多种理由，今天OneSight立足Pico的海外社媒，来观察其在社交和内容方面的动作，更好地理解Pico如何通过社媒营销更清晰地展示产品，和树立品牌的。

Pico的全球官网公布了官方海外社媒主页，分别建立在Facebook、Twitter和Instagram（更新较少）上。但在官网公布的主页之外，Pico还设置了名为@Pico_Studio 的VR内容工作室的Facebook和Twitter主页，以及自己的LinkedIn企业主页。

社交媒体矩阵的设立，有助于品牌根据不同平台的特性设置不同的话题和内容，从Pico几个平台主页近一年的最热帖文上也可以看出不同平台用户兴趣内容的区别。

1.Twitter

Twitter平台有一个特殊现象，即在应用市场的分类中并不属于“社交”类别，而属于“新闻”类别。

这是由于Twitter平台的用户更享受实时的获取信息的体验，而非在上面“交朋友”。很多新闻媒体更侧重在Twitter进行运营，也是出于这一原因。

Pico的Twitter官方主页的最热帖文，来自于一则Pico 新机型Neo 3 Pro 和 Neo 3 Pro Eye的公告，帖文中直接链接官网对新机型的介绍，让用户能够更直接地获取到新机型的相关信息，满足了粉丝对“获取信息”的期待，因此获得了去年一年中最高的互动数。

2.Facebook

作为全球最大的社交媒体，Facebook的用户相比于Twitter的用户对社交和活动的接纳程度更高。同时，通过精准的地域定位和兴趣定位，在Facebook上发布行业展会的相关内容效果也更好。

在过去一年中，Pico的Facebook主页发布内容并不多，其中最受欢迎并非产品内容，而是其亮相行业展会的一则帖文。

3.LinkedIn

Linkedin的定位是“全球商业社交”，面向全球5亿多的用户，LinkedIn是进行B2B营销绝佳的途径。

从内容设置上也可以看出，Pico的Facebook和Twitter主页是将2B和2C的内容结合在一起发布，而LinkedIn上面则只发布2B领域的相关信息，尤其是合作、线上演讲等更具商业价值的内容。

Pico的LinkedIn主页最受欢迎的帖文是一则报道，详细讲述了Pico与汽车行业结合的应用。

上文介绍，除了@PicoInteractive 的公司主页之外，Pico还为其内容创意工作室设置了@Pico_Studio 的主页。

今年3月底，Pico宣布已在北美设立发行部门Pico Studios，与全球顶级VR开发者展开合作，为旗下6DoF平台引进优质VR游戏及应用。这是Pico旗下海外发行部门Pico Studios首次从幕后走到台前，4月1日，其社交媒体主页建立。

独立的主页有助于帮助用户区分公司的新闻和其中仅与内容创作相关的信息。相对于公司主页，@Pico_Studio 的帖文内容更多集中在合作成果展示、游戏活动宣传上，也吸引更多的游戏玩家与其进行互动。

在“元宇宙第一股”Roblox创始人对元宇宙的八个要素定位中，“社交”是重要的一环。而基于VR的虚拟世界社交，也将是未来元宇宙赛道中最炙手可热的前景之一。

字节跳动收购Pico的动作，不只是其全球化战略的重要一步，也展示出其对元宇宙这一赛道的巨大关注。对于出海企业来说，Pico的成功不只在于其在如今主流海外社交媒体上的表现，也代表着未来品牌的社媒营销可能进军VR社交平台的趋势。

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