Instagram营销新思路，看大疆如何靠Reels引爆22万互动

作为《时代》周刊2021年100大最具影响力的企业，大疆创新在海外市场的影响力巨大。据无人机市场研究机构Drone Industry Insight数据显示，2020年全球消费级无人机市场中，大疆市占率在70%-80%，其美国市场占有率约76.1%。

除了技术上的领先之外，积极的社媒营销也是大疆在全球市场上取得成功的重要一环。

而Instagram由于其年轻化（65%的用户年龄在18-34岁之间）的用户群体和专门发布图片和视频的特性，成为了to C方向主打拍摄无人机和云台的大疆的重要发力点。

Onesight选取了大疆今年新机密集发布的3至7月的帖文，通过数据+案例给大家解读一下大疆IG全球页@djiglobal为何如此看重Reels功能。

大疆的Instagram主页建立于2013年2月。截止至7月31日，大疆在Instagram上已经吸引了288万粉丝，并且在我们分析的区间内呈现稳定增长的趋势。

大疆官方主页在今年3月1日至7月31日共发布帖文112篇，通过OneSight营销云后台收集的平台公开数据，我们对这112条帖文进行了分类和分析，以期能够通过更具象的方式为读者展现大疆主页Reels帖文的社媒表现。

据Onesight营销云后台数据显示，今年3-7月互动数最高的前两篇帖文均为Reels，其中最热门的一篇获得了21.67万互动，远高于其他贴文。

通过下图的对比我们可以看出，大疆在3-7月对Reels（短视频）的使用一直很频繁，并逐渐呈现使用短视频取代其他视频类帖文的趋势。

大疆的做法并非没有依据。在我们分析的112条帖文中，有37.5%的帖文为Reels。其他类型占比为：轮播图（22.3%）、视频（21.4%）、IGTV（13.4%）、图片（5.36%）。

在互动量前20的帖文中，Reels的占比提升到了50%，而其他两种视频类型（视频、IGTV）占比均有减少。在生产热门贴方面，Reels表现明显超过其他视频类功能。

容易出爆款帖文的Reels功能如此好用，作为社媒营销人员可以如何使用呢？接下来，我们通过两个案例来展示大疆在使用的时候做过的尝试，希望能够对您有所启发。

上文提到的大疆最热的一篇帖文将大疆无人机拍摄的日落时的景色配上SHAED于2018年的发布的Billboard上榜单曲Trampoline，为观众带来视觉与听觉的双重享受，收获了接近22万互动。

留言的IG用户也给出了积极的反馈，比如“peaceful”、“Wow”等。除了对美丽景色的赞美之外，部分被吸引过来的用户还在评论里询问起同款无人机的价格，表达了购买意愿。

贴合品牌风格的优质内容借助Reels的一波流量红利，更能轻松实现高曝光高互动，助力品牌营销。

Reels的一大特点是让视频编辑更加简单。在Pocket2云暮白配色正式发布的4天后，大疆便将一个展示Pocket 2拍摄过程和拍摄成果的视频加入简练的文字注解，制作出一个产品教学视频。

通过文字与视频同框的形式，在短短几十秒中就能让潜在用户更加直观地了解到使用Pocket 2拍摄视频的技巧和简单程度。只需要使用配对手机在拍摄对象上画一个框，Pocket 2镜头就可以自动跟随，拍摄出防抖动的画面。评论中也出现了很多对于大疆拍摄能力的积极肯定，比如“拍摄视频从未如此简单”等，并表达出了对Pocket 2的购买欲望。

大疆主页在8月份围绕#DJIFPVGAME 的话题制作了一系列使用今年新发布的沉浸式无人机DJI FPV拍摄的作品，向用户发出挑战，并鼓励用户将自己拍摄的同类作品通过Reels功能发布。

OneSight后台的话题分析功能显示，大疆在8月份围绕该活动话题，在15天的时间周期里发布了3条帖文。该活动让大疆在Instagram上收获了100余条UGC帖文。

从2020年9月发布第一条Reels帖文开始，大疆对于Instagram推出的这一新功能已经做了许多探索和尝试，并借助平台主推Reels的流量红利期产出过爆款帖文。

从文中的数据和案例中我们可以发现：优质的内容和对社媒新玩法的不断探索是大疆Instagram主页成功最重要的秘诀；通过数据反馈来调整发帖策略则可以更好助力品牌营销过程。

作为全球社交媒体数据营销管理平台，Onesight营销云为客户提供的内容素材库和社媒数据监测、分析与报告等功能可以满足用户在这两方面的需求，为您的品牌出海赋能。

目前Instagram没有开放reels的数据接口，无法直接获取Reels帖文信息，但新版本OneSight营销云已支持对快拍功能的分析。

对社交媒体新功能和新趋势的高敏感度可以让您的品牌营销之路更加顺利，如果您想了解更多Instagram相关营销案例与平台规则解读，欢迎关注我们的公众号【OneSight营销云】。

参考链接：Instagram算法及搜索规则解读