🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

单条直播全网46万+人观看，SHEIN通过时尚真人秀引爆海外社交媒体

OneSight OneSight 2022-01-18
收录于话题
#海外社媒营销 112 个
#DTC 2 个
#SHEIN 1 个

近日，全球时尚和生活方式零售商SHEIN举办首个“SHEIN X 100K”系列挑战赛，并在其官方APP、Facebook、Twitter、Instagram和youtube平台对全球用户进行线上直播。


通过OneSight营销云对SHEIN的社交媒体播出平台公开数据统计，活动期间(8月22日至今)最高的一条直播内容播放量在全网获得了超46万人次的观看。

围绕这一活动展开内容创作和互动，也为SHEIN的4个社交媒体平台的全球主页带来了增长,以Facebook和Instagram最为突出:

Facebook:
粉丝净增长:17.84万
互动净增长:21.65万

Instagram:
粉丝净增长:15.16万
互动净增长:541.1万

1

社交媒体＋真人秀，创意内容为品牌带来更多曝光

本次挑战赛聚焦30位新兴设计师，通过直播和真人秀的方式，记录并展示他们的设计过程和作品。最终由来自电视、时尚和设计界的5名专业评审和公众投票最终决出优胜者。前5名优胜者的设计皆有可能在SHEIN的网站上架销售，同时也有机会参加SHEIN的线上秋冬大秀。

此次的#SHEINX100K 活动做为SHEIN推出的“设计师孵化器SHEIN X”的一部分，其主要播出平台除了SHEIN官网外，集中在社交媒体上。


选择社交媒体进行直播和互动，能够直接触及SHEIN全网4500万+粉丝，并且娱乐真人秀内容更容易引发社交媒体用户实时互动的热情，一方面为活动提高讨论度，另一方面也为品牌提升曝光。

通过Google Trends我们可以发现，在活动期间（8月22日至今），#SHEIN关键词的搜索趋势增长波峰都与#SHEINX100K 的播出节奏息息相关。

统计时间：8月22日-9月3日（Google Trends未收录近2日数据）

统计时间：8月7日-8月21日

8月22日和8月29日是前两期节目播出的时间，与两星期前的趋势相比，产生了明显的两个峰值。通过创意节目和社交媒体直播相结合的方式,SHEIN品牌的话题度也得到了提升。

2

优质内容+线上互动，点燃粉丝互动热情

此次#SHEINX100K 的成功，除了制作精良的内容、强大的导师团队和参赛者个人的影响力之外，引发社交媒体平台数据快速增长的秘诀，还少不了配合优质内容举行的线上互动活动的加持。


在发布真人秀相关节目的同时，SHEIN还在社交媒体搭配门槛极低的互动活动，和与品牌息息相关的活动奖励让用户更深入地参与其中。如上图，只要点赞并在帖文中评论，就有机会获得价值200美元的SHEIN礼品卡。

通过简单的互动活动，社交媒体平台的粉丝不仅是观众，也成为了相关内容的参与者。在节目的最后阶段，优胜者还将结合公众投票选出，届时SHEIN的社交媒体粉丝通过投票应援等行为，将会对整个活动和品牌产生更深的认同感，也为后续节目优胜者的设计商品化积累了用户的认同。

结语



随着中国品牌出海的程度不断加深，海外社交媒体营销也从简单发布内容的粗放经营阶段，进入到了靠优质内容和创意内容引发关注的精细化阶段。

在今年6月，SHEIN的应用程序超过亚马逊，成为美国App Store购物类应用第一；整体而言，SHEIN更是创下连续八年收入增长超 100%的好成绩——其社交媒体营销的新动作和新思路，值得所有快时尚和DTC品牌深入研究。

为中国品牌海外社交媒体营销赋能的OneSight，将持续关注成功的中国出海品牌“SHEIN们”的社媒营销动作和案例，你还想看到哪些行业和品牌，欢迎留言告诉我们。持续关注，第一时间获取独家干货内容
 



OneSight


作为全球社交媒体数据营销管理平台，OneSight营销云致力于赋能中国品牌出海，全面助推中国品牌实现海外社交媒体营销的跃升。OneSight营销云为客户提供跨平台多账号管理、舆情掌控、粉丝交互管理、数据监测等服务，帮助客户充分释放数字营销和大数据的巨大商业价值，实现品牌出海目标，如今已经服务会展、传媒、电商、新能源、汽车等30多个行业的数万家客户，累计入库主页超过110万个；帮助出海企业管理全球2.3亿粉丝；服务客户总帖文数量超过3600万条。

用数据连接世界，让出海更简单

扫码添加

OneSight营销云

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存